國(guó)潮怎么做，得和日本三得利學(xué)習(xí)

作者 l 彭縈來(lái)源 l 彭縈（ID：thatyingpeng）有兩個(gè)品牌奠定了日本現(xiàn)代美學(xué)，一家是無(wú)印良品，另一家是三得利。cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451531.jpeg" data-ratio="0.32890625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451531.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >三得利有三個(gè)產(chǎn)品最能體現(xiàn)這個(gè)品牌對(duì)現(xiàn)代日式的拿捏——打二十四節(jié)氣主題的威士忌響、在中國(guó)拍了三十多年廣告的三得利烏龍茶、和有兩百多年歷史的京都老茶行福壽園一起開(kāi)發(fā)的伊右衛(wèi)門綠茶。cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451851.jpeg" data-ratio="0.5625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451851.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >響三得利威士忌的定位是，a house full of Japanese culture。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niapETFlrC1fmsSZObqxe3jDQCmc1Zv2B0j42K9b3SH8lZkribWZRTmOtr4rVjpy2Xc7ciaYuuMY0r1Q/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4322916666666667" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451751.jpeg" data-type="jpeg" data-w="960" >在說(shuō)響這個(gè)調(diào)和威士忌品牌之前，不得不提到的是同一個(gè)集團(tuán)下的單一麥芽威士忌品牌，山崎和白州。三得利在一代和二代創(chuàng)始人的時(shí)候都是苦苦經(jīng)營(yíng)半死不活的，只有第三代創(chuàng)始人鳥(niǎo)井信一郎接班的時(shí)候，品牌才真正崛起。三得利的一代創(chuàng)始人，爺爺輩的 Shinjiro Torii 鳥(niǎo)井信次郎出生于明治時(shí)期，1899 年創(chuàng)立了 Torii Shoten，也就是如今的三得利集團(tuán)。1923 年，他與去蘇格蘭學(xué)習(xí)了威士忌釀造工藝的竹鶴政孝共同創(chuàng)立了日本首個(gè)威士忌蒸餾所——山崎蒸餾所。他們第一款產(chǎn)品是威士忌「白札」，打出的廣告：醒來(lái)吧，日本的各位！不要再盲從舶來(lái)品了！日本也有世界最高規(guī)格的威士忌！民族主義的大旗是舉得好，但是威士忌的味道過(guò)于蘇格蘭風(fēng)味了，日本人根本不喜歡，銷量很差。兩個(gè)創(chuàng)始人最后也分了家，而后的腥風(fēng)血雨和商場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)暫不贅述。到了第三代創(chuàng)始人 Keizo Saji，他做了一個(gè)影響了日本威士忌整個(gè)行業(yè)的最關(guān)鍵動(dòng)作——在餐廳里猛推 high ball 這種喝法。一個(gè)新的消費(fèi)品品牌破局的關(guān)鍵是找到一個(gè)新的場(chǎng)景，如果僅僅是在同樣的渠道、用類似的產(chǎn)品、一樣的價(jià)格帶里去和老品牌大公司干，是非常吃力的。比如 Lululemon 從瑜伽這個(gè) niche 場(chǎng)景切入再侵入到輕運(yùn)動(dòng)休閑，還有比如王老吉是命好，撞到了一個(gè)新場(chǎng)景，吃火鍋吃燒烤時(shí)候也怕上火喝王老吉。Highball 的喝法給三得利威士忌帶來(lái)了新場(chǎng)景，不再只是紳士們的獨(dú)飲，開(kāi)始配餐了，大大提高了需求。賣得好，有了錢之后，三得利集團(tuán)再重新把山崎往高端品牌去運(yùn)作，故事講得越來(lái)越好。同時(shí)，參加國(guó)際比賽去獲獎(jiǎng)，成為了日本威士忌獲得國(guó)際地位的里程碑。威士忌不算是一個(gè)好品類，釀造它需要花十年的時(shí)間，反應(yīng)周期很長(zhǎng)，雖然看起來(lái)利潤(rùn)極其高，早期投入很低，但是時(shí)間就是最大的成本和利息。十年之后，如果一個(gè)品牌的威士忌不受歡迎，那庫(kù)存壓力非常大；火了，那品牌又不能及時(shí)增加產(chǎn)能。威士忌公司解決產(chǎn)能響應(yīng)需求的唯一辦法是什么呢？把自家的酒、別家的酒、日本的酒、蘇格蘭的酒，混一起賣——這就是調(diào)和威士忌了。喝威士忌的人都知道，單一威士忌的地位都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于調(diào)和威士忌的，調(diào)和威士忌那都是便宜貨。在三得利之前，沒(méi)有任何一個(gè)品牌能把調(diào)和威士忌做到如此高端。日本人講故事的功力就體現(xiàn)在這了。產(chǎn)品是調(diào)和的，那品牌戰(zhàn)略要和產(chǎn)品戰(zhàn)略呼應(yīng)，產(chǎn)品名字定的是，Hibiki，響。彷佛聽(tīng)到聲音穿透歷史和未來(lái)，在嘀嗒回響，這是 hibiki 的意思。cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451631.png" data-ratio="0.35955940204563336" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451631.png" data-type="png" data-w="1271" >品牌主題定的是 Blent With Seasons，和 24 節(jié)氣有巧妙的融合。cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451221.png" data-ratio="0.43935926773455375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451221.png" data-type="png" data-w="874" >酒瓶也被切割成 24 格，代表著自然 24 節(jié)氣。酒標(biāo)使用日本越前紙，具有柔和的光澤。而書法字由書法家 Takeshi Ogino 所寫。響具有日本人的性格，日本人的敏感，日本工匠的共鳴，是日式文化的和諧的代表。在推出響之前，山崎和白州的場(chǎng)景和品牌定位的差異化已經(jīng)很明確了。山崎是威士忌中的貴族，針對(duì)的是有品位有實(shí)力的大叔，主打場(chǎng)景是成年人的獨(dú)處時(shí)刻——「在山崎，獎(jiǎng)勵(lì)自己」，「屬于我自己的時(shí)間」。有陰翳禮贊的風(fēng)韻，日式幽暗背景來(lái)突出酒體的暖色。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8x9gibKQa5RlrkCBrA1ibo1DkrO8GWUFZWuJ91Zcac12OicicZbBwCjPGeag/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.48984375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451491.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8xXhyNlS0C451YGPRmRnEMpcD78YqnzbKfhQ7EBZVU4L89eNOA7jmbZg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.48984375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451981.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8xvPLP6L6ia3Qia0VMzdkTVER4JR5zAmcx44WSBwAJjwhObRWZjj417HwQ/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.48984375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451561.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >也有日式自然素材，紅葉、水紋、禪。主視覺(jué)多采用綠色，表現(xiàn)森林和清風(fēng)。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Z05QAcWp4PREctZ7EGc3ApSuCNIcaic7PaIJcrksAQhevHHicCsdvXpIA/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vkbQOFzEprZMOTw8OI0NCKicKB66lqQiaTscOyEM8YicoNg8nAE5qRn5Gg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4619289340101523" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451911.jpeg" data-type="jpeg" data-w="591" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Zy5xTYiaNB7M5USzDzn1pXm8YSyk2cqkgmzIJN9pBsP0EGfj3C2JQwYA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.665625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451341.png" data-type="png" data-w="960" >cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8xVBiaPEXQNejicJxCorDvwtRjG1NCf3TgM9OO0feFgJCLicrUboaiaibtOtg/0?wx_fmt.jpeg" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8xVBiaPEXQNejicJxCorDvwtRjG1NCf3TgM9OO0feFgJCLicrUboaiaibtOtg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451261.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" >有了山崎和白州在前面打頭陣，有了他們的品牌故事和國(guó)際地位，響才有了成為高端品牌的勢(shì)能。它針對(duì)的是那些成熟的追求極致藝術(shù)品質(zhì)的人群，社會(huì)上流的貴族。品牌色用的深紫色，紫色是日本傳統(tǒng)色彩里的貴族色。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZgzZsd8104YsDicbsvsAqb14WtcbkJkRQGmJwqAOfwPd6cbViaSfYMWag/640?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8x1p7V29lErDfNpBZLmW1NR9wSF0lGuI13KPVkKP4yAlGs6DGnicuKKibA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451341.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" >cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451781.png" data-ratio="0.2214342001576044" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451781.png" data-type="png" data-w="1269" >它推出的廣告就是和四季呼應(yīng)。它還在倫敦和日本的高級(jí)畫廊舉行活動(dòng)，結(jié)合類似于 teamlab 的那種數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，讓顧客在聲音、味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)上全面體會(huì)日本文化藝術(shù)之美。轉(zhuǎn)動(dòng)酒杯，通過(guò)傳感器，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)不同的日式風(fēng)格圖案，嗅聞、品嘗、賞玩，充滿儀式感。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZpgsTicMBIF4BMpPvHWLdhwICXgZsOFuP8nulic66AKleUhibdnR9sTjicw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.31240188383045525" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451171.png" data-type="png" data-w="1274" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZNciaB4qUgZBDPGbaQcgpQem8ef84icmloaPTeff6KB4bMalaT8uedZlQ/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.33497942386831275" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451171.png" data-type="png" data-w="1215" >日本紋樣的剪紙藝術(shù)和冰雕的玻璃酒杯。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Z7WM0eUNRFsvkE4GQ0iajC5LYlqVWXTBdXicvHHTkbaDKp9Wj0gGr3lMA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.75" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451421.png" data-type="png" data-w="1440" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZDccAibKicJAofwG4LdYTbB7zib1BVIxlD7OPQMBrPJ7J6D5hljlLOrOdQ/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.6666666666666666" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451191.png" data-type="png" data-w="960" >限定款的酒瓶都是大師之作，有珍藏價(jià)值。cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451531.png" data-ratio="0.3224101479915433" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451531.png" data-type="png" data-w="946" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZIMba887n9h5u5uwu0kGaib9kwyzrNt5yqbfFhTymtPvFBqnNcic4Jn7w/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.3216931216931217" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451841.png" data-type="png" data-w="945" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZJ9FHM54TeSy32EkziaYibzSIiaHcsMPDDvG4drejs7AMx7qCLf5W0Jb8A/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.38011695906432746" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451181.png" data-type="png" data-w="1026" >和風(fēng)醇韻調(diào)和威士忌特別設(shè)計(jì)瓶 2018 年限定款。采用傳統(tǒng)的日本符號(hào)，向日本的藝術(shù)和設(shè)計(jì)精神致敬。這系列在中國(guó)也大受歡迎，很多人可能第一次見(jiàn)到響是從這個(gè)系列開(kāi)始的。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5njhT8xsB4PCphW9AUicDiba8xx1MDEmJSeSOK2b5OwjmbqD8phEOHnKhzncDUHVQnPibGucjecGBc7lA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451581.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" >2003 年，也就是山崎獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的同年，電影《迷失東京》里出現(xiàn)了 17 年的響，讓這款酒在國(guó)際上名聲大噪。Bill Murray 還前往日本拍攝該品牌的廣告。他說(shuō)，「放松的時(shí)間就是三得利的時(shí)間?！?廣告導(dǎo)演一邊喝著威士忌一邊說(shuō)著這句話。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Zq2uZXwhDAq6lNkh3bObibVDPKibvYguVX8RnGkrPofSA8WMALrgugnaQ/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vUYZGiakcW5AnDzNdKvCWQ5kpqsdRpITQXH2WbMWtW3QJehxPicxwfKsQ/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4918032786885246" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451741.jpeg" data-type="jpeg" data-w="610" >響在品牌打造方面享受著三得利集團(tuán)最優(yōu)質(zhì)的資源，作為頭部品牌，巧妙借用了日本文化的力量，拿藝術(shù)做載體，在國(guó)內(nèi)國(guó)外都為整個(gè)三得利威士忌，甚至日本威士忌抬高了身價(jià)。這也為三得利集團(tuán)其它款更容易購(gòu)買的威士忌比如六、白，甚至還有三得利軟飲比如三得利烏龍茶和伊右衛(wèi)門綠茶等等帶來(lái)更高的聲望和溢價(jià)。三得利烏龍茶cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Zy704fkeVcatic1nW5y5HuartRXRdRW5MAGJBs6XQYeYJT266MolwiamA/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vTyJdwXnZlMAibEPqb0Wjz6p1bbqNPddK7D6qt1pPFnmicAVAiaTcSrxibw/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4056437389770723" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451611.jpeg" data-type="jpeg" data-w="567" >日本第一個(gè)把茶做成瓶裝飲品的不是三得利，是伊藤園的烏龍茶。三得利烏龍茶是 1981 年推出，那時(shí)候日本綠茶瓶裝飲品、日本抹茶瓶裝飲品早已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一席之地。三得利飲品食品公司是三得利集團(tuán)控股占 59.4% 的子公司。日本的食品和飲品都走兩個(gè)極端，一個(gè)是無(wú)糖、低熱量、減脂、少鹽、健康，另一個(gè)是口味豐富的享受，高脂肪、高熱量、多上癮因素、大分量。三得利的產(chǎn)品戰(zhàn)略是，無(wú)糖、低熱量、健康，有點(diǎn)差異化。同時(shí)因?yàn)樗麄冇玫牟枞~生長(zhǎng)在福建省北部的布依山及其附近，那里種植的烏龍茶在半發(fā)酵烏龍茶中具有較高的發(fā)酵度，含有大量的烏龍茶多酚?！笧觚埐?，皇帝的驕傲茶?！?「很久以前，中國(guó)就有向皇帝提供最好的茶的傳統(tǒng)。在明朝時(shí)代的初期，人們就設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的產(chǎn)品，旨在為皇帝提供更香的茶。產(chǎn)生的茶是烏龍茶。龍這個(gè)詞對(duì)皇帝來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常高尚的詞?！顾云放茟?zhàn)略就很自然的打了中國(guó)牌，將日本人心目中對(duì)于中國(guó)烏龍茶的美好印象與這款產(chǎn)品掛鉤。三得利烏龍茶 1984 年第一支廣告就是中國(guó)主題，時(shí)至今日已持續(xù)了 30 多年。說(shuō)到三得利烏龍茶，不得不提的一個(gè)攝影師就是 Yoshihiko Ueda 上田義彥。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZIunhLsKTyfEXNiaCq2wlQYrjPRkUDMeeKk2sZqSc1LR5Aku2uI44ZTA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.77" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451761.png" data-type="png" data-w="900" >上田義彥毫無(wú)疑問(wèn)是日本最頂尖的商業(yè)攝影師，沒(méi)有之一。我想說(shuō)，他的作品里是有神性的。20 歲踏上攝影之路，24 歲接到人生中第一個(gè)時(shí)尚攝影拍攝，上田義彥為三得利、無(wú)印良品、愛(ài)馬仕等品牌拍攝了諸多令人印象深刻的廣告。雖然師從于福田匡伸和有田泰而，但上田義彥的作品和兩位老師的風(fēng)格大相徑庭。他鮮少使用當(dāng)時(shí)畫意攝影中常用的大柔光和高明度的效果，反而追逐寧?kù)o、親切的中間調(diào)表達(dá)。三得利自己旗下有一個(gè)廣告公司，SUN-AD，藝術(shù)總監(jiān)葛西薰非常有品位，是他請(qǐng)來(lái)了上田義彥。大致來(lái)看，三得利烏龍茶經(jīng)歷了三個(gè)階段的符號(hào)塑造。第一個(gè)階段：在頭四年的畫報(bào)廣告里，他們用了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的人物形象。通過(guò)這一系列符號(hào)，顧客可以直觀感受到茶文化的悠久和傳統(tǒng)文人雅士的飲茶美學(xué)。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vRia9bichNXLoyB6tlxYErs61wp3aDm3WDTQXNiciczcpghNtzNv1S7RD0w/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="1" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451251.jpeg" data-type="jpeg" data-w="720" >cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vwvGZ6gJf2cPmxHuvUvB56ibmLb4mYtqcU2TFBGDCwngfLs6kZxtpakg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="1.378" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451261.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1000" >第二個(gè)階段：伴隨著「三得利烏龍茶是歷史悠久的正宗中國(guó)茶」 這一認(rèn)知深入人心，三得利開(kāi)始對(duì)中國(guó)文化符號(hào)進(jìn)行深度挖掘，提取北京相聲、中國(guó)舞蹈、中國(guó)功夫，農(nóng)家戶成親等日本人眼中顯性的「中國(guó)符號(hào)」。桂林的田野、福建武夷山、大連、天津、云南昆明的翠湖邊、上海、哈爾濱松花江… 它的廣告拍攝地也開(kāi)始遍布中國(guó)。通過(guò)對(duì)「地理符號(hào)」的挖掘，加深來(lái)自中國(guó)的「地域性」印象。廣告聘請(qǐng)的拍攝對(duì)象都是中國(guó)人，他們也不是什么職業(yè)模特，都是一些學(xué)芭蕾舞或者音樂(lè)的普通人。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZfFT8WHFrHT5Lkx6Fh19yYj9l7J8r1hxicjueXKKMPgtNF2guwQBGdUQ/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vF29gicsU35UIRVqCHicjtXDD2XtAwic9fic2jwyv9u7kUr5LsLuQ9nwy4g/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7943396226415095" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451741.jpeg" data-type="jpeg" data-w="530" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZgBVH0dy9uwicLxJYnJSOdY9f3MKlhqiaxlDymQ5icuUOWLwyOIjHhkCAw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.784375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451781.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZnojZ0hOlibGibUONxXeJibn8jBSCfL6f6bj1EicQcSe3A0SpyaqgDITcRQ/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7814814814814814" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451201.png" data-type="png" data-w="1080" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZUfcFqlfYTjyJ2L29Pk0kpA9kOiaIyuWzEq2tsJJhP2ok14gqubDzjQA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451421.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Z0Rr1ZCsfBA8gD3fwW15FnhibqysjbD5JR94HKtMTbIwrV0sue0ZjpTA/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vt03mtWZtrs6BdmjtkPmW8UyORdt8wDj6unkUJyLjZVicZ8hAgEZ75lA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.6707105719237435" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451371.jpeg" data-type="jpeg" data-w="577" >1990 年在上海舞蹈學(xué)校拍攝的舞蹈學(xué)生們。葛西薰說(shuō)，剛開(kāi)始小演員們很害羞和膽怯，但隨著一天天地熟悉，他們開(kāi)始散發(fā)出「近乎神性的美麗」。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vW1anwaZicPIib0C1syz4blRuEkRlGia8WWUv7FWOA58BksQ7Od93BicoWA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.8204081632653061" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451101.jpeg" data-type="jpeg" data-w="980" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3v2mIGqTY2p9mo7zwAo5ib63XBLncasXD0T4QiaP53xic3piaQkkjbAeI9Dg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7668341708542713" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451591.jpeg" data-type="jpeg" data-w="995" >我們可以在上田義彥的照片中尋覓到很多「中國(guó)元素」，讓人親切地想到文化源頭。比如大鬧天宮的連環(huán)畫，北方宿舍里的暖氣片，80 年代的芭蕾舞房，連窗臺(tái)上隨意擺放的幾瓶烏龍茶都有了別樣的感覺(jué)。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZicyX37ep6mrwicLqUXbfGdXFGQ88GiazGVR2JLnCo7yxCP3wk5LPw7Xiaw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.6569444444444444" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451451.png" data-type="png" data-w="720" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZkYSUZibl0Giafgc7gqcdgvicfaLjicicvg65tRY6icJkGxM9PXbniaWfjBXpg/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.709375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451911.png" data-type="png" data-w="640" >三得利也曾經(jīng)找過(guò)范冰冰和張震拍廣告片。上田義彥鏡頭下的范冰冰沒(méi)了任何脂粉感，無(wú)比自然。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZkNQxSBCALea1SWia0Pccmez7CRT3kXES3DdXrIUib20xcjhEpnGNopmg/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.6325" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451231.png" data-type="png" data-w="1200" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Zj4kumFJ6Cd4GHem5caqwrFWkWj8wObwQzwGrVPx1rpzZ8cjbC7kmjg/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.6635426429240863" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451171.png" data-type="png" data-w="1067" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZsA2k88ia2yZwqzOMmoibrscRKJR1ZenjCm9uYjRa22AxwfjsLIvG1sHA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.662704309063893" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451241.png" data-type="png" data-w="673" >「我執(zhí)著的攝影作品是擁有長(zhǎng)久生命力的。為此，我不得不去考慮我們所說(shuō)的普遍、普遍性究竟是怎樣一種東西?！埂负玫淖髌肥悄愀緵](méi)想過(guò)會(huì)看到，然而印入眼簾，讓人怦然心動(dòng)的照片就是好照片?！埂笖z影就是一期一會(huì)，相同的事不會(huì)發(fā)生第二次，當(dāng)然我也沒(méi)想過(guò)要去再現(xiàn)它?！股咸锪x彥如是說(shuō)。對(duì)中國(guó) IP 的應(yīng)用，三得利也走在了中國(guó)品牌的前面，不得不用如火純青這四個(gè)字形容。2003 到 2004 年，他們應(yīng)用了西游記這個(gè) IP 做了廣告。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZatY2dJsB6Jsa0In06xKYLnuCwU5aLn61zGKzdGSc4h3VB3FLYwgic2g/0?wx_fmt.png" data-ratio="1.6777777777777778" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451431.png" data-type="png" data-w="1080" >在張光宇和嚴(yán)定憲版本的中國(guó)大鬧天宮的孫悟空形象之上，三得利在設(shè)計(jì)上做了很多細(xì)微的優(yōu)化，讓 IP 更扁平化和現(xiàn)代化。中國(guó)版邊緣線為黑色，較粗，能明顯看到。三得利把人物邊緣線變成較細(xì)，顏色變淺灰。顏色做了細(xì)致的梳理，減少顏色的種類，比如眉毛、眼外圈、帽子、身體使用同一種顏色，還把原本紅色黃色都降低了飽和度，整體色系更舒服一些。圍巾作為一個(gè)標(biāo)志性物品，換成深藍(lán)色，與整體暖色系的顏色產(chǎn)生明顯對(duì)比。整體的線條更有形體結(jié)構(gòu)感，比如手臂的粗細(xì)變化，肩腰比例變化，關(guān)節(jié)更突出，整潔干脆，更有精氣神。還有一些細(xì)節(jié)不說(shuō)你可能注意不到：額頭的裝飾物替換成更銳利的月牙狀，圍巾的尾端更修長(zhǎng)，加強(qiáng)飄逸感。眉毛中部加粗、尾部變細(xì)長(zhǎng)，臉中間紅色心形形狀更明顯。減少眼白，增大眼珠，更可愛(ài)更有情緒。這堪稱是像素級(jí)別的提升。處處是心思，處處有邏輯啊。孫悟空、唐僧、沙和尚手拿著 iPod 和三得利烏龍茶在跳霹靂舞，為那一次聯(lián)名合作做宣傳。這個(gè)視頻廣告我反復(fù)看過(guò)幾十遍，真是魔性。伊右衛(wèi)門綠茶日本的瓶裝飲品品牌在過(guò)去的三十多年時(shí)間里一直是白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，在便利店里、販賣機(jī)上，各家茶品牌、老牌茶坊紛紛爭(zhēng)占市場(chǎng)份額。南宋時(shí)，日本榮西禪師把茶種、茶藝從中國(guó)帶回日本，室町時(shí)代的第三代將軍足利義滿在宇治開(kāi)辟茶園，奠定了全日本知名銘茶的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，日本各地流傳的制茶技術(shù)，也大多是承襲京都邊的宇治茶的制法。1738年，宇治的茶農(nóng)家永谷宗元，開(kāi)發(fā)了用火力干燥茶葉間時(shí)用手柔控制作的手揉制法，這種制法成為今日制造煎茶的基礎(chǔ)。而且日本最古老的茶園在高山寺。烏龍茶他們打的是異域風(fēng)情的中國(guó)牌，那綠茶他們走的自然就是歷史悠久的京都味道了。2004 年，三得利飲品食品集團(tuán)在京都眾多茶莊里找到了兩百多年歷史的老茶莊，「福壽園」，一起打造了「美好的老京都」的感覺(jué)。這款產(chǎn)品就用了福壽園初代老板的名字「伊右衛(wèi)門」當(dāng)做品牌名，借用老茶行創(chuàng)始人的名字，把茶道的精髓發(fā)揚(yáng)光大。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3vrX7QMcMyaovsF8DvZZiaTfAWXEC2jJTjHbrqiaZkh9SV49otKOIVT1Nw/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451941.png" data-cropx1="0" data-cropx2="1079" data-cropy1="0" data-cropy2="1071.4808362369338" data-ratio="0.9925857275254866" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451261.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1079" >伊右衛(wèi)門的瓶身很有講究，多看一眼，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一節(jié)竹子的造型，底部模仿竹節(jié)的斷面都是精心設(shè)計(jì)過(guò)的。這也是有歷史的。江戶時(shí)代的日本人用竹筒當(dāng)成水壺以方便外出時(shí)飲用，就像現(xiàn)代的保溫瓶。竹筒造型的茶不但讓人感覺(jué)純凈安心，有手工感，也正好和京都老茶莊福壽園的形象吻合。由于中間是凹陷的，握感也更好。顏色上，幾乎只用了漸變的綠色、白色，以及畫龍點(diǎn)睛的一點(diǎn)紅；沒(méi)有多余的圖案，看起來(lái)干凈質(zhì)樸；「伊右衛(wèi)門」是品牌也是主角，所以用極其醒目的字型表現(xiàn)，「福壽園」的加持也很重要，所以用不同字體標(biāo)示在品名旁邊；三得利的英文商標(biāo)，則被拉到了最上端和下端，避免破壞瓶身的傳統(tǒng)特色。最厲害的是，伊右衛(wèi)門綠茶只靠?jī)商讖V告照片，就一舉拿下了茶飲品當(dāng)年銷售冠軍。那時(shí)的廣告引發(fā)了旋風(fēng)式的熱賣，第一批產(chǎn)品瞬間被搶購(gòu)一空。工廠已經(jīng)無(wú)法負(fù)荷暴增的增產(chǎn)需求，必須關(guān)閉重新調(diào)整生產(chǎn)線再擴(kuò)大產(chǎn)能，才上市四天便不得不宣布停止出貨。停止出貨的消息一出，立即成為轟動(dòng)全國(guó)的話題，加倍刺激搶購(gòu)的風(fēng)潮，創(chuàng)下當(dāng)年一千億日元的銷售量，刷新日本冷飲瓶裝飲品史上的暢銷紀(jì)錄，輕輕松松通過(guò)了日本飲料界千分之三的淘汰戰(zhàn)爭(zhēng)。這一次，廣告攝影師當(dāng)然還是上田義彥了，但集團(tuán)還引入了另一個(gè)廣告公司博報(bào)堂一起來(lái)策劃，由永井一史擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。他們邀請(qǐng)來(lái)了宮澤理惠和本木雅弘，兩人飾演一對(duì)京都的夫婦，丈夫是一位茶師。廣告題為「美の京都」，展現(xiàn)了京都美麗的季節(jié)風(fēng)景和夫婦之間夫唱婦隨的美好情感。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZGJYdib4oMDmoOFrKUZ9POXxetgTPtkXSRj0Sg6kHqeUibVqv4ybrc9TA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.763744427934621" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451271.png" data-type="png" data-w="673" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZDKm5icvsQsbKF7vZQgwRg6sraUZfpuNJOAhS1ISszynIPMVH1ePOjjw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7640625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451601.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZAjicCWItEKH5b3RumdPLUGNhibic9vC0FAmNhwJnsVBLDsk85SicU2D4tg/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.765625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451111.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZyDPblNaZE9F11AqBd93wUGBmt3nVSRJg5oSWib8uInFh5f5wJibYHiceQ/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.774145616641902" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451391.png" data-type="png" data-w="673" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Z4SfEeRNVLnKJgIE33MibPfCBYgcZKxyJPwgFHBQljF1FnsemOiag3Y0g/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7625" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451361.png" data-type="png" data-w="640" >精致日式和風(fēng)廣告短片《茶語(yǔ)，好茶善言，日本 Suntory 三得利福壽園茶飲料》跟著伊右衛(wèi)門夫婦春見(jiàn)花，夏納涼，秋賞月，冬踏雪，美，盡在不言中。上田義彥非常擅長(zhǎng)在近景遠(yuǎn)景中景、景和人的結(jié)合里拍出一組組的廣告照。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZebXDwgdBvERSaITVMpXDhQQ6ibkicumTQiaq0vPia5M5m1tKSNxG0NUDrw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7859375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451931.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZhwAnvsWMZFFrM9ibdrX555NG1coFuCAiavgHAaTRPhtutGV3YzuD3wzw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.7859375" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451891.png" data-type="png" data-w="640" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZqSRqlosu5m3iafLGB7jx2yugLw8JNLSgWL7ng219BYzAApMsC7suyaQ/0?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JuU2NCnj5niaLG1mArO7bN59RJQYxuX3v5k4ptibVHicuuTS3ZuecoQOC0ymJDBZn01mlPkhgDg2VpIxea7Q0ukcw/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.7613168724279835" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451811.jpeg" data-type="jpeg" data-w="486" >從 2004 年開(kāi)始一直到現(xiàn)在，幾十個(gè)廣告從形式到主演、 風(fēng)格甚至配樂(lè)都保持統(tǒng)一。大家心心念著廣告就像追一部大河劇一般。兩位主演的高人氣，京都古代的場(chǎng)景布置，宮澤理惠溫柔的關(guān)西腔，久石讓大神的配樂(lè)，櫻花、障子，將不斷追求茶道、終于制出好茶的故事娓娓道來(lái)。成為了許多人對(duì)這個(gè)系列廣告念念不忘的重要元素。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8ZIunhLsKTyfEXNiaCq2wlQYrjPRkUDMeeKk2sZqSc1LR5Aku2uI44ZTA/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.77" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451761.png" data-type="png" data-w="900" >cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JuU2NCnj5niaVek56Qzc1VCkPW0SZIM8Zku2YWWadulu7WWBZ3MphicUicIxFOqWgLeQHQaX6e6FRKhNibFCTvUEPw/0?wx_fmt.png" data-ratio="0.6926470588235294" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/14/101451701.png" data-type="png" data-w="680" >什么是美呢？不就是一點(diǎn)點(diǎn)的熟悉感再加上一點(diǎn)點(diǎn)的陌生感。太陌生了，不產(chǎn)生共鳴；太熟悉了，又容易俗氣。不管是打二十四節(jié)氣主題的威士忌響，在中國(guó)拍了三十多年廣告的三得利烏龍茶，還是和有兩百多年歷史的京都老茶行福壽園一起開(kāi)發(fā)的伊右衛(wèi)門綠茶，這些產(chǎn)品和品牌打動(dòng)人的都是那微妙的陌生感。是地道，是質(zhì)樸。這就是直擊人心的力量，也是我們說(shuō)的美學(xué)魅力吧?！颈酒?dòng)】你如何看待三得利的國(guó)潮美學(xué)？ 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)