時裝周上“殺”回來的喪茶、快樂檸檬，讓我想起那些奶茶做的時尚生意

rameborder="0" musicid="1481584" mid="000WgEIm1GWV2t" albumurl="https://y.gtimg.cn/music/photo_new/T002R68x68M000002rHnQX0iKdul.jpg" audiourl="http://isure.stream.qqmusic.qq.com/C200003gRnrD3CeDgo.m4a?guid=2000001731&vkey=EDD10B2C426D6579C7EC67333FAF22DA875A6EF70CD6FAA486CF8FBF9A3D555852110DF55FEE9251400AB8B0D0B553A1015F41E0C90A15D5&uin=&fromtag=50" music_name="Vogue" singer="Madonna-TheDevilWearsPrada" play_length="316" src="http://qwvm.cn/skin/default/image/nopic.gif" musictype="1" otherid="000WgEIm1GWV2t" albumid="002rHnQX0iKdul" jumpurlkey=""> /// 文末有福利 /// 初秋的上海，涼風(fēng)才配送到貨，被稱為第五時裝周的上海時裝周照常在新天地拉開序幕。繼Gucci2019早秋系列中的膨化食品、糖果、汽水等，身在上海的我們在一眾吸睛打眼的“時尚潮人”中，還發(fā)現(xiàn)了“奶茶”的身影。雖然大家用冰抵消奶茶卡路里、奶健康茶也健康的公式開玩笑，但一天8杯奶茶也能瘦成女明星的熱搜依舊被心知肚明的奶茶愛好者嘲諷，令人不禁疑惑，時尚圈終于容得下奶茶和脂肪了？仔細(xì)一瞧，才發(fā)現(xiàn)“時尚圈+奶茶”的主場在SS2020 KIDS WEAR（上海時裝周童裝發(fā)布），官方合作的茶飲選擇的則是主打手抄黑糖珍珠的奶茶品牌“喝嘛”，也就是快樂檸檬在去年推出的全新副牌。如此一來，時不時來一瓶肥宅快樂水的我們悄悄和自己說，小朋友們?yōu)榱碎_心喝點奶茶也無可厚非~誰也沒規(guī)定奶茶和時尚都是大人的專屬品。正準(zhǔn)備用這繼續(xù)阻止同事下單奶茶的手，卻被它用今年三月召開的2019秋冬上海時裝周反彈了回來。這才發(fā)現(xiàn)，7個月前，MODE上海服裝服飾展第九季邀請了奶茶品牌SUPER EMOJI超級喵の茶作為茶飲供應(yīng)商，雖然供應(yīng)窗口不在時裝周主場，卻也憑借亮黃色、搞怪的表情包與“喵”動作，讓前來布展參展的不少網(wǎng)紅、買手打卡留念。雖然近年“高街”越過“輕奢”，成為當(dāng)下年輕人更樂于買單的風(fēng)格，但這股逐漸演化成網(wǎng)紅風(fēng)的審美實在令人恭維不得。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/icrgs8iaBo7eydMZvgxlB7rHP8xrqS6CJjiajibAYvtoQlm7nhoI3L8czuw7Uiac9Dc61D5ibibjECI9cjyrRRxv3psXg/640?wx_fmt.gif" data-croporisrc="http://qwvm.cn/file/upload/202302/21/120154431.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="636.5652951699464" data-cropy1="0" data-cropy2="437.3524150268336" data-ratio="0.6871069182389937" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/21/120154811.jpeg" data-type="jpeg" data-w="636" >我們對這個殺入時裝周分會場的品牌進(jìn)行了檢索，發(fā)現(xiàn)SUPER EMOJI超級喵の茶居然由喪茶SONGTEA團(tuán)隊打造！讓人不禁回想起2017年，同樣圍繞上海時裝周發(fā)布而維持近一年之久的“喜茶vs喪茶”大戰(zhàn)。兩年前，上海時裝周推出旗下全新的發(fā)布推廣平臺——XCOMMONS諸色會，邀請了國內(nèi)外五位設(shè)計師出席，而喜茶則獲得“官方通行證”，與設(shè)計師們合作推出了五款風(fēng)格迥異的“碎片”杯套。彼時的喜茶，剛從廣東來到上海不過8個月，這次與時裝周的合作，不僅是喜茶“出圈”的第一步，還點醒了更多“薅羊毛”的方法，例如聯(lián)名快閃店、新周邊的研發(fā)方式。縱然現(xiàn)在的喜茶在人們眼里有多性冷淡，也無法否認(rèn)深圳萬象天地heytea pink開幕時的網(wǎng)紅設(shè)計?；蛟S，2017年10月上海時裝周上美國華裔時裝設(shè)計師Alexander Wang與百事可樂合力呈現(xiàn)的黑色秀展給喜茶上了一課，讓喜茶明白“賺眼球≠網(wǎng)紅”，同時做出了不被網(wǎng)紅與KOL捆綁，成為引導(dǎo)審美的人的選擇。反觀被認(rèn)為揶揄喜茶而上線的喪茶，三四月上?？扉W店一別，經(jīng)歷了許久才正式上線固定門店，頂峰時一年連開108家，只可惜在開放加盟的途中，被抄襲打敗，迅速沒落。這次借2019上海時裝周重新闖入人們視野時，該團(tuán)隊的新作品SUPER EMOJI超級喵の茶，走老路數(shù)攻打感情牌，輸出特技卻從語言變成網(wǎng)絡(luò)表情，思路不錯，包裝卻略顯復(fù)雜，時尚度也更接近網(wǎng)紅風(fēng)。本著不站隊原則，從風(fēng)格與審美出發(fā)來看，我依舊覺得喜茶略勝一籌不無道理，而在一眾頭部新式茶飲中，喜茶的時尚表述也更為成熟。