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全民宅家，創(chuàng)意無窮。
繼立掃把挑戰(zhàn)、曬美食、上網(wǎng)課后，#快樂源泉小瓶子#這個(gè)涂鴉小游戲火了，而且被奶茶控們發(fā)揮到了極致。
作者｜金語-01-#快樂源泉小瓶子#，被奶茶控統(tǒng)治了！
最近，喜茶官方發(fā)了一條微博，號(hào)召大家一起玩#小瓶子涂鴉大賽#：
圖片來自@喜茶如果你沒看懂這局玩法，那基本就告別“奶茶界”最新流行時(shí)尚了。
繼立掃把挑戰(zhàn)、曬美食、上網(wǎng)課后，這個(gè)名叫#快樂源泉小瓶子#的涂鴉游戲，成為網(wǎng)友們的新玩法。
#快樂源泉小瓶子#的玩法規(guī)則，是指將每一個(gè)瓶子指代不同的事物，你可以通過涂鴉來表達(dá)你對(duì)事物喜愛程度，涂得越滿就代表喜歡的越強(qiáng)烈。
最原始的小瓶子，涵蓋吃喝玩樂一夜之間，朋友圈、微博出現(xiàn)一批靈魂畫手，一頓涂抹，表達(dá)自己的“快樂源泉”。于是就出現(xiàn)了這樣的作品：
圖片來自獨(dú)寵奶茶的@資深曬女QAQ這件事被“奶茶控”發(fā)現(xiàn)，奶茶專屬版小瓶子很快就一統(tǒng)江湖，各大品牌都有了自己的專屬作品和話題。沒有哪個(gè)行業(yè)比奶茶界更適合玩這個(gè)梗。有的品牌順應(yīng)這一流行，順勢(shì)和網(wǎng)友們開始了互動(dòng)，比如文章開頭提到的喜茶。在他們官方微博的征集下，網(wǎng)友們紛紛交出了時(shí)而寫實(shí)派、時(shí)而狂野派的作業(yè)：
非常寫實(shí)，西柚的紋理都不放過，圖片來自@麻煩多冰少年其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，紛紛拿出靈魂畫作應(yīng)戰(zhàn)，有人把點(diǎn)評(píng)也寫了上去，充分暴露對(duì)奶茶的思念。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢對(duì)于一部分奶茶患者來說，沒有配料的奶茶是不完整的，他們還會(huì)在自己喜歡的奶茶產(chǎn)品旁寫明想要加的配料。
圖片來自@今天不許喝奶茶噢將產(chǎn)品喜愛的評(píng)級(jí)以及相對(duì)應(yīng)的配料都畫在一張圖上，無疑是私人化定制的最新表達(dá)方式。
宅在家的日子里，這些看似無聊的小游戲，也代表著品牌在粉絲心中的位置：喝不到的時(shí)候，能畫一畫也好。
-02-小瓶子游戲里，品牌能做哪些事？
主動(dòng)參與，把流行小游戲做成一次品牌良性互動(dòng)都說特殊時(shí)期的人情味往往能起到四兩撥千斤的的作用。疫情期間，茶飲品牌為抗疫一線人員捐款捐物、激勵(lì)員工共渡難關(guān)，溫暖眾人。
但與消費(fèi)者的溝通同樣不能忽略，茶顏悅色向粉絲征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列視頻，喜茶的防疫知識(shí)問答系列，都是良好的互動(dòng)方式，當(dāng)然，與活動(dòng)相匹配送一些小禮品更能提高粉絲參與的積極性。
茶顏悅色與粉絲互動(dòng)，圖片來自@茶顏悅色官方微博說回小瓶子，這種輕松有趣的互動(dòng)方式，讓品牌的形象更加立體化、人格化。消費(fèi)者們也能更加具象地表達(dá)自己最喜歡哪款產(chǎn)品、哪些配料。善于互動(dòng)的喜茶，就抓住了此次機(jī)會(huì)。
多想一步：研發(fā)團(tuán)隊(duì)或許也可以從中更好地了解消費(fèi)者的訴求，找到研發(fā)新靈感。
“小瓶子”，能否借勢(shì)做成一個(gè)大市場(chǎng)近日，農(nóng)夫山泉借勢(shì)官宣一系列小瓶裝的飲料，將“快樂源泉小瓶子”概念延伸為“小包裝”，吸引不少關(guān)注。
圖片來自@農(nóng)夫山泉mini裝在飲料界一直風(fēng)行，可口可樂旗下眾多品牌都有迷你裝的產(chǎn)品線。對(duì)于受眾來說，尺寸更小更便攜、外形更可愛的“小瓶裝”，比普通正裝多了新奇有趣的吸引力。
去年，喜茶也推出過mini版瓶裝茶飲，打包購買兩瓶不同的產(chǎn)品僅需28元，讓顧客用一杯的價(jià)格有了兩種口味的選擇。高顏值的包裝更是吸引眾多顧客拍照曬圈。
圖片來自@喜茶不過，茶飲品牌的“小包裝”發(fā)展還需謹(jǐn)慎。
雖然與傳統(tǒng)大包裝相比，小包裝減少了嘗新的風(fēng)險(xiǎn)，讓更多消費(fèi)者愿意嘗試新品，提高復(fù)購率。
但小包裝從包材上要承擔(dān)更高的成本，何況對(duì)于奶茶這種肥宅快樂水，大杯裝都難以滿足，其市場(chǎng)空間也較為有限。對(duì)于飲品店來說，這波“小瓶子”風(fēng)潮，或許可以以限定產(chǎn)品的方式出現(xiàn)。
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