
打造“中國(guó)味”,高品質(zhì)不變
一直以來(lái),星巴克致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的咖啡體驗(yàn),提供他們喜愛(ài)的高品質(zhì)咖啡飲品。為了贏(yíng)得中國(guó)消費(fèi)者的首肯和青睞,星巴克在打造“中國(guó)味”的瓶裝星冰樂(lè)上下足了功夫。在產(chǎn)品上市前,星巴克團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研,收集消費(fèi)者對(duì)于瓶裝星冰樂(lè)口味的反饋和建議。產(chǎn)品配方確定前,進(jìn)行了多輪消費(fèi)者盲測(cè)和產(chǎn)品口味調(diào)整,在贏(yíng)得普遍肯定后,才最終確定了“中國(guó)味”的產(chǎn)品配方。新上市的瓶裝星冰樂(lè)更好地滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好,甜度恰到好處,且咖啡口感更為濃郁,在創(chuàng)意和匠心的融合下,呈現(xiàn)出令人愉悅的咖啡風(fēng)味。
瓶裝星冰樂(lè)采用了與星巴克門(mén)店手工調(diào)制咖啡相同的高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆。主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味瓶裝星冰樂(lè),均源自星巴克門(mén)店一直以來(lái)備受顧客青睞的暢銷(xiāo)飲品口味。對(duì)于喜愛(ài)星巴克咖啡的顧客來(lái)說(shuō),“中國(guó)味”瓶裝星冰樂(lè)的上市,不僅滿(mǎn)足了他們挑剔的味蕾,更滿(mǎn)足了他們隨時(shí)隨地享用高品質(zhì)咖啡的需求。

隨時(shí)隨地,輕松獲取
對(duì)于許多喜愛(ài)星巴克的星粉而言,星巴克是他們?nèi)粘1貍涞囊徊糠?。無(wú)論是宅在家中,上下班途中,在辦公室加班,還是與家人、朋友聚會(huì)或者出游在外,他們也希望享受到高品質(zhì)的星巴克咖啡。新上市的瓶裝星冰樂(lè)正好滿(mǎn)足了他們對(duì)于星巴克的喜愛(ài),為他們創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì),在門(mén)店之外隨時(shí)隨地享受到純正獨(dú)特的星巴克咖啡飲品。
“在星巴克,我們始終致力于通過(guò)每一杯醇香美味的咖啡連接彼此,傳遞快樂(lè)與美好。我們很高興此次推出‘中國(guó)味’的瓶裝星冰樂(lè),將讓更多中國(guó)消費(fèi)者在我們的門(mén)店之外,也能輕松享用到他們喜愛(ài)的星巴克飲品?!毙前涂藖喬珔^(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)(David Hanson)表示。新上市的瓶裝星冰樂(lè),將進(jìn)入全國(guó)更多的城市和銷(xiāo)售渠道,讓消費(fèi)者更加輕松便捷地購(gòu)買(mǎi)到星巴克即飲咖啡飲品,在生活、工作、休閑的每個(gè)時(shí)刻都能沉浸在令人愉悅的咖啡體驗(yàn)中。
為了更好地把星巴克體驗(yàn)延續(xù)到門(mén)店之外,星巴克還將在零售渠道的瓶裝星冰樂(lè)產(chǎn)品貨架設(shè)計(jì)中,融入獨(dú)特的星巴克元素。質(zhì)感十足、極具人性化的貨架設(shè)計(jì)與星巴克門(mén)店的設(shè)計(jì)相得益彰,將讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中充分感受星巴克咖啡文化,獲得輕松愉悅的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

持續(xù)投入,更多創(chuàng)新
中國(guó)即飲咖啡和功能飲料市場(chǎng)十分龐大,并極具成長(zhǎng)潛力,預(yù)計(jì)未來(lái)三年(至2018年)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)20%。未來(lái),星巴克將繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度關(guān)注和投入,根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好,更靈活、迅速地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。此外,星巴克還將結(jié)合門(mén)店的暢銷(xiāo)飲品,推出更多新口味的即飲咖啡飲品,更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
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