在各地都往40度飆的高溫天氣里，你的產(chǎn)品海報(bào)夠“視覺清涼”嗎？來一波適合夏天的海報(bào)和包裝設(shè)計(jì)！
作者｜孫超-01-“大暑”海報(bào)
王老吉：“大暑熱至極，涼茶慰清涼”夏夜蟬鳴，芭蕉樹影，輕羅小扇撲流螢。王老吉的海報(bào)把視點(diǎn)聚焦在夏夜，用蟲鳴月夜的意象和拿團(tuán)扇撲螢火的趣味結(jié)合，配合產(chǎn)品主體作為宣傳。
加多寶：“飲涼茶消暑熱，蟬聲鳴夏正濃”接天蓮葉，映日荷花，爭弄蓮舟水濕衣。同為涼茶企業(yè)，加多寶把目光放到了夏季荷塘。清爽干凈的藍(lán)色山水，加上蓮池潛游的“JDB少年”，位于正中央的傳統(tǒng)罐裝產(chǎn)品，掩映在涼茶原料插畫中，更加凸顯“飲涼茶消暑熱”的主題。
可口可樂“溫度計(jì)”可口可樂的海報(bào)相較之下顯得“簡單粗暴”。可樂瓶概念化為溫度計(jì)，背景中則把瓶蓋與太陽的意象結(jié)合，凸顯“大暑”的炎熱。紅白配的可口可樂配色，也被絲帶劃分為暑熱的紅色和冰涼的白色兩部分?！耙?可口可樂”簡短有力地突出了產(chǎn)品，把可口可樂帶入場景。
麥當(dāng)勞：“三伏天，暑熱盛，一年‘薯’我最熱時(shí)”麥當(dāng)勞的海報(bào)表面上來看，沒有和夏天的各種常見意象進(jìn)行結(jié)合和演繹。細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，海報(bào)色彩較為清爽干凈，摒除了大家對于其品牌較易產(chǎn)生的油膩印象。作為主要產(chǎn)品原料的“薯”與“暑”巧妙諧音聯(lián)想，把產(chǎn)品與“大暑”的主題進(jìn)行結(jié)合?！耙荒辍怼易顭釙r(shí)”既是天氣暑熱，又是土豆在夏季結(jié)束之后也將面臨收獲。
蒙牛，“蟬聲起，夏正濃”“西瓜”“風(fēng)扇”“冰淇淋”，蒙牛把夏季的場景在海報(bào)里構(gòu)建出來。畫面里的“蒙牛”很容易讓我們聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)，利用經(jīng)典的消夏解暑“三件套”合理地引出蒙牛蒂蘭圣雪冰淇淋這一產(chǎn)品。
伊利，“蟋蟀一何多，曉夜鳴不已”夏蟲鳴叫，曉夜不已，斗草戲蟲樂無窮。伊利巧妙地把清代金廷標(biāo)的《兒童斗草圖軸》與產(chǎn)品結(jié)合，讓畫中的兒童在斗草戲蟲之時(shí)手持、籃提伊利乳產(chǎn)品。把產(chǎn)品帶入到傳統(tǒng)畫卷，孩童娛樂之中，別出心裁。
統(tǒng)一綠茶，“飲茶消暑，盡享清涼”飲茶消夏，芭蕉分綠。統(tǒng)一綠茶同樣是構(gòu)建了夏季游玩的場景，把產(chǎn)品帶入，凸顯“飲茶消暑，盡享清涼”。夏季出游，河邊戲水，吃瓜喝茶，愜意十分。把“大暑”兩個字放入河水中，碧波微漾，消減了暑熱的感覺，整體也更加清涼。
-02-“解渴”包裝
Big Swig SparklingWaterBig Swig面向年輕消費(fèi)群體，氣泡水罐裝運(yùn)用大膽和強(qiáng)烈對比的色彩，色塊搭配扁平的圖形，瓶身的背景圖案隨著口味變化。整體上呈現(xiàn)出熱烈、激情、大膽的感覺，符合年輕人喜歡潮、酷的審美理念。
UglyWater深淺不同的藍(lán)色拼接色塊，結(jié)合線性的水果元素圖案，很容易讓人聯(lián)想到“冰”，給人清涼的視覺感受。
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BublyBubly是不含人工香料或甜味劑的零卡路里飲料。在包裝上，色彩豐富絢麗，點(diǎn)綴著泡泡形狀的圓點(diǎn)圖案，讓品牌形象更加有活力。此外，每一個包裝上都印著一句幽默風(fēng)趣的問候語。“I feel like I can be open around u”既可以理解為“我可以在你身邊敞開心扉”，也可以理解為“我覺得你會打開我”。形式新穎有趣，吸引消費(fèi)者眼球
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Loveau Water瓶身上半部分采用藍(lán)白相間的色帶搭配品牌Logo，下部則用不同的水果的扁平風(fēng)插畫以區(qū)分口味，方便消費(fèi)者對品牌形象的辯知，也呈現(xiàn)了一個夏日紛呈、活力滿滿的氛圍。
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DASANISparkling銀色的包裝設(shè)計(jì)營造了光滑感，散發(fā)出冰涼的感覺。簡潔色彩的漸變色水果插畫，清新明晰，更顯清爽，幫助消費(fèi)者辨識口味的同時(shí)，也能輔助消費(fèi)者更快地做出購買決策。
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Upstream罐身運(yùn)用場景插畫以插圖故事的形式呈現(xiàn)，帶有印象派的朦朧感，既有美感又有創(chuàng)意。同色系的塊面結(jié)構(gòu)豐富了設(shè)計(jì)形式，把口味的水果巧妙和場景結(jié)合，或是太陽或是遠(yuǎn)山，心思巧妙。
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Seriously Unsweetened Sparkling Water系列產(chǎn)品采用全透明的玻璃瓶子，使消費(fèi)者能夠一眼看到產(chǎn)品的全貌。清澈且獨(dú)特的視覺感，吸引消費(fèi)者注意，結(jié)合瓶身幽默文案“seriously”賦予其趣味性及現(xiàn)代感。正面的口味插畫為全透明的包裝補(bǔ)充了一抹色彩，簡潔的畫風(fēng)暗示其口味清淡卻新鮮。
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portant;" />夏日炎炎的三伏天，你的產(chǎn)品視覺夠清涼嗎？
8月28日，創(chuàng)飲Talk成都站，掃描下方二維碼報(bào)名：
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容咖門飲力學(xué)院培訓(xùn)平臺：
cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202207/10/151409771.jpeg" />手把手教你注冊/保護(hù)商標(biāo)：
cription-url="http://qwvm.cn/file/upload/202207/10/151409531.jpeg" />6張表格，幫你“設(shè)計(jì)”出好產(chǎn)品：
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