茶飲江湖很大,也會越來越規(guī)范、健康,渾水摸魚者不會有未來。
“我們這個小城市開了50多家山寨的,只有3家真的?!?br />日前,一名網(wǎng)友留言稱,在他生活的三四線小城開遍大街小巷的益禾堂奶茶店,竟然只有3家是正宗的,讓他直呼“活見久”。
01奶茶品牌為打假成立“打假辦”
前文說到的案例,是益禾堂去年在廣西打假時發(fā)生的真實事件。益禾堂創(chuàng)立于湖北武漢,在南方市場發(fā)展勢頭良好,但也由此招引來大批山寨店蹭熱度。
為此,益禾堂于2019年9月專門成立了維權(quán)部門,收集侵權(quán)證據(jù),內(nèi)部稱該部門為“打假辦”,并在2020年,將山寨店重災(zāi)區(qū)收集的證據(jù)投訴到廣西相關(guān)市場監(jiān)管部門。
后來,廣西部分地區(qū)出現(xiàn)神奇一幕,“昨天還是‘益禾堂’,今天怎么變成‘××烤奶’了?”有市民發(fā)現(xiàn),廣西玉林城區(qū)不少“益禾堂”店面一夜之間“改名換姓”。
當(dāng)年那次益禾堂打假,由當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督部門開展執(zhí)法檢查,使得一批假冒店鋪原形畢露。
隨后,不少“益禾堂”店面的招牌改名為“益禾×”、“益樂×”、“××烤奶”等,有的店面甚至把招牌拆掉后繼續(xù)經(jīng)營。
冒牌門店摘掉招牌后繼續(xù)經(jīng)營
據(jù)一名山寨“益禾堂”的加盟商表示,自己加盟的不是正規(guī)品牌的益禾堂,而是另一家公司的連鎖店,當(dāng)時對方曾表示,若加盟后被正規(guī)品牌起訴,會有解決辦法?!艾F(xiàn)在正規(guī)品牌對山寨店開始調(diào)查,要求停止侵權(quán),所以我們才連夜撤換店名?!?br />
02鹿角巷的天價打假
不過,目前有關(guān)奶茶品牌打假的最火新聞應(yīng)該算鹿角巷。2月17日,央視播出了一條《網(wǎng)紅奶茶花1億打假7000家山寨店》的新聞,受到多方關(guān)注。其中一位加盟受害者一年內(nèi)損失高達130萬余元。
報道中提到的奶茶品牌鹿角巷,最盛時期在全國只有114家直營店,假冒門店卻有7000多家。該品牌負責(zé)人稱,在取得商標權(quán)以后,進行了大范圍打假行動?;ǖ舻慕?jīng)濟成本約1億元。
因商標注冊不全而遭山寨
其官方微博發(fā)布聲明,“對商標注冊細則不詳,讓假店鉆了法律空檔”,對此深表歉意。
山寨門店都不大,違法成本低,在一處被執(zhí)法部門罰了款后,又到別處重新開店。這就需要市場監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力,嚴厲打擊惡意侵權(quán)行為,并加大行政執(zhí)法力度,全力壓縮山寨店的生存空間。
03律師取證一條商業(yè)街上沒一家真的
益禾堂負責(zé)打假維權(quán)的代理律師所——湖北鷹和卓律師事務(wù)所稱,他們目前打假最大的難點是怎樣將加盟商的實際使用行為與被告關(guān)聯(lián),從而認定被告的侵權(quán)責(zé)任。
該所律師龔芬麗稱,根據(jù)法律程序要求,證明這點的證據(jù)來源主要有兩個方面,一是市場監(jiān)督局查處的假店取得的加盟材料,另一方面是通過向假店發(fā)函取得的加盟材料?!斑@兩個取證環(huán)節(jié)都讓我印象很深刻。”
他們曾用一周時間,在5個城市前往8個市場監(jiān)督局調(diào)取證據(jù),同時還發(fā)了8批近700封律師函,與100多家假店取得直接聯(lián)系。
山寨“益禾堂”門店
有時為了取證,該律所工作人員需要以顧客身份購買產(chǎn)品品嘗鑒定,整個律師團隊在取證過程中喝了不少冒牌產(chǎn)品?!坝幸淮未蛩阏乙患艺娴囊婧烫煤?,結(jié)果喝到假的。甚至一條商業(yè)街上三家‘益禾堂’都是冒牌的。”
04山寨“捷徑”會越走越累
龔芬麗律師稱,在他們維權(quán)過程中,有的假冒品牌經(jīng)營者是辛辛苦苦反被騙,有的人是知假賣假,有的人積極配合立即改正,也有人拒不認錯,還想繼續(xù)違法經(jīng)營。
目前,茶飲品牌打假維權(quán)模式中,通過起訴、和解途徑的依然占多數(shù)。如鹿角巷曾采用有條件收編部分山寨門店,根據(jù)其品牌忠誠度、經(jīng)營配合度高的門店進行加盟授權(quán),將它們從空間、物料、產(chǎn)品等多方面轉(zhuǎn)為正版“鹿角巷”。最終確定收編的有30家店,其中10家位于北京。
不過對于這些奶茶店主來說,卻不能因此而產(chǎn)生錯覺,繼續(xù)認為侵權(quán)、山寨的成本不高。今年北京冬奧會,國家對奧運知識產(chǎn)權(quán)的保護力度和方式就是一種信號。
國家提高對知識產(chǎn)權(quán)的重視
要知道,隨著餐飲行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視度越來越高,以后山寨遇到正牌,可能就不會有收編、和解,而只有吃官司這一個后果了。
再者,消費者如今對品牌越來越看重,對山寨越來越抵觸,山寨的市場空間將會越來越小。
對于山寨店的經(jīng)營者來說,加盟一個山寨品牌的風(fēng)險,可能要遠遠大于被正牌追責(zé)的風(fēng)險。目前市面上的山寨品牌,大多出自于快招公司,而快招公司的套路,以及不幸踩坑的人們的血淚教訓(xùn),早已隨處可查,這里就不再贅述。
總結(jié)來說,茶飲江湖很大,也會越來越規(guī)范、健康,渾水摸魚者不會有未來。
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