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廣告招牌的設(shè)置是由遠(yuǎn)距離的視覺方向切入，先有色彩的吸引力，才有造型的存在。對(duì)廣告招牌而言，色彩為第一情感，會(huì)影響人類的心理情緒。因此在招牌廣告的色彩運(yùn)用上，并不是使用了多少色彩，最關(guān)鍵的是在于是否使用恰當(dāng)。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到色彩所給予人的心理感受。廣告招牌的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解其給人的心理感受。以下，為色彩給予人的普遍印象與配色：
〈一〉紅色是“律動(dòng)”的強(qiáng)烈象征
由于紅色在所有的色彩之中，有著最明顯的彩度，不論和任何顏色搭配使用上，若要使主題清楚分明，或強(qiáng)調(diào)凸顯，紅色便是最常被使用的色彩。
配色： ˙與淺黃色相配最匹配，與綠色、橙色、藍(lán)色相斥。˙若使用于大面積或是背景色時(shí)容易過(guò)度強(qiáng)烈
應(yīng)用：
˙希望引起注意或是強(qiáng)調(diào)。例如：新房布置、孩童服飾、電話亭、郵筒等。˙在工業(yè)用色當(dāng)中，具有警告、危險(xiǎn)、禁止、防火的意味。
〈二〉橙色是“創(chuàng)造感”的象征
橙色是屬于暖色也是膨脹色，能營(yíng)造出肯定的氣氛，或者想呈現(xiàn)浪漫氣息甚至是想吸引特定目光，表達(dá)自信及創(chuàng)造性時(shí)最常被使用的顏色。
配色： ˙搭配少許黑、白色，會(huì)成為穩(wěn)重、含蓄及明快的暖色調(diào)。˙搭配淺綠或淺藍(lán)會(huì)呈現(xiàn)閃亮、歡樂(lè)的感覺。˙搭配淡黃色會(huì)呈現(xiàn)舒服感。 ˙搭配紫色或是深藍(lán)色則會(huì)產(chǎn)生骯臟、晦澀的感覺。
應(yīng)用：˙布置于餐廳中可增加食欲。˙布置于飯店中，有喜慶及富貴感。˙在工業(yè)用色中，是指示方向的工具；火車頭、方向?qū)б龢?biāo)志。
〈三〉黃色是“幸福”和“希望”的象征
由于黃色可以集中人們視線以及引人注目，因此常被使用于交通安全號(hào)志、兒童用品上，另外黃色是明度及彩度最高的顏色，因此常被用來(lái)與無(wú)彩色搭配成為重點(diǎn)色。
配色： ˙搭配藍(lán)色會(huì)呈現(xiàn)清新淡雅及寧?kù)o的效果。 ˙搭配黑色則會(huì)成為對(duì)比強(qiáng)烈的色彩。
應(yīng)用：˙工業(yè)用色中，常被用來(lái)警告危險(xiǎn)或提醒注意的色彩；交通號(hào)志中的黃燈、道路引導(dǎo)標(biāo)志。
〈四〉綠色是“休息”與“和平”的象征
由于綠色給予自然感及平安感，因此常被使用于重視安靜及安全的場(chǎng)合當(dāng)中，另外它使人眼睛感到舒服和減輕疲勞感。
配色： ˙搭配黑色可以呈現(xiàn)莊重、美麗大方的效果。 ˙搭配藍(lán)色可以產(chǎn)生柔和寧?kù)o的感覺。
應(yīng)用：˙服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健、醫(yī)療產(chǎn)品，環(huán)保意識(shí)，休閑。˙為了避免眼睛疲勞，機(jī)械多采用綠色。
〈五〉紫色是充滿“神秘”及“優(yōu)雅”的象征
屬于藍(lán)色系列中的紫色，有陰暗極深邃的感覺，使人聯(lián)想到危險(xiǎn)及豐富感、莊嚴(yán)感，更能營(yíng)造出高尚的品味，同時(shí)也傳達(dá)出悲傷和孤獨(dú)的意味。
配色： ˙搭配綠色會(huì)產(chǎn)生熱情的感受。˙搭配藍(lán)色會(huì)給予華貴低沉感。 ˙搭配紅色會(huì)有華麗合諧。
應(yīng)用：˙和女性有關(guān)的商品。˙被用于王族中具神秘感的宮闕及服飾上。
〈六〉褐色是“豐富”及“穩(wěn)重”的象征
褐色是混合兩種補(bǔ)色而成的中性色彩，屬于不帶情感的色彩，產(chǎn)生精神中立及責(zé)任感強(qiáng)烈的形象，也給予平安和充滿自然的感受。
配色： ˙搭配紅色會(huì)產(chǎn)生溫暖及感性。˙搭配米色會(huì)產(chǎn)生自然及高雅的感覺。 ˙搭配白色會(huì)營(yíng)造出浪漫及古典優(yōu)雅高貴美。
應(yīng)用：˙表現(xiàn)原始材料質(zhì)感；麻、木、竹等，傳遞出飲品色澤及口味。˙強(qiáng)調(diào)格調(diào)古典優(yōu)雅的企業(yè)或是商品形象。
〈七〉黑色是“力量”及充滿“高貴感”的象征
黑色在上流社會(huì)中占有時(shí)尚及優(yōu)雅的意義，因此常被使用在象征格調(diào)或品味的商品及營(yíng)銷上，和高明度的有彩色搭配更能凸顯出有彩色的色彩鮮明。
配色： ˙搭配白、灰可改變明度、亮度及色相，產(chǎn)生多層次的優(yōu)美色彩。
應(yīng)用：˙科技產(chǎn)品。˙特殊場(chǎng)合空間設(shè)計(jì)，生活用品以塑造高貴感應(yīng)用。
〈八〉灰色是“知性美”及“安定感”的象征
灰色是黑和白的中間色，具有對(duì)周遭協(xié)助及中立的性格，含有消極性及被動(dòng) 的形象，雖然并不具有華麗的形象，但卻擁有著長(zhǎng)久歲月痕跡的穩(wěn)重及優(yōu)雅感。
配色：˙可利用不同層次變化組合。˙搭配任何色彩皆可平衡。
應(yīng)用：˙高科技產(chǎn)品；金屬材料有關(guān)的產(chǎn)品。
〈九〉白色是“純潔”及“清潔”的象征
由于白色無(wú)法感覺到特定的顏色，因此白色通常帶給人純粹干凈的感覺，對(duì)一般人而言白色也具有肯定的形象，會(huì)產(chǎn)生高興、歡迎、清潔的印象。
配色： ˙搭配黑色會(huì)產(chǎn)生簡(jiǎn)潔、樸素有力。˙搭配灰色會(huì)顯示出優(yōu)雅的氣息。
應(yīng)用：˙一般多調(diào)成其他色彩；象牙白、米白。
〈十〉藍(lán)色“信任”與“信賴”的象征
是安靜與冥想的色彩，也是是種象征夢(mèng)想的色彩，卻也帶有冷冽及寧?kù)o的感覺，也經(jīng)常給人悲傷及憂郁的印象，若使用高彩度的亮藍(lán)色則具有開放及活力感的凸出效果。
配色： ˙搭配白色會(huì)給予明朗、清靜的效果。 ˙搭配黃色、紅色則能構(gòu)成合諧對(duì)比的調(diào)和關(guān)系。˙大面積藍(lán)色不能與綠色搭配。
應(yīng)用：˙醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備、夏日服飾及窗簾等。˙強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象。˙不能作為食物相關(guān)的背景，會(huì)抑制食欲。
