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11月將盡，翻看各大品牌公眾號(hào)基本的動(dòng)靜都是冬季新品、茶+小食、聯(lián)名推廣、圣誕節(jié)活動(dòng)……整體的氛圍都是圍繞著飲品做營(yíng)銷，千篇一律的推廣模式。
但近期在喜茶的官方微博上，透露了一則小驚喜，這回不是推飲品，而是推環(huán)保營(yíng)銷創(chuàng)意。當(dāng)然，延續(xù)了喜茶10月推廣的“再生實(shí)驗(yàn)”活動(dòng)中，又添加了一種新穎的藝術(shù)創(chuàng)意。
喜茶的這次環(huán)保有何不同？11月21日，喜茶微博發(fā)布消息，將準(zhǔn)備與韓國(guó)香薰蠟燭指導(dǎo)師梁慧懿合作，希望能出一款喜茶蠟燭，將藝術(shù)帶給消費(fèi)者。
網(wǎng)友的微博留言，表示十分期待產(chǎn)品，希望喜茶盡快聯(lián)系趕緊出這款創(chuàng)意蠟燭。
喜茶這次的創(chuàng)意蠟燭，是結(jié)合環(huán)保意識(shí)，也是一個(gè)偶然。
據(jù)梁慧懿微博發(fā)文介紹，因?yàn)椴唤?jīng)意間在喜茶杯上看到“可回收再利用”字樣，就想到用大豆蠟、棕櫚蠟、果凍蠟這些蠟材經(jīng)過調(diào)色和不同手法的處理，呈現(xiàn)出飲料、果肉、芝士的質(zhì)感，并通過花與水果的搭配，把喜茶的產(chǎn)品以全新的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。
這款設(shè)計(jì)形式的蠟燭可以將任何一款消費(fèi)者愛喝的喜茶產(chǎn)品做出來(lái)，無(wú)論是做收藏還是使用，都是非常精美的藝術(shù)品。
可想而知，這是一種非常好的創(chuàng)新藝術(shù)產(chǎn)品，在延續(xù)“再生”的理念中，既做了環(huán)保，也在產(chǎn)品上灌輸了藝術(shù)的概念，同時(shí)也對(duì)喜茶的所有產(chǎn)品做了一系列的藝術(shù)營(yíng)銷，對(duì)于當(dāng)代青年消費(fèi)者來(lái)說，這也是一種潮流與創(chuàng)新的體驗(yàn)。
近幾年品牌環(huán)保的營(yíng)銷模式如今在千禧一代的青年人思想里，環(huán)保已經(jīng)是跟進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的一種潮流，而提倡環(huán)保，也是茶飲界這幾年一直都在做的營(yíng)銷主題。
從最早開始的星巴克用環(huán)保的名義，呼吁消費(fèi)者自帶杯子到門店喝咖啡開始，越來(lái)越多的堂食門店也開始做類似的環(huán)保營(yíng)銷。
之后，包材界也跟進(jìn)市場(chǎng)需求，將產(chǎn)品更新納入環(huán)保概念，包裝吸管從塑料材質(zhì)改進(jìn)為紙質(zhì)材質(zhì)。茶飲品牌方也借助環(huán)保的名義，將包材環(huán)保打出一套營(yíng)銷概念。
星巴克在今年4月成立“酷愛綠”活動(dòng)，將紙質(zhì)吸管代替塑料吸管納入“酷愛綠”活動(dòng)中，與顧客達(dá)成環(huán)保共識(shí)，攜手顧客共同打造綠色社區(qū)。
麥當(dāng)勞、喜茶、星巴克也在今年陸續(xù)推出紙質(zhì)吸管，以包裝紙質(zhì)化來(lái)推新環(huán)保意識(shí)?；顒?dòng)上喜茶玩出了環(huán)保趣味營(yíng)銷，只要帶上滿足指定要求的飲品杯去喜茶消費(fèi)，立減兩元。
星巴克則是只要帶著“玩味冰調(diào)”推出的11款“玩味冰杯”去門店購(gòu)買可以享受杯折優(yōu)惠，這一波重復(fù)使用杯的環(huán)保營(yíng)銷又帶動(dòng)了“玩味冰調(diào)”系列的新品營(yíng)銷。
看似一件件簡(jiǎn)單的環(huán)?；顒?dòng)，卻推進(jìn)了產(chǎn)品的營(yíng)銷與消費(fèi)者之間的互動(dòng)趣味性。
當(dāng)然，環(huán)保營(yíng)銷也不僅限于包裝包材上，CoCo在2016年加入支付寶公益林，精選“雨林聯(lián)盟認(rèn)證”紅茶，支持生態(tài)環(huán)保，將coco的桃桃紅茶、莓莓果茶、奶霜莓莓果茶、雙球冰淇淋莓莓、雙球冰淇淋紅茶、法式奶霜紅茶、鮮檸檬紅茶以及萃茶系列中的莊園紅茶、莊園紅茶拿鐵、奶霜莊園紅茶通過環(huán)保一一推出，也直接灌輸消費(fèi)者生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。
這種營(yíng)銷將產(chǎn)品以“綠色食品”推向消費(fèi)者，把產(chǎn)品輸入一個(gè)健康的概念，同時(shí)結(jié)合公益與環(huán)保參與品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，形成品牌與消費(fèi)者之間的粘性。
用形象營(yíng)銷提升品牌價(jià)值其實(shí)，從任何一個(gè)角度來(lái)看，茶飲品牌在做任何公益活動(dòng)，目的不僅是要以不同的方式營(yíng)銷產(chǎn)品，更重要的是打造品牌的社會(huì)形象。
聯(lián)合公益星巴克、coco等一些連鎖茶飲品牌參與支付寶螞蟻森林結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)做公益活動(dòng)，這不僅抓住了年輕人綠色出行的健康生活方式來(lái)制造在趣味性營(yíng)銷，同時(shí)在社會(huì)與環(huán)保公益結(jié)合的情況下，成功吸引了更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與。
云南紅河紅米產(chǎn)業(yè)扶貧而喜茶在今年聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)首次發(fā)起公益項(xiàng)目，捐資200萬(wàn)元成立紅河縣民宏撒種植專業(yè)合作社，對(duì)云南紅河紅米產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶貧，這一計(jì)劃，更是促進(jìn)了喜茶品牌在社會(huì)的公益形象與曝光度。今年8月，喜茶還聯(lián)合非官方非盈利公益機(jī)構(gòu)——微光，用微光特殊兒童創(chuàng)作的插畫和文字為基本元素，推出了一系列周邊，大力宣傳了喜茶的周邊產(chǎn)品。
春蕾計(jì)劃CoCo都可聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)與騰訊公益，在全國(guó)門店發(fā)起了“愛心接龍”公益活動(dòng)，實(shí)行“春蕾計(jì)劃”項(xiàng)目，支持山區(qū)女童學(xué)業(yè)，當(dāng)然，這一活動(dòng)也得到了社會(huì)的高度關(guān)注。
長(zhǎng)江江豚項(xiàng)目星巴克在今年七月開啟星守護(hù)計(jì)劃，推出長(zhǎng)江江豚公使會(huì)員星禮包，支持世界自然基金會(huì)和“一個(gè)地球”自然基金會(huì)的守護(hù)長(zhǎng)江江豚項(xiàng)目，這一公益活動(dòng)，針對(duì)星巴克會(huì)員用戶，又是一大波福利。無(wú)論是什么公益活動(dòng)，在如今的社會(huì)上都占有較高的地位，而在一個(gè)行業(yè)品牌層出不窮的領(lǐng)域里，要不斷的展示出品牌理念與社會(huì)的形象，才能緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)理念，與消費(fèi)者達(dá)到共識(shí)。
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