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長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，報(bào)名第二期。最近，肯德基的經(jīng)典logo改版了。乍一看，上校老爺爺竟然也用美圖秀秀玩起了“瘦臉”。但回顧其半個(gè)世紀(jì)的logo變遷史，卻給眾多品牌的設(shè)計(jì)提供了一個(gè)很好的借鑒。此次肯德基logo改版，主要還是從上校老爺爺入手，在細(xì)節(jié)上有些許改動(dòng)。
左側(cè)為舊版，右側(cè)為新版先來(lái)看看發(fā)型：左右兩邊的發(fā)型似乎“涂了發(fā)膠”，如同定了型。讓天天擔(dān)心禿發(fā)的年輕人更氣的是，上校老爺爺?shù)陌l(fā)量都濃密了許多。不禁想要問(wèn)一句，這是用了柳屋生發(fā)液?jiǎn)幔吭偻驴?，這次肯德基讓老爺爺把耳朵露了出來(lái)，顯得精神了許多。
多有精氣神的老爺爺接下來(lái)是臉龐：說(shuō)，你是不是偷偷去打瘦臉針了。曾經(jīng)圓潤(rùn)的下巴多么慈祥，現(xiàn)如今，竟然有種硬朗的感覺(jué)。最后是領(lǐng)結(jié)，減小了領(lǐng)結(jié)加角弧度，顯得沉穩(wěn)了許多。
左側(cè)為舊版，右側(cè)為新版再來(lái)看看背景板，從深紅色變回了鮮紅色。并且，圍裙也消失了，是代表著從大廚晉升到前臺(tái)waiter 了嗎？縱觀此次肯德基logo變化，只能說(shuō)，吃著你長(zhǎng)大的我都要“老”了，爺爺你卻越活越年輕。再來(lái)回顧一下肯德基logo的變遷史：從1952年第一家“肯塔基州炸雞”正式營(yíng)業(yè)開(kāi)始，山德士上校的肖像畫(huà)，便成為了肯德基的商標(biāo)，同時(shí)也成為肯德基的IP形象。那時(shí)老爺爺臉上還帶著若隱若無(wú)的嬰兒肥。
1952年第一版logo還寫(xiě)著肯德基全名1978年肯德基采用新LOGO，撅起的小嘴有點(diǎn)皮。
1978年將人物畫(huà)像從右邊改至左邊1991年開(kāi)始，使用名稱縮寫(xiě)KFC，并且采用紅色與線條相結(jié)合，用更多的元素加重品牌形象。
1991年將人物縮小，放大英文縮寫(xiě)1997年的肯德基采用雙色陰影，微微傾斜的角度有一種更加親切的感覺(jué)，西裝領(lǐng)帶也更加有范兒。
1997年將藍(lán)色加入視覺(jué)中，充滿活力從2006年開(kāi)始，換掉西服，便是我們熟悉的圍裙老爺爺了。
2006年開(kāi)始配合著一兩句標(biāo)語(yǔ)2015年后又把圍裙換掉，只剩下一個(gè)調(diào)皮的小領(lǐng)結(jié)。據(jù)了解，最新更改的這一款，已經(jīng)在歐洲和亞太一些國(guó)家推出，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有實(shí)行。logo在實(shí)際產(chǎn)品中的應(yīng)用但一版一版改下來(lái)，想必你也發(fā)現(xiàn)了其中的趨勢(shì)變化——更加簡(jiǎn)潔，更加扁平化。
從必勝客、星巴克logo的變化來(lái)看，也呈現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：當(dāng)品牌更加豐富時(shí)，logo留給顧客的就是經(jīng)典化的符號(hào)。— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:政雨 | 視覺(jué):JIRFEI圖片整理自標(biāo)志情報(bào)局、餐飲視覺(jué)研究室等。咖門(mén)近期活動(dòng)12月23日，中國(guó)·上海2019萬(wàn)有飲力飲品行業(yè)峰會(huì)（點(diǎn)擊圖片，立即報(bào)名）
