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喜茶做“5.1”活動的時候，給芝芝桃桃配了一款新的杯套，與其說是杯套，不如說是玩具，還是限量贈品。
它長得跟普通杯套有點不同，是在那一圈卡紙外面，加了一個桃子造型的東西。上面寫著：“旋轉，遇見至真自「我」——”轉一轉這個桃子，就能看到一面小鏡子——也就是看到自己了。
這個設計雖然跟喝奶茶沒什么關系，但挺特別的。一些消費者頭一次見到這樣的杯套，便會隨手拍照發(fā)到網(wǎng)上分享。
芝芝桃桃的杯套上有一面小鏡子杯套，作為奶茶杯上的附屬品，地位往往很尷尬。
有它存在，可以給予顧客方便，拿熱飲不至于燙手、拿冰飲也不會太冷；或者是作為裝飾，可以提高顏值、突出品牌名。
沒它存在，也對一杯奶茶沒任何影響，還能剩下不必要的成本開支；有的顧客還會覺得，杯套實用性不大，沒有杯套更環(huán)保。
但，任何一個事物的存在，必然有它的道理。杯套也同樣，它存在的作用，心理效用大于物理效用。
那么接下來的問題，就是如何把一個杯套做好，或者說是：如何讓杯套既能被顧客看到，又不會被顧客厭倦。
01 | 常規(guī)玩法：靠顏值吸引眼球
蜜菓杯套根據(jù)飲品的特點，做相應的杯套圖案。像是主打麻薯的，杯套就印上麻薯，小料往往置于杯底，從外觀上看不出來，加上杯套就能讓顧客一眼識別出其特色。
奈雪X旺旺聯(lián)名飲品杯套定期更換杯套。以門店活動、季節(jié)變化、聯(lián)名合作等為契機，做出不同造型的杯套。杯套也跟飲品一樣需要“上新更替”，呈現(xiàn)給顧客不一樣的視覺效果，以激發(fā)他們對飲品的興趣。
02 | 驚喜玩法：靠價值取勝
SHAKING BOTTLE 驚喜杯套杯套也可以成為折扣券。SHAKING BOTTLE在開業(yè)的時候，促銷活動是利用杯套而不是拉橫幅來展現(xiàn)的。飲品杯上的“驚喜杯套”，實際上就是折扣券，暗藏了1元、3元、5元、10元的價格……顧客撕開之后，按照杯套上的價格買單，獲得優(yōu)惠。這時候，原本不值錢的杯套也有了價值。
阿婆士多杯套杯套還可以設計成刮獎卡。把買一送一、再來一杯等優(yōu)惠印在杯套里，而不是直接贈送給顧客卡券。如此一來，顧客靠自己的手刮出來的獎，會比直接從店員那得到優(yōu)惠券，顯得更有儀式感和樂趣，也更能激發(fā)下一次消費的意愿。
03 | 另類玩法：靠細節(jié)與顧客互動
COT.杯套在COT.的杯套上，專門有標注顧客姓名的位置，這種設計能夠加強“這杯茶屬于我”的感覺。此外，COT.還將自己的LOGO實體化，做成可以使用的回形針，卡在杯套上，讓顧客可以收集使用，也有一定巧思。
喜茶杯套喜茶這次出的桃桃杯套也屬于此類。要說實用性，女孩們喝完奶茶，可以照鏡子看口紅有沒有花，也還算實用；要說是噱頭，這個杯套的形式意義，也的確更勝過實用性。
不過，一個別出心裁的杯套，能引起顧客注意，讓顧客拍照并分享，幫助品牌完成自傳播，它就算起作用了。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
