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喝嘛網(wǎng)---中國(guó)飲品人自己的服務(wù)平臺(tái)
拼團(tuán)火爆進(jìn)行中6月9日-7月19日
周黑鴨出了款一吻定情咬唇膏；瀘州老窖突發(fā)其想做香水；香飄飄與MISSCANDY指甲油聯(lián)合銷(xiāo)售；RIO聯(lián)合六神，推了款花露水味道的雞尾酒，1分鐘內(nèi)銷(xiāo)售17000瓶……
等等，這些和我們奶茶界有多大關(guān)系？有關(guān)系，而且挺大！一直以來(lái)，我們這些做奶茶的總是在“專(zhuān)業(yè)”上用功。做好喝的奶茶，做健康的奶茶，每個(gè)門(mén)店都要做到出品一致，是多少奶茶人所追求的目標(biāo)。
但專(zhuān)業(yè)就如馬斯洛需求金字塔一樣，是一杯奶茶應(yīng)有的最基本標(biāo)準(zhǔn)，這條路走的人太多，很擁擠。
奶茶人發(fā)現(xiàn)只在產(chǎn)品上發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)太大。于是，他們有了更高的追求——從消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、社交需求上著手，開(kāi)始產(chǎn)生了跨界。
早期的跨界又被稱(chēng)為異業(yè)聯(lián)盟，比如我將飲品菜單放到隔壁的飯店，顧客吃飯時(shí)買(mǎi)了我的飲品，咱就玩了此餐飲店與飲品店的“跨界”；或者，我和商場(chǎng)里賣(mài)衣服的關(guān)系好，給她說(shuō)顧客買(mǎi)她家衣服到我店買(mǎi)飲品，只要9.9元。
在2005年左右，國(guó)內(nèi)奶茶業(yè)已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)，各大品牌在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
與當(dāng)紅的明星合作，達(dá)到與消費(fèi)者互動(dòng)的目的成為了“跨界”的主要手段。比如曾經(jīng)的街客與五月天、無(wú)飲良品與鄧紫棋，都讓奶茶品牌有了一圈明星光環(huán)。明星效應(yīng)并不是持之以恒，財(cái)大氣粗的品牌也不是遍地開(kāi)花。如何用最低的成本與消費(fèi)者互動(dòng)，拉升品牌人氣成了許多奶茶人思考的問(wèn)題。
奶茶的消費(fèi)者以年輕人居多，年輕人對(duì)于新奇特的產(chǎn)品歷來(lái)不容易拒絕。
我們細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)：漂流瓶、血袋飲品、小奶瓶、劈腿杯、可以占卜的奶蓋茶、瓶子茶，這些在消費(fèi)者之間進(jìn)行傳遞的產(chǎn)品皆有造型奇特、在朋友圈傳閱度高的特點(diǎn)。而現(xiàn)在，借助抖音、微信的力量各種以前藏在便利店或奶茶店的奇怪飲品卻又重新活躍，甚至成為“網(wǎng)紅”。
這是一款易拉罐設(shè)計(jì)的奶茶瓶，與大部分的奶茶店的杯蓋都不一樣。
這是一瓶礦泉水，但它偽裝的像是一瓶啤酒。
這是一瓶DIOR的粉底液，看著卻像是奶茶。各種奇特，各種混淆視聽(tīng)，但就是在這些“象形”的外包裝下，產(chǎn)品的傳播度被加大，品牌與消費(fèi)之間的互動(dòng)開(kāi)始增強(qiáng)。
Rio的雞尾酒是否有花露水的味道，那款唇膏是否像周黑鴨一樣麻辣鮮甜，易拉罐裝的奶茶喝起來(lái)究竟是什么感覺(jué)？這一切都是奇異包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的想象空間。
為了讓自己的自媒體號(hào)上的點(diǎn)贊超10w，為了讓自己的朋友圈多一些亮點(diǎn)，消費(fèi)者們?cè)敢馊フ覍み@些稀奇古怪的產(chǎn)品。此時(shí)，你的杯子如果還是常規(guī)的高筒杯，或者沒(méi)有話題性，可能也只會(huì)被視而不見(jiàn)。
優(yōu)質(zhì)的飲品是物質(zhì)需求，有話題性的包裝是精神需求，特別是在這個(gè)年輕人極具追求個(gè)性，且又有那么多讓他們展示的平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)代，多一點(diǎn)創(chuàng)意不是壞事。
為了更好的提供平臺(tái)服務(wù)，近日平臺(tái)進(jìn)行代碼合并升級(jí)中，預(yù)計(jì)7月12日開(kāi)放，給大家?guī)?lái)不便敬請(qǐng)諒解！—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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