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打造“中國(guó)味”，高品質(zhì)不變
一直以來(lái)，星巴克致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的咖啡體驗(yàn)，提供他們喜愛(ài)的高品質(zhì)咖啡飲品。為了贏(yíng)得中國(guó)消費(fèi)者的首肯和青睞，星巴克在打造“中國(guó)味”的瓶裝星冰樂(lè)上下足了功夫。在產(chǎn)品上市前，星巴克團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研，收集消費(fèi)者對(duì)于瓶裝星冰樂(lè)口味的反饋和建議。產(chǎn)品配方確定前，進(jìn)行了多輪消費(fèi)者盲測(cè)和產(chǎn)品口味調(diào)整，在贏(yíng)得普遍肯定后，才最終確定了“中國(guó)味”的產(chǎn)品配方。新上市的瓶裝星冰樂(lè)更好地滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好，甜度恰到好處，且咖啡口感更為濃郁，在創(chuàng)意和匠心的融合下，呈現(xiàn)出令人愉悅的咖啡風(fēng)味。
瓶裝星冰樂(lè)采用了與星巴克門(mén)店手工調(diào)制咖啡相同的高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆。主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味瓶裝星冰樂(lè)，均源自星巴克門(mén)店一直以來(lái)備受顧客青睞的暢銷(xiāo)飲品口味。對(duì)于喜愛(ài)星巴克咖啡的顧客來(lái)說(shuō)，“中國(guó)味”瓶裝星冰樂(lè)的上市，不僅滿(mǎn)足了他們挑剔的味蕾，更滿(mǎn)足了他們隨時(shí)隨地享用高品質(zhì)咖啡的需求。
隨時(shí)隨地，輕松獲取
對(duì)于許多喜愛(ài)星巴克的星粉而言，星巴克是他們?nèi)粘１貍涞囊徊糠?。無(wú)論是宅在家中，上下班途中，在辦公室加班，還是與家人、朋友聚會(huì)或者出游在外，他們也希望享受到高品質(zhì)的星巴克咖啡。新上市的瓶裝星冰樂(lè)正好滿(mǎn)足了他們對(duì)于星巴克的喜愛(ài)，為他們創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，在門(mén)店之外隨時(shí)隨地享受到純正獨(dú)特的星巴克咖啡飲品。
“在星巴克，我們始終致力于通過(guò)每一杯醇香美味的咖啡連接彼此，傳遞快樂(lè)與美好。我們很高興此次推出‘中國(guó)味’的瓶裝星冰樂(lè)，將讓更多中國(guó)消費(fèi)者在我們的門(mén)店之外，也能輕松享用到他們喜愛(ài)的星巴克飲品?！毙前涂藖喬珔^(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)(David Hanson)表示。新上市的瓶裝星冰樂(lè)，將進(jìn)入全國(guó)更多的城市和銷(xiāo)售渠道，讓消費(fèi)者更加輕松便捷地購(gòu)買(mǎi)到星巴克即飲咖啡飲品，在生活、工作、休閑的每個(gè)時(shí)刻都能沉浸在令人愉悅的咖啡體驗(yàn)中。
為了更好地把星巴克體驗(yàn)延續(xù)到門(mén)店之外，星巴克還將在零售渠道的瓶裝星冰樂(lè)產(chǎn)品貨架設(shè)計(jì)中，融入獨(dú)特的星巴克元素。質(zhì)感十足、極具人性化的貨架設(shè)計(jì)與星巴克門(mén)店的設(shè)計(jì)相得益彰，將讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中充分感受星巴克咖啡文化，獲得輕松愉悅的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
持續(xù)投入，更多創(chuàng)新
中國(guó)即飲咖啡和功能飲料市場(chǎng)十分龐大，并極具成長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)未來(lái)三年(至2018年)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)20%。未來(lái)，星巴克將繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度關(guān)注和投入，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好，更靈活、迅速地進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。此外，星巴克還將結(jié)合門(mén)店的暢銷(xiāo)飲品，推出更多新口味的即飲咖啡飲品，更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
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