啡|空間 ? 品牌搭建，用色的糾結(jié)

昨晚和朋友一直在討論其PIZZA品牌重新構(gòu)建用色系統(tǒng)的事。一個晚上下來，貌似也沒有什么結(jié)果。在一個品牌發(fā)展越發(fā)重視品牌識別度的階段，這事的確顯得尤為謹(jǐn)慎。作為設(shè)計，會告訴客戶什么顏色是與行業(yè)特性匹配，什么顏色只能在平面設(shè)計上有效延伸，而空間設(shè)計上則未必能完全的貼服好用。當(dāng)然，有些顏色則視覺上好看，但施工難度大，直接影響造價。總而言之顏色，是一個讓人糾結(jié)的問題。就說我朋友這個發(fā)展勢頭不錯的PIZZA店吧，一直以紅為主調(diào)，但可能真有點(diǎn)審美疲勞的緣故，想換其他更為個性的顏色。但我?guī)退戳巳澜绱罅康腜IZZA店VI的配色系統(tǒng)，紅黃兩色的配色方式占了70%。那說明兩點(diǎn)，其一是紅黃有效的表達(dá)了PIZZA的特性，并獲得消費(fèi)者的接納。其二是這樣的配套用色是絕對安全的。麥當(dāng)勞和必勝客的用色也印證了這點(diǎn)。當(dāng)然，用色安全也暗示了一點(diǎn)，那就是品牌識別度會有點(diǎn)雞肋。朋友問我，用蒂芙尼色如何？就顏色本身而言，我喜歡，但與PIZZA的特性有點(diǎn)接不上，但這個不是絕對的。有些事，我們想有突破，總是要冒點(diǎn)風(fēng)險。但所謂的風(fēng)險主要是針對出品平庸，設(shè)計偏差，最終不被消費(fèi)者接納。而當(dāng)我品嘗了朋友家的榴蓮PIZZA，我覺得即使色彩偏離主軸玩點(diǎn)個性，風(fēng)險也并不太高?；谶@個朋友提及蒂芙尼色，答應(yīng)給她找點(diǎn)參考，就把下面這套俄羅斯的設(shè)計分享一下。

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