年底沖業(yè)績(jī)？抖音也要賣奶茶？！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)抖音，相信很多人都玩過(guò)吧！這是一款簡(jiǎn)單的視頻共享應(yīng)用軟件，鼓勵(lì)表達(dá)、溝通、記錄和創(chuàng)造。在這里，用戶可以創(chuàng)建和共享任何主題的視頻，很多人將其用來(lái)分享生活和趣事。抖音創(chuàng)立于2016年9月，由于該軟件用戶相當(dāng)活躍且用戶數(shù)量還在以瘋狂的速度持續(xù)增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)，抖音創(chuàng)建了一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，成為了新一代流量密碼。該軟件是如何橫空出世的呢？其實(shí)它是由字節(jié)跳動(dòng)孵化出來(lái)的短視頻社交軟件。根據(jù)企查查，抖音所屬的企業(yè)是北京微播視界科技有限公司，由西瓜視頻100%持股。而西瓜視頻的背后則是北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，2017年更是由字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)百萬(wàn)人民幣的價(jià)格對(duì)抖音進(jìn)行天使輪投資。說(shuō)了這么多，你是不是在想著和今天的標(biāo)題有什么關(guān)系呢？別著急，先理清楚關(guān)系再開(kāi)始，有利于屏幕前的你看懂這些大佬的騷操作。11月26日，根據(jù)天眼查信息顯示，北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“字節(jié)茶”、“ByteTea”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、方便食品，目前商標(biāo)狀態(tài)均為商標(biāo)申請(qǐng)中。我們把時(shí)間推到11月中旬，#字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)收入增速明顯下滑#的話題登上了微博熱搜。財(cái)經(jīng)社報(bào)道：根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士，11月18日字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部召開(kāi)全員大會(huì)，會(huì)上披露國(guó)內(nèi)廣告收入半年停止增長(zhǎng)。而根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)公司2020年的收益報(bào)表顯示，廣告收入占實(shí)際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長(zhǎng)，或意味著字節(jié)的收入增長(zhǎng)全面放緩。該人士還透露，來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng)，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。11月23日，據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)今年上半年完成廣告營(yíng)收約1150億元人民幣，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，接近完成原計(jì)劃目標(biāo)。進(jìn)入今年第三季度，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入增速明顯下滑。相比起上半年，下半年某些月份廣告收入的環(huán)比增速已經(jīng)很小，接近零增長(zhǎng)。結(jié)合以上，眾多網(wǎng)友開(kāi)始了頭腦風(fēng)暴，認(rèn)為該不會(huì)為了拓展業(yè)務(wù)，是抖音也要開(kāi)始賣奶茶了吧？！中國(guó)飲品快報(bào)在第一時(shí)間向相關(guān)方面進(jìn)行求證，但是沒(méi)有得到回應(yīng)。大家在玩抖音時(shí)候應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)抖音用戶數(shù)量龐大，且年輕群體居多（雖然現(xiàn)在很多叔叔阿姨也在生產(chǎn)有趣的內(nèi)容……狗頭），這與目前的奶茶消費(fèi)者群體有著眾多共同特征。大流量，大商機(jī)。7月，抖音官方首次對(duì)外公布全球月活躍用戶數(shù)據(jù)超過(guò)5億，而國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)更是占大頭。2017年，抖音就以“TIKTOK”名稱向海外發(fā)行，目前該應(yīng)用在國(guó)外也是大受歡迎。如果抖音要開(kāi)奶茶店，那么作為流量本身，開(kāi)局抖音就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)基礎(chǔ)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)分析也有利于抖音充分的結(jié)合消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品。抖音的帶貨能力大家都有目共睹。在抖音，一條短視頻貼上主題就可以在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂的傳播，甚至一些品牌已經(jīng)利用抖音挑戰(zhàn)賽等技術(shù)讓用戶生成與品牌相關(guān)的內(nèi)容。不像是傳統(tǒng)廣告，抖音營(yíng)銷成本低、運(yùn)作簡(jiǎn)單、數(shù)據(jù)結(jié)果還可視化。當(dāng)然，關(guān)注飲品界網(wǎng)的各位應(yīng)該也清楚，現(xiàn)在的茶飲行業(yè)內(nèi)卷相當(dāng)嚴(yán)重，淘汰率極高。中國(guó)郵政、小米、農(nóng)夫山泉等眾多品牌都瞄準(zhǔn)了暴利的茶飲市場(chǎng)的，但資本的涌入只能讓競(jìng)爭(zhēng)往焦灼化方向發(fā)展。還是那句話，產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方