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新春之際，西西弗矢量咖啡與雀巢專業(yè)餐飲發(fā)起聯(lián)名主題活動，全國300多家門店同步上新。自1月23日起，西西弗矢量咖啡與雀巢聯(lián)名發(fā)起“牛奶和閱讀，都是伴你向上的力量”主題活動。
此次聯(lián)名活動包含合作限定飲品、春節(jié)限定套餐、設計IP形象，定制周邊好禮，協(xié)同打造門店氛圍等，將聯(lián)名活動的邊界進一步延展。
01屬于西西弗的咖啡閱讀空間
西西弗書店是一家全國性主題體驗連鎖精致書店。至2022年1月，西西弗在全國80多個城市擁有300多家實體連鎖書店、300多家意式咖啡館、超過500萬活躍會員。
作為閱讀體驗的延伸，矢量咖啡是西西弗文化空間必不可少的部分，致力為顧客打造安靜閱讀的環(huán)境。
矢量咖啡館以制作專業(yè)的意式咖啡、搭配精美西點、飲料為主要形態(tài)，為讀者提供香濃的咖啡、舒適的閱讀環(huán)境及愜意的交流空間。
矢量咖啡館一杯好的咖啡，一本好書，一曲好的音樂，一次好的交流，一場淋漓盡致的文化活動，都是矢量咖啡存在的意義。
新年臨近，寒假已至，為給顧客更好的新年氛圍感受和精準的產品推薦，矢量咖啡用他們最擅長的方式，全新打造了新春定制菜單及活動，向消費者清晰明了地展現新春產品及優(yōu)質原料，傳遞美味與閱讀不可辜負的活動理念。
02基于厚乳展開品牌合作升級
素來以“優(yōu)質食品，美好生活”為愿景的雀巢公司一直位居食品行業(yè)的榜首之位，擁有強大的產品研發(fā)能力和品控能力，也一直是消費者心中的品質之選。
這次雙方合作的主打產品基于雀巢特調牛乳，也是屬于“厚乳”范疇，集煉乳、牛奶、淡奶油于一體，口感更加飽滿醇厚。
近一年多，“厚乳”的熱度持續(xù)升溫，風靡于整個咖啡圈和茶飲圈，乳品的微升級越來越朝向“醇厚感”變化。
一向重視產品口感的矢量咖啡也在飲品潮流中把握流行趨勢，自去年開始使用雀巢特調牛乳做厚乳拿鐵系列，期間一直精進飲品配方，優(yōu)化菜單，豐富品項；為照顧到親子家庭，大人小孩不同的飲品需求，此次聯(lián)名活動也攜手雀巢共同推薦9款飲品。
經典厚乳拿鐵03新年聯(lián)名為一個共同愿景
如今品牌間頻頻玩聯(lián)名活動，也是想破圈擴大影響力，給消費者提供更多選擇，借此達到雙方品牌的互利共贏。品牌間的聯(lián)名合作也并非是兩個logo的簡單疊加，而是更好地融合與展現共同的價值觀、共同的產品。
當主張“好食物，好生活”的雀巢遇上“伴你閱讀”的矢量咖啡，1+1＞2的味覺靈感便誕生了——聯(lián)名套餐「牛奶和閱讀 都是伴你向上的力量」。雙方攜手共邀消費者，在一杯質地醇厚的“牛奶咖啡”里，品出閱讀日常的更多層次。
有關兩品牌這次聯(lián)名活動，有什么特別之處呢？
聯(lián)名套餐海報獨具一格的營銷方式，貼近消費者內心——
① 雀巢吉祥物NN化身咖啡師，身著西西弗矢量咖啡師圍裙，伴著向上的力量，帶來一系列超吸粉的聯(lián)名周邊。
② 購買新春聯(lián)名套餐（奧利奧厚乳可可、經典厚乳拿鐵、草莓鮮牛乳+任意西點1份），禮贈聯(lián)名款中性筆，記錄閱讀日常中的所思所想。
③ 新年新期許，聯(lián)名飲品也get了“新衣服”——聯(lián)名互動杯貼，與「矢量咖啡X雀巢」對話，與自己對話，許下2022伴你向上的力量！
④匠心聯(lián)名讀享杯，透明玻璃全身，青灰色杯把和杯蓋作撞色設計，恰如其分的飲茶配比，陪伴你的品茗閱讀。我們可以看到，從聯(lián)名主題到各種配套的營銷方式，無不透露出悠閑文藝的氣息，以及清晰地傳遞出雙方品牌對美好生活的期許。
也正是因為此，才會有不少消費者積極響應，參與互動。
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