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近日，深圳走紅了一家“中國風咖啡館”：把黑芝麻糊、湯圓、豆腐花加入咖啡中，最高日銷達700杯＋，不少顧客排隊一個多小時，只為一杯“國風特調”。試營業(yè)期間爆滿，開業(yè)五天就登上熱門榜第一，受歡迎的“國風咖啡館”，是不是一門好生意？
最高日營業(yè)額1萬深圳“國風咖啡館”走紅最近，我在深圳發(fā)現(xiàn)一家“中國風咖啡館”，在各大社交平臺特別火。這家店位于深圳南山區(qū)天利中央廣場，老遠就能看見亮眼的中國紅，紅色屋檐、百子柜，灰巷紅瓦，杯盞蒸籠，滿滿的時尚中式元素。店面呈長方形，吧臺橫跨整個店面，“只能外帶，不能堂食”?？Х扔袊L特飲、東方拿鐵、元氣果咖、茶咖、冷萃和手沖，名字也很有趣：“一根綠豆冰棍兒”、“黑芝麻糊你一臉”、“吃我豆腐花”、“一杯黑糖山水畫”等。產(chǎn)品定價多在18~28元，多在20元左右，店內還售有6種廣式燒麥，價格5~7元。
紅盞咖啡，受訪者供圖紅盞咖啡的主理人朱子昊告訴我，這家店有40平，產(chǎn)品外帶為主，6月底試營業(yè)就開始爆單，人手不足時只能暫停排號。不少顧客排隊一個多小時，“只為一杯國風特調”。7月1日開業(yè)，開業(yè)五天后登上深圳的熱門榜第一，開業(yè)前十天，能做到日均400杯＋，最高日銷700杯+，最高日營業(yè)額1萬元。最近一年，裝修、產(chǎn)品都有特色的“國風咖啡館”，在全國越開越多，這是不是一門好生意？
當下爆火的“國風咖啡”主要有2個創(chuàng)意路徑在紅盞咖啡，中國風的店面風格之外，還有很多“中式元素”，比如店員著裝都是中式服飾，東方拿鐵是利用豆?jié){、桂花、白桃烏龍和拿鐵結合。
紅盞咖啡，受訪者供圖茶咖和冷萃都也加入了中國茶元素，所用咖啡豆是“30天內新鮮烘焙的云南咖啡豆”。“茶葉、黑芝麻糊等很中式的原料，從產(chǎn)品上可以均衡掉咖啡的苦感，更符合中國人的口味；其次，中國元素的東西，可以用一種很新、很潮、年輕化的方式去表達，更受年輕人喜歡。”朱子昊說。國風正當?shù)?，萬物皆可潮，將新中式文化作為品牌基因，是近兩年咖啡最流行的趨勢之一，在小紅書“中式咖啡”的打卡筆記已經(jīng)達到5萬＋。我觀察了多家受歡迎的國風咖啡館，大多有2個創(chuàng)意路徑：第一，氛圍取勝，書法、蓋碗、荷花，都搬進咖啡館。去年，在北京、成都、武漢等多地掀起一陣“蓋碗咖啡”熱潮，再加上古風家具、青磚紅瓦等元素，“妥妥的新中式風”。
佛山角落咖啡最近，在杭州、廣州、寧波等地也出現(xiàn)多個荷花主題的咖啡館，“將整個荷花池搬進咖啡館”，再有書法、竹子等元素的加持，吸引眾多網(wǎng)友前去打卡。還有“中式藥房咖啡”，利用氛圍感打造咖啡館。第二，從產(chǎn)品入手，打造“本土新喝法”。4月，二十四節(jié)氣咖啡悄然走紅，從產(chǎn)品詩意的名字到經(jīng)典中國元素的應用，星巴克、許多獨立咖啡館都在推；
龍井茶酥漾拿鐵(左)；山茶花漾拿鐵(中)；櫻花初綻拿鐵(右)此外，以茶葉、花茶、中藥等具有傳統(tǒng)特色的元素和咖啡相融，以豆腐花、黑芝麻糊等日常化的食物和咖啡結合，還有燉煮咖啡等新形式，也是咖啡在中國的“延伸喝法”。但在中式咖啡、國風咖啡館不斷爆火的同時，也不斷有人提出質疑。
中西合璧會讓咖啡失去調性嗎？對這些“國風咖啡館”，有人直呼大愛，“中西結合，很有腔調！”也有人說，“這是我見過最奇怪的咖啡店，更像中藥鋪，咖啡像甜品，已經(jīng)沒有咖啡味兒了?！辈恢挂患铱Х瑞^，也不限于某款產(chǎn)品，咖啡愛好者、從業(yè)者和消費者，似乎正在圍繞中式咖啡展開一場“辯論”。1、加小料、加奶蓋的咖啡，還是不是一杯好咖啡？以紅盞咖啡為例，店里的“國風特飲”在社交媒體特別火，包括5款產(chǎn)品，也是店面的招牌產(chǎn)品，加入了豆腐花、黑芝麻糊、艾草青團、黑糖珍珠。- “吃我豆腐花”，豆乳、咖啡液和豆腐花呈現(xiàn)分層，豆腐花滑嫩，淡淡的豆乳咖啡香；
- “一根綠豆冰棍兒”里面加了足足半杯的艾草青團，每一口都能吸到糯糯的丸子；
- “黑芝麻糊你一臉”，上層是芝士奶蓋、黑芝麻糖，中間是咖啡液，下層是黑芝麻糊；
紅盞咖啡，受訪者供圖對于這種創(chuàng)新組合，不少網(wǎng)友評價“早上來一杯，早餐＋提神都有了”，“用料很足，一杯就飽了”。但也有很多網(wǎng)友說，“更像是甜品”、“太淡了，沒啥咖啡味”、“咖啡也越來越像粥了”。奶茶中的常見小料、奶蓋等，近兩年也出現(xiàn)于咖啡中。前兩年喜茶推出的“咖啡波波冰”，在濃縮咖啡中融入新鮮牛奶和黑糖波波，口感Q彈軟糯；咖啡波波雙拼是一款咖啡冰沙，則是融入了Q彈波波和滑溜奶凍。
咖啡波波冰前段時間，有咖啡館推出了“龜苓膏拿鐵”、“拿鐵雙皮奶”、“馬蹄爽拿鐵”，加入龜苓膏、雙皮奶、馬蹄爽后，許多都賣得很火。就如同奶茶一樣，這些小料增加了整杯飲品的豐富性、咀嚼性和營養(yǎng)性；也有人覺得“一杯咖啡喝出了燒仙草的氣勢”、“從五谷雜糧到時令蔬菜，唯獨沒有咖啡味”。2、配燒麥、煎餅，會讓咖啡失去調性嗎？紅盞咖啡開業(yè)半個月，小紅書的打卡筆記已達1200＋，“咖啡配燒麥”跨品類組合，成為小紅書、抖音打卡種草筆記中出現(xiàn)最多的關鍵詞。3月初，在上海有一家“煎餅果子咖啡”火了，緊接著全國很多咖啡館都推出“咖啡＋煎餅果子”，還有“腸粉咖啡”、“包子咖啡”、“油餅包燒麥咖啡”。
挪瓦咖啡與包子品牌李與白聯(lián)名，推出包子咖啡套餐有網(wǎng)友認為這種組合“不倫不類”，“失去了咖啡的調性”；也有人覺得“符合中國人的飲食習慣”、“這樣咖啡才越來越日?；?。3、添加元素太多，會影響咖啡出品嗎？“添加元素越多，出品穩(wěn)定性越難以保障。”還有一些網(wǎng)友也提出，“兩次喝到味道不一樣”的異議。這或許也是“中式咖啡”要面臨的問題：出品越復雜，融入的元素越多，標準化的難度就越高。
“中國人喝咖啡雖晚，但不能沒有自己。”不論是年初大火的中式燉煮咖啡，還是在咖啡中加入黑芝麻等中式食物，這種不斷被本土發(fā)明、創(chuàng)新的新咖啡形式，也是現(xiàn)階段中國咖啡文化的一部分。無論如何，咖啡走入中國人的日常，一定會形成適應中國人生活習慣的產(chǎn)品形態(tài)和開店模式。未來，中式咖啡將如何發(fā)展，我們持續(xù)關注。
統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權嚴禁轉載
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