連咖啡新上線“口袋咖啡館”是什么鬼？

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請(qǐng)加飲品界前街，微信號(hào)：(長(zhǎng)按復(fù)制)yinpinjie.com 連咖啡新上線“口袋咖啡館”是什么東東？　　　　連咖啡，8 月 1 日正式上線的“口袋咖啡館”功能，其開店包含了裝修、選品、分享這幾個(gè)環(huán)節(jié)。虛擬咖啡店的背景、桌椅、人物都能選擇，手繪風(fēng)格的店鋪整體溫馨可愛，每個(gè)人的店都會(huì)長(zhǎng)得不一樣。　　 用戶按照提示一步步裝修自己的咖啡館: 敲定風(fēng)格——選址裝飾——購(gòu)置店內(nèi)物件、店主STYLE——菜單整理——其他自定義裝扮——搞定！咖啡館上線！　　 　設(shè)計(jì)店面、選品的步驟很多，呈現(xiàn)得更像是一個(gè)游戲，“廣告”的表象被大大削減。就算不為賺咖啡，建立個(gè)自己的咖啡館，有幾分兒時(shí)經(jīng)營(yíng)游戲的味道，生成咖啡館圖片，分享到朋友圈，邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊或購(gòu)買咖啡?！　　　≡谘b修完成后，用戶需要將小程序分享到微信群或朋友圈，才能正式開業(yè)運(yùn)營(yíng)。另外，在發(fā)現(xiàn)里，用戶還能去明星館、去過的館、附近的館串門，看看其他咖啡館做得怎么樣。　　　　接下來(lái)是選品，新手賣家只有 5 個(gè)貨架空位，連咖啡還對(duì)兩個(gè)新品：“甜蜜暴擊”、“蔓莓無(wú)花果雪昔”做了限制，只有成功賣出貨了才能解鎖上架，有點(diǎn)游戲闖關(guān)的意思?！　　　≠u出一杯飲品，店主可以得到 0.1 杯成長(zhǎng)咖啡獎(jiǎng)勵(lì)，也就是說(shuō)，每賣出十杯連咖啡就會(huì)送店主一杯飲品，刺激開店并分享。此外，店鋪內(nèi)每天會(huì)有特定品類打折，官方價(jià)格 31 元的產(chǎn)品上架價(jià)格是 9 元，用低價(jià)刺激打開后的購(gòu)買。　　　　這里的問題是，既然抱著玩的心理分享，用戶就不會(huì)太認(rèn)真會(huì)為了0.1杯而極力推薦。社交電商的參與者們想的是賺錢，粉絲維護(hù)、社群運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推薦都會(huì)很上心；但口袋咖啡館的參與者們更像玩家，享受了建店的過程就足夠，分享也只是純分享，0.1 杯成長(zhǎng)咖啡激勵(lì)并沒有那么大吸引力。 隨著星巴克等傳統(tǒng)咖啡品牌入駐外賣平臺(tái)，還有打折不眨眼的瑞幸咖啡，外賣咖啡品牌將面臨更激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)。咖啡外送的三國(guó)鼎立局面中，誰(shuí)會(huì)率先打破僵局呢？

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