奶茶應(yīng)用中的下一個超級物料是它？

糯米在茶飲中的應(yīng)用，熱度在增加。

樸茶最近推出了一款新品——芒芒白椰糯糯茶，伏見桃山前不久也推出了“草莓大福奶茶”，也叫“日本糯米糍”奶茶，都明顯帶有糯米的主題元素。

再往前，豆乳奶茶中的白玉丸子，以及阿嬤手作的“米麻薯奶茶”，還有樂樂茶的麻薯豆乳鮮奶茶、麻薯芋泥鮮奶茶、麻薯紅薯鮮奶茶，手作麻薯季節(jié)限定，以及前些日子被熱炒的“青團(tuán)”等等。

從去年下半年到現(xiàn)在，糯米在茶飲中的應(yīng)用，被越來越重視，有重新崛起的跡象。
5月19日，樸茶官微曝光：芒芒白椰糯糯茶在上海和昆明的20家門店全新上線。

時隔一天，問起銷售情況，樸茶創(chuàng)始人林茗娟用了兩個字“爆單”，據(jù)她介紹，上海的數(shù)據(jù)比昆明的更好些。
伏見桃山的“草莓大福奶茶”是4月份的推新，從全國各地的市場反饋來看，也非常不錯。
分析起原因，林茗娟歸結(jié)于糯米屬傳統(tǒng)飲食，在江浙更是顯見的甜品元素。
兩款飲品的研發(fā)靈感
糯米在中國的種植和食用歷史悠久?！对娊?jīng)》中早就有糯稻的記載，后來糯稻向東部和西南部擴(kuò)散，在我國西南少數(shù)民族聚居區(qū)、日本、韓國以及東南亞國家形成了各自的糯稻飲食文化，并沿傳至今。

粽子和湯圓分別是端午節(jié)和元宵節(jié)的特色糯米食品，深受人們喜愛。油糯飯、芝麻糯飯、糯米糕、糯米蒸肉等是我國南方的傳統(tǒng)美食，而糯米粉又是青團(tuán)和果子等中日傳統(tǒng)食品的主要原料。
麻薯是果子的一種，起源于臺灣、日本并廣為流行的傳統(tǒng)食品，其類似產(chǎn)品在大陸俗稱糯米團(tuán)。糯米還是我國、日本、韓國等東亞國家傳統(tǒng)糕點和糯米脆餅的主要原料。
但從傳統(tǒng)飲食到茶飲的杯中，還有一個轉(zhuǎn)化的過程。林茗娟談起，其靈感來源于泰國餐廳的芒果糯米飯，“我很愛這款甜品，就想著把這道甜品飲品化，讓它的消費(fèi)場景更輕更多元。”

為了讓想法落地，今年2月份，她又去了一趟曼谷，重點考察了產(chǎn)品的風(fēng)味、糯米煮好以后需要添加的配料，“希望找到讓自己驚艷的口感，回來以后通過研發(fā)予以還原?！?br />如大多數(shù)茶飲產(chǎn)品的研發(fā)一樣，從配方、制作到產(chǎn)品會有反復(fù)。林茗娟最大的感受是，糯米的操作比較復(fù)雜，很容易發(fā)硬，需要調(diào)和到一個最佳的米水比例，才能維持長時間最佳的口感。
“目前沒有供應(yīng)商在做這塊，只能通過自己的門店預(yù)制保證口感，對培訓(xùn)和操作標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)較大?！?br />
伏見桃山“日本糯米糍”奶茶的最初開始，也幾乎同出一轍，據(jù)該品牌創(chuàng)始人藏北介紹，最初靈感來源于日本中谷堂的旋風(fēng)麻薯達(dá)人，通過高頻次的擊打，制作出軟糯且有韌勁兒的麻薯。
考慮到麻薯本身天然具備甜品的特性，所以研發(fā)過程中我們聯(lián)想到了日本的傳統(tǒng)美食“草莓大?！保ㄟ^麻薯+牛乳+草莓的組合，將日本傳統(tǒng)的和果子概念應(yīng)用在這款飲品上。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，兩家品牌的研發(fā)思路，與CoCo都可相比，又是如此通感。CoCo行銷總監(jiān)洪嘉謙曾分享過產(chǎn)品研發(fā)的三個靈感來源：異國文化、餐飲跨界和流行元素。

比如他們借鑒墨西哥人在巧克力里加辣椒粉，在成都市場推出了辣飲品；奶茶三兄弟的靈感則來自三色豆花等。
再如CoCo的冷萃咖啡。他們的團(tuán)隊在維也納一家咖啡店發(fā)現(xiàn)，冷萃咖啡里加了水果，表現(xiàn)出全新的風(fēng)味。
受到啟發(fā)，將奶茶元素融合到咖啡里，在拿鐵里加上珍珠，就像喝珍珠奶茶一樣，與過去的口感有連接，但體驗又是全新的。
之后又相繼推出了橙花晚霞、紅柚佳人、花生摩卡、莓莓咖啡等創(chuàng)意咖啡飲品。
能否成為下一個超級應(yīng)用？

從滬上阿姨的血糯米到麻薯，再到豆乳奶茶中的白玉丸子，我們一再看到“糯米”的身影，它能否像燒仙草一樣成為下一個超級應(yīng)用？
藏北首先肯定了這種屬性，“麻薯等糯米類的原料本身具備了自然濃厚、細(xì)膩的口感特質(zhì)，既可以應(yīng)用在清爽的水果飲品中，也可以與經(jīng)典古早的豆乳相搭配?！?br />從采訪到的各路研發(fā)大佬來看，他們也非常認(rèn)可這種觀點，但覺得稍顯“火候不夠”，仍需“再加把力”。

需要更多大的品牌推動。如楊枝甘露一樣，如果沒有7分甜、蜜雪冰城、茶百道、書亦燒仙草、桂源鋪、巡茶、卡旺卡，直至現(xiàn)在的DQ、喜茶、奈雪和樂樂茶等近30個品牌都在推，也不能火到現(xiàn)在。
黑糖珍珠鮮奶也一樣，臺灣有陳三鼎和老虎堂；大陸市場，有鹿角巷和樂樂茶，還有喜茶。如果沒有這些大的品牌形成合力，“黑糖”類飲品在2018年也成不了年度爆品。
此外，在形式和內(nèi)容上還要多做加法。燒仙草，料更多，而且原材料上更加豐富，從復(fù)配上，有了更多選擇。

楊枝甘露，但從碗裝到杯裝，場景上有了改變。此外，加了西柚和西米，還有其他口感物的搭配，從口感、風(fēng)味和體驗感上有了更多的優(yōu)化。
豆乳茶，與以前的呈現(xiàn)相比較，茶基底，以及底部的小料。茶基底有烏龍和紅茶等更多選擇。小料，除了珍珠，還有芋圓，以及奶茶凍?？诟泻蛯哟胃S富。
通過已有原料的二次挖掘和內(nèi)涵賦值，此外在制作方式，例如米麻薯奶茶的手作，再加上營銷手法上對產(chǎn)品的外延進(jìn)行重構(gòu)和變化，“糯米”大概率會成為下一個超級應(yīng)用。

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中國飲品快報編輯|三月 制圖|單純審核|木果果
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