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中國(guó)飲品快報(bào)據(jù)悉，蜜雪冰城在申請(qǐng)中的商標(biāo)多達(dá)1000多件，包括了大量近似商標(biāo)，可見其對(duì)山寨碰瓷行為的防范有多重視。
by Kuaibao11月23日，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)獲悉，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜜雪冰城”）于近日申請(qǐng)注冊(cè)“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠(chéng)”“蜜雪冰域”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及方便食品、廣告銷售、啤酒飲料等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”。
不久前，蜜雪冰城還申請(qǐng)注冊(cè)了“蜜雪泳城”“冪雪冰城”等多個(gè)商標(biāo)，當(dāng)前這些商標(biāo)狀態(tài)也均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
01PART ——蜜雪冰城一直在申請(qǐng)商標(biāo)的路上
稍微留意蜜雪冰城近期活動(dòng)就能發(fā)現(xiàn)，相較于不停開新公司，蜜雪冰城另一個(gè)重要事項(xiàng)可能就是在大量申請(qǐng)新商標(biāo)。
今年10月12日，蜜雪冰城起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)“雪王”商標(biāo)糾紛一案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭。有關(guān)“雪王”商標(biāo)申請(qǐng)被駁回一案。
2020年3月25日，蜜雪冰城申請(qǐng)第32類商標(biāo)“雪王”，后被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回申請(qǐng)，隨后蜜雪冰城申請(qǐng)駁回復(fù)審。2021年1月28日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局再次駁回復(fù)審。
6月17日，蜜雪冰城起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。10月3日披露的判決書顯示，蜜雪冰城于2020年申請(qǐng)的“雪王”商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、含義等方面相近，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定其為近似商標(biāo)，駁回了蜜雪冰城的訴訟請(qǐng)求。蜜雪冰城一審敗訴。
在法理上，蜜雪敗訴并不影響其繼續(xù)使用“雪王”這一商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)只是為了權(quán)益主張人獲得商標(biāo)權(quán)，其作用在于禁止別人侵犯自身商標(biāo)，并不是說沒有注冊(cè)就不能用。
其實(shí)在國(guó)家商標(biāo)局第一次駁回蜜雪冰城商標(biāo)申請(qǐng)后，蜜雪依然還在孜孜不倦地一邊繼續(xù)遞交申請(qǐng)，一邊繼續(xù)起訴國(guó)家商標(biāo)局，雖然目前蜜雪一直都是敗訴。
8月31日，在一審敗訴后一個(gè)多月，蜜雪冰城重新申請(qǐng)了第35類廣告銷售“雪王”商標(biāo)，目前該商標(biāo)尚在“等待實(shí)質(zhì)性審查”中。
同時(shí)，蜜雪還同時(shí)申請(qǐng)了多個(gè)帶“雪王”形象的圖形商標(biāo)，帶“雪王”字樣的“百變雪王”、“雪王城堡”商標(biāo)。
此外，天眼查顯示，蜜雪冰城申請(qǐng)的多個(gè)“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已注冊(cè)成功，國(guó)際分類涉及廣告銷售、方便食品、餐飲住宿等。
早在2019年，蜜雪冰城股份有限公司就依據(jù)歌詞內(nèi)容，申請(qǐng)注冊(cè)了“我愛你”商標(biāo)。
去年8月到今年3月，又先后申請(qǐng)注冊(cè)了“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”、“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等商標(biāo)。
目前，多個(gè)“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)已顯示注冊(cè)成功。至此，人們才霍然發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城加強(qiáng)品牌保護(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。
02PART ——1500件商標(biāo)申請(qǐng)只為一個(gè)目的
其實(shí)主攻下沉市場(chǎng)的蜜雪冰城一直都非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其名下申請(qǐng)的商標(biāo)已有1500余件。
蜜雪冰城成立于2008年4月30日，官網(wǎng)顯示，2018年蜜雪冰城門店數(shù)量為7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球門店已超20000家。2020年蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)了65億元的銷售業(yè)績(jī)，2021年銷售目標(biāo)是100億。
今年10月，坊間傳出蜜雪冰城即將在A股上市的消息。據(jù)河南證監(jiān)局消息，蜜雪冰城股份有限公司正在接受廣發(fā)證券(23.340, -0.04, -0.17%)對(duì)其進(jìn)行輔導(dǎo)，并于9月29日在該局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。若IPO順利推進(jìn)，市場(chǎng)有望迎來奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。
2018年，蜜雪冰城在銷量和門店達(dá)到一定規(guī)模后開始擴(kuò)大品牌知名度。并與營(yíng)銷公司華與華合作，新增了頭戴王冠、身披紅色披風(fēng)、手持冰淇淋甜筒權(quán)杖的IP形象。這也是蜜雪首次將其品牌形象人體化，實(shí)現(xiàn)了將大眾對(duì)蜜雪冰城的統(tǒng)一到“雪王”這個(gè)形象認(rèn)知中。
蜜雪花如此大精力地申請(qǐng)商標(biāo)，其實(shí)早有業(yè)內(nèi)人士解釋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌的三大作用。有版權(quán)才能保護(hù)其原創(chuàng)；有商標(biāo)才能保護(hù)品牌；有專利才能保護(hù)技術(shù)。
只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全了，企業(yè)才能放心的去開拓市場(chǎng)。而這些正好又印證了蜜雪近年來正在做的事，即開新公司和申請(qǐng)商標(biāo)，都是讓蜜雪后期能全力開拓新市場(chǎng)。
03PART ——茶顏商標(biāo)官司之鑒不遠(yuǎn)
隨著新式茶飲領(lǐng)域的崛起，惡意搶注、近似商標(biāo)注冊(cè)等各種侵權(quán)行已成為了企業(yè)品牌發(fā)展壯大的“攔路虎”。大多數(shù)品牌也是在中招后才學(xué)會(huì)自我保護(hù)，提高防御意識(shí)。
今年4月，長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號(hào)發(fā)布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)法院一審判決書。判決“茶顏觀色” 方面敗訴，停止在全國(guó)范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；并向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬元。
至此，經(jīng)過一年多的訴訟，這起奶茶商標(biāo)案終于告一段落。
其實(shí)不僅是新式茶飲領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)的品牌都得對(duì)商標(biāo)保護(hù)重視起來，畢竟隨著品牌的壯大，受到的侵害不僅僅是直觀層面上的經(jīng)濟(jì)損失，還有品牌形象、商譽(yù)等隱形價(jià)值，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
