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看別人如何通過品牌設計及推廣，產(chǎn)生視覺上的自我定焦，最終形成品牌差異化的競爭優(yōu)勢。

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啡賣品設計為您分享的2019 | 69期

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Via：尋長設計（NARMAL）藝術季主展場選址在黃浦江東岸的民生碼頭八萬噸筒倉及周邊開放空間。這里有曾是亞洲最大的散糧筒倉，其中八萬噸筒倉的30個混凝土柱體連續(xù)組成了長140米、高55米的震撼畫面。意圖使魯馬滋與民生碼頭的歷史文脈和藝術季活動都進行一個有意義的”連接”，呼應該屆藝術季的主題——”連接 this CONNECTION：共享未來的公共空間”。01店鋪策略把20GP集裝箱（店招/雨棚/箱體顏色/開啟方向均已給定）設計成了一件裝置，為其命名為：”MINI-SILO”，即迷你筒倉販售機。方案故意封閉了本該對外敞開的正立面，代之以一面嵌有10*3扇圓窗的墻體，而這30扇圓窗正是模擬了30個筒倉的平面布局。每扇圓窗都被安排了功能，將承擔記錄（上排圓窗）、”游戲”（取貨）（中排圓窗）、展示（下排圓窗）等任務。在集裝箱內部，依次安置了飲品和食品的料理設備、食材與包裝的儲藏空間以及店員的操作區(qū)域，可謂”寸土寸金”。02游戲策略如何完成一次購買？加入了互動流程以區(qū)別于慣常的購買體驗。配合快閃店外墻的圓窗”機關”，特別設計了一套取貨的密碼圖案，選取了魯馬滋咖啡和民生碼頭各自代表性的文化符號，通過背后的故事分享，與每位顧客建立獨特的連接。購買流程 PURCHASE PROCESS魯馬滋密碼說明 CODE PATTERN OFRUMORS民生碼頭前身在英商經(jīng)營時期，”藍煙囪”是其象征性標志，作為對這段歷史的呼應，藍色成為了此次設計的主題色。民生碼頭密碼說明 CODE PATTERN OFMINSHENG WHARF03物料策略快閃店的宣傳物料信息包括菜單、購買流程指導、魯馬滋品牌介紹、密碼故事說明、設計理念等等之多內容，我們?yōu)榇嗽O計了一款折頁，展開即模擬30個筒倉的立面輪廓，借助折痕亦可自立。采用了不限起訂量的標準空白紙杯加蓋印章的方式，滿足使用需求并有效控制了成本和庫存。印章圖案設計以筒倉的平面為靈感，筒倉平面此次化身為10*3個二維圖標，里面的縮寫字母組代表了飲品類別，以陰刻陽刻的不同圖底關系做品種區(qū)隔。熟悉代碼的店員可快速勾選顧客的點單，以免混淆。選用的藍色油墨也配合了我們此次設計的主色調。-END-

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