今天,南中國最火的茶飲品牌之一Royaltea皇茶正式更名:喜茶。公司創(chuàng)始人聶云宸接受快報采訪談到原因時,就一句話:山寨者太多。
“皇茶”火爆 仿冒者成群結(jié)隊據(jù)了解,2011年6月,聶云宸有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲,打算開一家自己愛喝的茶飲店,于當年8月份想好名字“皇茶”,于12月份制作了第一杯芝士現(xiàn)泡茶的beta版本—奶鹽綠茶。2012年的5月12日,30平方略簡陋的第一家皇茶小店在江門市九中街開張。3年過去了,皇茶成了排隊的代名詞,購買Royaltea皇茶沒有排隊像是中獎一般。據(jù)快報之前了解的一個數(shù)據(jù),2014年皇茶在38家店面時,其使用的三角茶包就達到了3000萬袋,而這一數(shù)據(jù)今天也得到了皇茶的確認,且被告知“還不止這個量”——其火爆場面可見一斑。然而,由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標(“貢茶”亦如此),只能加前綴或后綴,很容易被山寨,因此仿冒者大量出現(xiàn),為此聶云宸及他的團隊想盡辦法,盡管有一定效果,但終歸不理想。
別人處購得“喜茶”商標 兩類仿冒者或繼續(xù)跟風“長痛不如短痛,”聶云宸談到此次改名時表示,他們綜合考慮了各種情況,甚至愿意承擔一段時間內(nèi)的營業(yè)額下降的損失和風險,也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。聶云宸介紹,“喜茶”這個商標是別人注冊好的商標,他們從別人處購買獲得,由于該商標已成功注冊,故可以直接使用。據(jù)悉,未來一個多月他們將逐步將直營的50家店面全部換成“喜茶”。
目前廣州東方寶泰店和深圳海岸城店已率先升級“喜茶”品牌。番禺奧園廣場店也即將改名。
改名字是否可以徹底杜絕山寨?皇茶顯然不那么樂觀。在今日該公司發(fā)布的公告中,皇茶假設了兩類的渾水摸魚者的面目,一類是山寨公司對外宣布“我們老板是前皇茶股東”,用此招搖;一類是對外宣稱“新品牌叫喜茶,我們這邊的是原來的皇茶”。對此,聶云宸表示,今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費者,他們將使用注冊商標并不惜成本讓他們付出代價。短期不會開放加盟 今明兩年廣深各開20多家店聶云宸介紹,目前Royaltea皇茶共有50家直營店,沒有任何一家加盟店。就目前的發(fā)展狀態(tài)來看,他們在短期內(nèi)不會開放加盟。“今年我們將深耕廣深地區(qū),廣州深圳目前僅有3家門店,現(xiàn)在改名字也比較合適,消費者也比較容易認準。未來一年多的時間,廣州和深圳各要開20多家店?!甭櫾棋吠嘎叮麄兊木ΜF(xiàn)在廣深地區(qū)開直營店,第二大精力放在團隊的打造上,之后才會考慮往外發(fā)展。新改名字后,皇茶(以后就叫喜茶了)承諾,他們將采取一些措施,讓大家減少等待時間并隨處enjoy。
值得關(guān)注的另外一個現(xiàn)象是,就在今日皇茶正式宣布改名字的動作時,廣州正在舉辦的加盟展上,幾家皇茶品牌正在對外加盟招商,這成了皇茶升級改名的一個注腳——今后,你愛你的皇茶,我愛的我的喜茶。
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