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從奶茶杯材搞出來(lái)的那些創(chuàng)意造型，就能看出，這個(gè)行業(yè)卷到什么程度。在這個(gè)“人人看臉”的時(shí)代，奶茶品牌五花八門(mén)的創(chuàng)意呈現(xiàn)已經(jīng)成為“銷(xiāo)售”的一部分，且層出不窮。好的創(chuàng)意包裝確實(shí)能將品牌想表達(dá)的核心信息準(zhǔn)確再現(xiàn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。但有時(shí)為創(chuàng)意而創(chuàng)意可能沒(méi)把顧客“驚艷”到，反倒“驚嚇”到他們就不好了。01超大裝：你有多大胃我有多大桶雖然超大量水果茶不是今年才出來(lái)的新產(chǎn)品，不過(guò)像今年這樣普遍的倒是不多見(jiàn)。8斤裝綠豆冰沙、8斤裝椰子水、5L裝水果茶、行李箱檸檬茶……
超大桶水果茶今年，南京、重慶、武漢等地相繼開(kāi)始流行“8斤椰子水”，椰子水加上椰子果肉，168元一桶也沒(méi)擋住椰子水出圈，足足8斤比頭還大的一桶。今年，奈雪推出的“霸氣手搗楊梅檸檬桶”和“霸氣一桶瓜”已經(jīng)連續(xù)霸榜全國(guó)銷(xiāo)售TOP3數(shù)十天。除了奈雪，還有茶百道、古茗、滬上阿姨、書(shū)亦燒仙草等茶飲品牌也紛紛推出了水果桶。不僅是超大桶水果茶，連泡菜壇子裝的奶茶也趁高溫天“火”了一把。網(wǎng)友稱，這是“315”曝光后，泡酸菜的壇子不好賣(mài)了，改裝奶茶、冰淇淋了。
泡菜壇子裝的奶茶繼虎年限定橘色行李箱奶茶后，滬上阿姨今年又出了2.2L限定小綠箱水果茶。里面是清爽的青提加油柑，全透明的小綠箱提著走，不僅拉風(fēng)，還意外成為今年大火的戶外露營(yíng)最佳搭配。超大量茶飲只出現(xiàn)在春夏季，高溫天下，“大桶營(yíng)銷(xiāo)”很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生解渴、清涼的心理暗示，大口喝本身也會(huì)有一種愉悅和舒適感，由此會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)需求。同時(shí)，超大規(guī)格的包裝極具視覺(jué)沖擊力。另外，受疫情影響，大家都開(kāi)始回歸理性，消費(fèi)者心理上的預(yù)期消費(fèi)值更偏向高性價(jià)比的產(chǎn)品。超大裝飲料較標(biāo)準(zhǔn)裝更實(shí)惠，選擇產(chǎn)品價(jià)格與實(shí)際價(jià)值匹配度更高的消費(fèi)，是一種量入為出的樸素消費(fèi)觀念的回歸。02疫情概念茶：喝了都是綠碼斗士在奶茶的正面顯示的是一張類(lèi)似行程卡一樣的圖案，上面有一個(gè)綠色的箭頭，箭頭下面一行小字，顯示的是這家奶茶店的地址，箭頭的上面顯示的是這杯奶茶的下單時(shí)間。
綠碼奶茶看到這個(gè)行程卡綠碼奶茶時(shí)，相信大家跟我一樣，都被奶茶店老板的腦洞大開(kāi)佩服得五體投地，這才是與時(shí)俱進(jìn)，這才是時(shí)刻與熱點(diǎn)相結(jié)合。03輸液奶茶有人說(shuō)這款奶茶的創(chuàng)意來(lái)自于思聰公子。“寶，我今天去輸液了，輸?shù)氖裁匆?，是想你的夜！?img data-ratio="0.865625" data-type="jpeg" data-w="640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202302/04/104931101.jpeg" /> 輸液奶茶這句火爆互聯(lián)網(wǎng)的土味情話，卻被有心的店老板記住了，于是研發(fā)出了輸液奶茶，還推出了各種不同的奶茶口味和類(lèi)型，有“考研上岸”椰果奶茶，有“逢考必過(guò)”珍珠奶茶，有“桃花朵朵”水果奶茶等不同的口味。04病歷卡奶茶上海復(fù)旦大學(xué)里面的一家奶茶店，老板腦洞大開(kāi)地推出了病歷卡奶茶，走紅了網(wǎng)絡(luò)。
病歷卡奶茶病歷卡奶茶上面寫(xiě)著“內(nèi)服良藥，一次幾杯，一日幾次，有必要時(shí)，還可以加服幾杯！”
吊瓶飲料但是網(wǎng)絡(luò)上可不是一面倒的叫好，很多網(wǎng)友對(duì)吊瓶飲料是采取質(zhì)疑的態(tài)度的。“整這些幺蛾子，馬上馬桶要搬上桌了?！薄芭淮游鞴现遣皇禽斞母杏X(jué)?！薄皣W眾取寵，不會(huì)長(zhǎng)久!”······05“香奈兒”奶茶首先聲明，這個(gè)“香奈兒”奶茶跟香奈兒香水半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有，只是長(zhǎng)得有點(diǎn)像。
“香奈兒”奶茶這個(gè)誕生于上海的奶茶不但在上海風(fēng)靡一時(shí)，也引得北京三里屯人人駐足的“Triple P”奶茶，憑借“CHANEL NO.5”香水瓶和造型，把女孩們的心拿捏得死死的，讓女孩們心甘情愿地為它掏錢(qián)。Triple P每一款奶茶系列的包裝都不相同，包材配色清新，精致優(yōu)雅，將奶茶這種大眾飲品變得更加精致高端，在奶茶行業(yè)迅速走紅，很短時(shí)間就有了很高的人氣與知名度。去年，喜茶推出了80款新品，瑞幸更是上新超過(guò)100款，出圈的包裝設(shè)計(jì)一個(gè)比一個(gè)亮眼，動(dòng)輒就是知名設(shè)計(jì)師挑大梁，跨界、聯(lián)名、代言。06包裝創(chuàng)意走偏也會(huì)反噬奶茶包裝創(chuàng)新不拘一格，但也不能過(guò)于另類(lèi)極端，否則一招不慎，多年積累品牌口碑被一個(gè)產(chǎn)品反噬。其中典型案例“洗衣液奶茶”必須算一個(gè)。南京市“南椰里”餐飲店推出了一款用類(lèi)似洗衣液瓶子包裝的奶茶飲品，奇特的包裝吸引眾多喜歡新鮮的消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，重慶市、廣東省等地一些商家也推出類(lèi)似奶茶，該產(chǎn)品迅速成為“網(wǎng)紅”。
洗衣液奶茶在微博平臺(tái)，話題#洗衣液奶茶走紅#、#洗衣液奶茶下架#登上微博熱搜，話題總閱讀量超3.1億人次。人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等官媒紛紛關(guān)注。然而火了沒(méi)幾天，網(wǎng)上風(fēng)評(píng)轉(zhuǎn)向，認(rèn)為“洗衣液奶茶”包裝易誤導(dǎo)兒童，存在安全風(fēng)險(xiǎn)。呼吁進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，完善產(chǎn)品外包裝相關(guān)法規(guī)，規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)行為與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。南椰里餐飲店均已下架所有洗衣液奶茶商品。從走紅到下架不過(guò)數(shù)日。網(wǎng)紅食品的表面繁華，遮擋不住其背后存在的各種問(wèn)題。
各樣式的奶茶包裝還有熊形瓶奶茶、茅臺(tái)瓶裝奶茶、老干媽瓶裝奶茶等。據(jù)《2018年食品輿情報(bào)告》顯示，食品安全依然是食品行業(yè)中的熱點(diǎn)話題。其中，網(wǎng)紅食品的安全問(wèn)題熱度在持續(xù)提升，需要全社會(huì)各方面積極地做好預(yù)防、加強(qiáng)監(jiān)管。面對(duì)網(wǎng)紅食品，購(gòu)買(mǎi)不要盲從，注意產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期、生產(chǎn)方資質(zhì)、聯(lián)系方式等，堅(jiān)決不消費(fèi)“三無(wú)產(chǎn)品。年輕人消費(fèi)咖啡、奶茶，不僅僅看中它們的功能價(jià)值，還有情緒價(jià)值。這是創(chuàng)意包裝存在的基礎(chǔ)。商家一味追求流量，隨意地給食品穿上諸如“洗衣液”之類(lèi)的奇裝異服，只能起到嘩眾取寵的短期效應(yīng)，難以打造長(zhǎng)紅產(chǎn)品，且產(chǎn)品包裝暗含風(fēng)險(xiǎn)，很可能對(duì)商家的發(fā)展形成反噬。歸根到底，企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)食品的外觀或包裝不能任性，而是應(yīng)該掌握合法合理的尺度。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)守住食品安全底線，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量方面多下功夫。（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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