鹿角巷“被改名”，還獲千萬融資？原創(chuàng)品牌的商標保護之路究竟如何走好

細數(shù)2018年以來，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆紅崛起，被消費者瘋狂追捧。不幸的是，這兩個品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似門店在全國遍地開花。更直接地說，他們可能也不算被山寨，畢竟，他們也很難證明究竟誰是原創(chuàng)。今天要說的，就是商標保護這件事。1震驚：“鹿角戲”比“鹿角巷”還會搞勢能最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——“鹿角巷”品牌召開一場發(fā)布會，宣布“更名”為鹿角戲。不僅請來明星張衛(wèi)健到場站臺，還在現(xiàn)場宣布品牌已獲2000萬元A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。甚至在發(fā)布會之前，“鹿角戲”品牌就發(fā)了一張關于更名的文字聲明。隨后，號稱鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風波”將鹿角戲推向了風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。▲“鹿角巷”改名了？去年9月，起源于臺灣的品牌鹿角巷，在上海開出內(nèi)地第一家門店，憑借招牌黑糖鹿丸鮮奶快速走紅，引起消費者排隊和行業(yè)人關注。黑糖鮮奶產(chǎn)品也登上各奶茶店菜單，成了今年十足的人氣款。▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶產(chǎn)品據(jù)多方求證，開發(fā)布會宣布更名的“鹿角巷”，并非那個引起黑糖鮮奶產(chǎn)品爆紅的鹿角巷——此番發(fā)布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網(wǎng)絡科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創(chuàng)始公司，是上海箴鈺實業(yè)有限公司。即原始的鹿角巷被山寨了，新來者直接打著“鹿角巷”的旗號進行更名。在此之前，各式各樣的“鹿牌”已經(jīng)在全國涌現(xiàn)了，而最初的鹿角巷品牌剛剛開了10家直營店——剩下的大部分都是山寨店。▲各地涌現(xiàn)的“鹿角巷”幾個月前，相似的場景已經(jīng)上演過一遍。年初靠“占卜”形式在全國爆紅的答案茶，也經(jīng)歷過一場被大量山寨、宣布更名、注入融資的動作。▲看到這種場景，你感受如何？據(jù)原始答案茶創(chuàng)始人谷鐵峰表示：面對這樣的境地也很無奈，雖然做出過一些維權行動，但效果很弱。有意思的是，當最初爆紅的品牌熱度漸退時，那個后來的山寨者卻能攪起更大的浪花，以高開高打的形式，做出更大的品牌勢能。而且，最初的原創(chuàng)者也很難證明自己的身份——品牌本身尚未通過注冊，即使被山寨也無能為力。2憂心：這么多品牌，都暗藏商標隱患我在國家商標登記的網(wǎng)絡上進行查詢，可以看到，答案茶、鹿角巷這些品牌的商標注冊非?；靵y：由不同的申請人注冊過不同的商標名稱和類別，但卻很難分清版權歸誰。▲可想維權有多難好奇之下，我又搜了一些茶飲行業(yè)知名品牌的商標注冊，出來的結果也很令人擔憂。

注冊混亂比如最有名的“貢茶們”，被不同的公司注冊了不同的商標圖案和類別。▲注冊主體、名稱十分混亂
注冊不全即使有商標意識的品牌，也只是注冊了個別的幾類，隨著更多業(yè)務的開展，依舊有漫長的維權路要走。
被惡意搶注南京一品牌，首店爆紅，被大量山寨“圍追堵截”，還被“組團狙擊”：他們品牌注冊證公示期最后幾天接到“異議”，導致拿到注冊證的時間要延遲一年。這一年，山寨們能干多少事??！
在空窗期“被黑”品牌從申請到核準注冊，時間長達兩年。在這個空檔，專門存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，他們已形成一套體系迅速發(fā)展，待正宮商標注冊下來時，再快速進行品牌升級。就拿杭州綠茶餐廳來說，2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權，長達7年的時間空白，全國冒出無數(shù)“綠茶”婊。▲看后面的進度情況，商標注冊有很長受理期康達律師事務所合伙人侯其鋒律師聚焦餐飲行業(yè)，對此，他表示，已經(jīng)申請，商標還沒有正式注冊這個期間，他人可以用，但一旦正式注冊，就享有專用權了。簡單而講，空檔期你沒有辦法維權。看來，或苦苦維權、或高價購買商標，不少品牌都逃不過一場廝殺了。茶飲行業(yè)發(fā)展的階段，決定了其存在諸多問題。解決這個難題的終極方法是什么？據(jù)侯其鋒律師介紹，商標是講究申請在先的，如果申請前，別人已經(jīng)用了的，可以在原來范圍內(nèi)繼續(xù)使用。所以一句話啊盆友們，商標注冊不要等，想好名字就得立刻開始了。3對策：及時注冊與打擊山寨兩手抓針對擁有商標還被山寨的品牌，侯其鋒律師結合商標保護喜茶品牌的案例，給出了一些建議：1.及早注冊，越早越好。2.全面注冊，一是相似度上，二是品類上，盡量做好保護。比如，喜茶申請商標近1300件，已取得商標證書近400件（包括名稱、LOGO、圖形）；申請專利12件。不僅注冊了全品類，連空間表現(xiàn)上，標準店、黑金店、粉色主題店等都全部注冊。▲連門店表現(xiàn)也可以注冊3.大力維權很多人不知道如何維權，被侵權了只能忍氣吞聲，其實，商標維權是有規(guī)律可循的，科學的維權，其效果也是顯著的。比如，喜茶采用了兩種方式，從各個渠道監(jiān)控山寨：
內(nèi)部網(wǎng)絡平臺的監(jiān)控：喜茶法務部定期巡視大眾點評、美團、餓了么和其他網(wǎng)絡媒體平臺，通過關鍵詞搜索等密切監(jiān)控，力爭第一時間發(fā)現(xiàn)山寨信息；
外部反饋檢測：開放各種渠道，設立“喜茶山寨反饋群”，全員收集、反饋山寨信息，并及時移交法務部門處理。4.做好宣傳，維穩(wěn)“正宮”地位做好品牌勢能的基礎上，積極宣傳自己的“正宮”地位，反復告訴消費者“我是真的，你不要相信假的?！?img class="" data-copyright="0" data-ratio="1.162280701754386" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202208/27/152027281.jpeg" data-type="jpeg" data-w="456" style="">▲重復宣傳，才有可能被消費者關注比如，喜茶在官網(wǎng)、微信、微博、甚至小票上處處強調(diào)打擊山寨，寫明門店位置幫助消費者辨識。答案茶、鹿角巷的微博上也滿是打假信息。消費者是沒有耐心了解事情真相的，只有大范圍、重復宣傳，才有希望被越來越多人知道。關于山寨維權，你有沒有遇到一些糟心的事兒，歡迎留言分享～“新飲力”2018新茶飲大賽華東、華南賽區(qū)的比賽已經(jīng)結束了。想?yún)⑴c的同學，可長按識別下方二維碼，報名西南、華中賽區(qū)的比賽。<<<點下面藍字，了解更多新茶飲大賽信息：50萬獎金，立頓冠名，湖南衛(wèi)視支持：“新飲力”2018新茶飲大賽開賽在即！2018新茶飲大賽，參賽全攻略！華東區(qū)4強驚艷誕生！“新飲力”2018新茶飲大賽精彩圖記華南區(qū)4強誕生，評委一句話擊中行業(yè)痛點！| 新飲力·2018新茶飲大賽END內(nèi)容管理統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權嚴禁轉載。商務合作（任一即可）微信1：mengmeng478469微信2：15038337010微信3：Taylor0802