每日精品咖啡文化雜志飲品界網面對瑞幸咖啡的瘋狂營銷,星巴克采取的策略是增加門店數量和上漲咖啡價格,而作為中國新型咖啡消費品牌的瑞幸似乎毫無就此罷休的念頭,反而越戰(zhàn)越勇,在門店上超越星巴克了,如今瑞幸試圖在價格上壓倒咖啡市場。瑞幸咖啡CMO楊飛曾揚言:星巴克咖啡價格太貴很多人消費不起,瑞幸的咖啡價格只是它的一半,瑞幸咖啡正在加速踐行我們的品牌愿景“從咖啡開始,讓瑞幸成為人們日常生活的一部分”,1月17日,隨著股價的上升,知名投資機構克班資本稱,瑞幸咖啡的價格將重新進行調整,幅度為24美元,由原來的32美元上調至56美元,在過去的一年里,該股最高交易價為48.65美元,最低交易價格為13.71美元。

在未來的一年里,有人認為瑞幸咖啡面臨著巨大商機,該公司業(yè)績表現出強勁趨勢,市值較為合理,前陣子瑞幸咖啡公布了最新的股價消息,就近兩個月以來,瑞幸股價翻倍,美國某知名投資社區(qū)將瑞幸咖啡股票評為“2020年最佳股票”,截止本月九號股價爆漲突破至12.44%,市值達100.23億美元,目前市值已經超越了虎牙、嗶哩嗶哩、微博等。據美股研究社觀察顯示,截止至北京時間2020年1月17日美股收盤,瑞幸咖啡股價為48.53美元,總市值達到了121.323億美元,繼開盤后股價持續(xù)上漲。就外資代表星巴克與國內本土品牌瑞幸咖啡來說,這兩者目前選擇的銷售模式“大相徑庭”,瑞幸咖啡僅僅用了兩年的時間便超越了星巴克20年來的運營規(guī)模,瑞幸咖啡亦自稱:自己已經不在是一家只賣咖啡的公司了,除了在飲料別類上擴充到茶品飲料,最主要的還延伸至零售行業(yè),而星巴克更多的還是偏向咖啡行業(yè),當大家都開始喝咖啡的時候,3塊錢喝杯瑞幸與30塊錢喝杯星巴克有什么區(qū)別?眾所周知,喝完瑞幸的首杯免費后還可以邀請好友再得幾杯,以及各種1.8折券來來回回的送,對很多社畜來說,喝咖啡僅僅是因為工作需要,可以提神醒腦,重點不是用來細細品嘗的。
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