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今天，是中國(guó)傳統(tǒng)七夕情人節(jié)，也是個(gè)品牌發(fā)動(dòng)創(chuàng)意做營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。今年七夕，我發(fā)現(xiàn)很多品牌的玩法都升級(jí)了——幫顧客“表白”互動(dòng)。
作者 | 金語(yǔ)
溫暖傳話：星巴克在杯身上告白心意今年七夕，星巴克用星說(shuō)上線“心意派送”功能。通過(guò)此功能，用戶(hù)為心動(dòng)之人點(diǎn)上一杯咖啡，就可以在咖啡上編輯祝福，祝福會(huì)印在杯子上和飲品一同送到TA的手邊。
星巴克讓咖啡成為了傳遞愛(ài)的工具。一杯咖啡+一段專(zhuān)屬定制的情話，這樣的表達(dá)不張揚(yáng)，也足夠溫暖、甜蜜。
大膽示愛(ài)：蜜雪冰城發(fā)動(dòng)一萬(wàn)個(gè)廣告屏表白如果說(shuō)星巴克的示愛(ài)是溫情，蜜雪冰城的告白則是大膽熱烈，要讓所有人都看到。剛剛破萬(wàn)店的蜜雪冰城，發(fā)起了一場(chǎng)“一萬(wàn)個(gè)蜜雪廣告屏幫你告白”的主題活動(dòng)。
不論消費(fèi)者處于單身、暗戀還是熱戀，告白內(nèi)容都有可能被蜜雪冰城選中，霸屏一萬(wàn)個(gè)廣告屏。電視屏每家茶飲店都有，在這一天，蜜雪冰城將其替換成了粉絲的告白，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)大膽示愛(ài)的機(jī)會(huì)。
無(wú)論是520的“去蜜雪冰城領(lǐng)情侶證”活動(dòng)，還是如今的“霸屏告白”活動(dòng)，蜜雪冰城的情人節(jié)活動(dòng)都在強(qiáng)調(diào)參與感，為粉絲提供了更多的參與可能，也拉近品牌與粉絲的距離。
含蓄表達(dá)：奈雪的抱抱包，背上就像被擁抱奈雪的茶的告白很是含蓄。其在七夕推出一系列“熊朋友”，分別是粉粉熊斜挎包、粉粉熊寶寶、粉粉熊零錢(qián)包、粉粉熊帆布包等。其中最有意思的是粉粉熊斜挎包，將熊設(shè)計(jì)成抱抱的姿勢(shì)，背在身上就像被擁抱，并附有“抱緊愛(ài)人充電”的slogan，足夠低調(diào)含蓄。
將情人節(jié)的愛(ài)延伸為擁抱、陪伴和治愈，通過(guò)這些也能感受到品牌特有的文化價(jià)值。
技術(shù)硬核：華為用AI定制情書(shū)除了茶飲品牌，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)更技術(shù)硬核的表白玩法——華為HMS中的華為主題上線了“AI造字”功能，可以定制AI情書(shū)，增加點(diǎn)儀式感。
用戶(hù)可以在華為HMS中的華為主題的字體版塊點(diǎn)擊“AI造字”，然后按照提示簡(jiǎn)單幾步寫(xiě)出內(nèi)心的告白，生成一份定制版AI情書(shū)。
這樣的表白內(nèi)容，可以說(shuō)每一個(gè)都是獨(dú)一無(wú)二了。還有傳統(tǒng)形式的儀式感，能讓伴侶感受到不一樣的愛(ài)。
你還看到過(guò)哪些有趣的七夕表白玩法，留言區(qū)分享！
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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