巨型零食禮包最近風(fēng)靡零食界,旺旺仙貝最大的禮包重達(dá)2.894kg,近1米高的三只松鼠月銷量超過(guò)10萬(wàn)件。超大只的包裝不管從外形還是零食種類上,都吸引著消費(fèi)者的目光。那么,這波“變大”風(fēng)潮飲品業(yè)能借鑒么?作者|若云編輯|政雨上線后月銷量超過(guò)10萬(wàn)件,單款產(chǎn)品增加天貓旗艦店銷售額的9個(gè)百分點(diǎn),這么火爆的銷量,說(shuō)的就是三只松鼠巨型零食大禮包。用75cm的包裝高度,30款零食的甜咸葷素搭配,成功吸引了消費(fèi)者目光。
三只松鼠巨型零食大禮包,圖片來(lái)源:京東無(wú)獨(dú)有偶,零食界大佬旺旺繼“超大仙貝雪餅”后,也推出了重2.894kg的巨型大禮包,打造出“巨旺好禮”宣傳語(yǔ),讓過(guò)節(jié)送旺旺更加符合節(jié)日氣氛。旺旺巨型零食大禮包,圖片來(lái)源:旺仔俱樂(lè)部隨后良品鋪?zhàn)拥某筇枪煨投Y包,也加了“巨人”團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有自己品牌的商家,用多品牌、多品類的零食組成大禮盒,運(yùn)營(yíng)著自己的熱度。良品鋪?zhàn)泳扌土闶炒蠖Y包,圖片來(lái)源:良品鋪?zhàn)泳扌投Y包能賣得火熱,或許是兩種因素的支撐:要扛著才能回家的零食,360度無(wú)死角的回頭率,極大程度上滿足獵奇心理,秒打動(dòng)喜歡追求個(gè)性的95、00后。看著就令人開心雀躍,圖片來(lái)源:旺仔俱樂(lè)部另外,還能減輕選擇恐懼癥。這么大的包裝里面,可不是單一的產(chǎn)品,而是個(gè)組合裝的大禮包。多種品類一包打盡,省心省力省時(shí),還能治好選擇困難癥狀。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),多種零食組合包裝,不僅可以讓消費(fèi)者更全面的了解產(chǎn)品,也有利于新品上市后的推廣。沉浸飲品業(yè)多年,看到這種新玩法,我立刻聯(lián)想到,它適不適合借鑒一下呢?還記得,在普遍500cc、700cc的容量下,有茶曾推出過(guò)1000cc的超大容量杯,當(dāng)時(shí)單店銷量每天可以達(dá)到2000+。有茶大杯型,圖片來(lái)源:檸檬美食最近,一直使用標(biāo)準(zhǔn)杯型的臺(tái)蓋,新品“金珠珠奶茶”上線時(shí),也推出了1000cc“水桶杯”。一杯蓋過(guò)平時(shí)1.5杯的量,還搭配有相應(yīng)的杯套+周邊袋。抱著水桶喝奶茶,一杯喝到飽。
臺(tái)蓋“水桶杯”,圖片來(lái)源:檸檬食廣州梨山主打好大杯水果茶,同樣使用1000cc的容量。梨山水果茶,圖片來(lái)源:梨山零食在變大,但變大的不是單款容量而是包裝里的種類。變大的水果茶,雖然同是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷噱頭,但對(duì)于一般消費(fèi)人群而言,1000cc的容量帶來(lái)的卻是喝不完的負(fù)擔(dān)。所以,對(duì)飲品來(lái)說(shuō),變大是個(gè)好方法嗎?超大杯包裝值得嘗試么?留言區(qū)聊聊!文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容飲領(lǐng)聚變——咖門2019春日飲品峰會(huì)::
cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202208/06/171644611.jpeg" />2019飲力學(xué)院全國(guó)巡回課:
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