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曝咖啡產(chǎn)業(yè)鏈潛規(guī)則,一針見(jiàn)血!

2022-08-30 11:09:44責(zé)任編輯:HackCoffeeStudio瀏覽數(shù):829

本文為Hack對(duì)咖啡行業(yè)的思考,主要內(nèi)容包括:①由一杯天價(jià)咖啡說(shuō)起②店家:好設(shè)備能少嗎③自家烘焙:參差不齊④生豆商:摻假很嚴(yán)

本文為Hack對(duì)咖啡行業(yè)的思考,主要內(nèi)容包括:①由一杯天價(jià)咖啡說(shuō)起②店家:好設(shè)備能少嗎③自家烘焙:參差不齊④生豆商:摻假很嚴(yán)重⑤原產(chǎn)地咖啡農(nóng)的現(xiàn)狀
猴年伊始,又一個(gè)中國(guó)年的開(kāi)啟,回首往昔,更進(jìn)一步,經(jīng)過(guò)多個(gè)月的思考以及一次次的進(jìn)出產(chǎn)區(qū),讓筆者對(duì)行業(yè)又有了新的思考。好的館子同行多是光顧,或是堅(jiān)守,又或是等待突破。而其他各種快速開(kāi)啟的咖啡館,或是轉(zhuǎn)型,又或是倒閉。營(yíng)銷手段層出不窮。而其實(shí)對(duì)于筆者而言【文化】二字始終是這個(gè)行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。(關(guān)于咖啡行業(yè)的思考,還可以見(jiàn)之前發(fā)布的文章:點(diǎn)擊閱讀》》咖啡怪圈,如何突破?值得深思?。┖芸上Ш芏嗫Х瑞^是設(shè)備器具跟上了,但是市場(chǎng)文化卻是遲遲未能跟上。倘若跟一個(gè)未接觸過(guò)精品咖啡的客人說(shuō)一杯SOE (Single Origin Espresso)單品意式濃縮咖啡,或多或少也只是對(duì)牛彈琴。從業(yè)人也是越來(lái)越浮躁。能靜心下來(lái)思考的更是寥寥無(wú)幾。究竟我們這個(gè)行業(yè)出了什么問(wèn)題,哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了錯(cuò)?市場(chǎng)風(fēng)氣敗壞?或是某環(huán)節(jié)的缺失?還是我們自己行內(nèi)人自己玩死自己呢??請(qǐng)閱下文:
天價(jià)咖啡??尚且不說(shuō)某館名字,各位行內(nèi)人士最近肯定也是略有耳聞,1010元一杯180ml的90+展望紅寶石,3600塊150g的熟豆,標(biāo)榜著直逼Chanel N°5的價(jià)格,口中念念有詞WBC兩年的冠軍豆?;蚴菭I(yíng)銷或是嘩眾取寵,但天價(jià)咖啡的背后,這杯咖啡的價(jià)值是否足以支撐這杯咖啡的價(jià)格?假若消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)值等同于或高于價(jià)格,消費(fèi)者是愿意給這一筆錢的。但是,倘若這個(gè)商品的味覺(jué)體驗(yàn)以及整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)并不能支撐這個(gè)價(jià)格,那就是在戲弄消費(fèi)者了。那所謂這么貴的一杯咖啡實(shí)際是什么來(lái)頭,成本利潤(rùn)上是否值得這一個(gè)價(jià)格,我們可以從各個(gè)層面進(jìn)行剖析。行內(nèi)談?wù)摽Х壬?,都是談?wù)摽Х鹊倪@幾個(gè)特征:產(chǎn)國(guó),產(chǎn)區(qū),莊園,品種,種植海拔,風(fēng)味。NinetyPlus Coffee, 著名的咖啡生豆提供商,有著自己專屬的莊園,專有的種植處理技術(shù)。每一款不同的生豆都有著自己獨(dú)特的風(fēng)味。每一款都會(huì)給你帶來(lái)很好的體驗(yàn)。當(dāng)然,烘焙師也是一個(gè)很重要的要素。要是烘壞了就呵呵噠了。1010,其實(shí)就是Ninety Plus Coffee最貴的一款生豆,等級(jí)劃分也是最高的那一款。Perci Ruby展望紅寶石 Level 195,采用Ninety Plus第二代的日曬處理方法,Ruby也是另一個(gè)90+公司的處理技術(shù),一種極致的處理,至于過(guò)程,大家自行科普,這里不做贅述。簡(jiǎn)單的說(shuō),就是一款非常極端處理的日曬瑰夏。而實(shí)際上平均官方報(bào)價(jià)生豆也只是平均5500-6500/kg,某館子24000/kg熟豆,生意人賺錢是肯定的,且不說(shuō)其他成本要素,150g熟豆,我們算上烘焙帶來(lái)的質(zhì)量上的丟失,這種豆子通常的都不會(huì)做很深的烘焙,所以失重率都不會(huì)高,大概會(huì)在12-16%左右,那咖啡生豆大概就會(huì)使用170g左右,算最貴的成本價(jià),也就1105。那3600跟1105之間的成本差價(jià)2495。而通常一杯180毫升的咖啡最多用20g的咖啡豆,成本是147,一杯1010,差價(jià)863。不難看出每一個(gè)環(huán)節(jié),都是超過(guò)100%利潤(rùn)的環(huán)節(jié),甚至都去到了580%的利潤(rùn)空間上了。當(dāng)然這也僅僅只是剔除其他人力設(shè)備租金成本要素來(lái)說(shuō)的。然而,這些錢,一層層的往上剖析,錢都去哪了?每一個(gè)環(huán)節(jié)大家得到的又是多少?產(chǎn)業(yè)鏈下來(lái)的利潤(rùn)?錢在哪??很直觀的,我們可以把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈依次羅列下來(lái)。一般而言以上會(huì)是普遍的一條產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
    對(duì)于店家:對(duì)于某些精品咖啡館而言的話,可以剔除烘焙商的因素。這樣他們的利潤(rùn)空間可以有更多提高。但實(shí)際上對(duì)于很多咖啡館而言,最大支出在于設(shè)備。想想看,一家出品量并不多的咖啡館。一個(gè)吧臺(tái)投資平均10萬(wàn)下來(lái),多久才能回本?一杯杯杯出的咖啡,幾十塊幾十塊的出品,多久才能賺回來(lái)一個(gè)吧臺(tái)的錢?有人跟我說(shuō),一個(gè)吧臺(tái)的投資不用10萬(wàn),最多的支出應(yīng)該在耗材上面。我會(huì)回答,確實(shí)對(duì)很大部分的咖啡館卻是不用的,但是,一般的商用機(jī)很難做到精品級(jí)的需求。設(shè)想一下,你想做杯精品意式,但是磨豆機(jī)跟不上,咖啡機(jī)的沖煮壓力各方面跟不上。那是頭疼的事情。一臺(tái)最普通的街機(jī)Nuova Simonelli APPIA都要投入將近2萬(wàn),然而磨豆機(jī)也會(huì)消耗個(gè)幾千吧??蛇@樣的配置對(duì)于咖啡館而言,僅僅只是個(gè)入門而已。越往后探索,越發(fā)現(xiàn)這些機(jī)器的限制性,于是乎,新一輪的投入又開(kāi)始了??蛇@時(shí)咖啡機(jī)未必已經(jīng)回本了。而且我也會(huì)拋出另一個(gè)問(wèn)題,你沒(méi)有出杯量,哪里來(lái)的耗材消耗?所以大家都會(huì)轉(zhuǎn)投手沖,虹吸/賽風(fēng)這些相對(duì)成本沒(méi)那么高的沖煮方式去提供出品。一個(gè)手沖吧臺(tái)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于意式吧臺(tái)的投入。綜合以上,說(shuō)句悲觀的話,對(duì)于一家咖啡館而言。精品咖啡很多時(shí)候都會(huì)跟咖啡館的盈利是對(duì)立的。一家出品絕佳的咖啡店,羅列一下因素,需要有:
      好的設(shè)備【好的磨豆機(jī),好的咖啡機(jī),好的濾水器(水是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié))】好的豆子【好的咖啡生豆可是一個(gè)好咖啡的保證,打比方:西施永遠(yuǎn)是西施,除非烘焙把她給毀容了,而隔壁村的東施永不能通過(guò)烘焙整成西施】好的烘焙【烘焙需要一爐爐的累積經(jīng)驗(yàn),是急不得的,成本損耗也是個(gè)可怕的支出】好的出品【出品需要經(jīng)過(guò)不斷的錘煉推敲,調(diào)整出品,又是一大堆可怕的成本】
    說(shuō)完以上這一大堆,猜猜一杯意式濃縮要賣多少??可以說(shuō)不會(huì)貴到哪,太貴了,消費(fèi)者不買賬,太便宜了又對(duì)不起自己,非常的尷尬。所以,筆者可以很直觀的放狠話,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)這個(gè)形勢(shì),誰(shuí)開(kāi)意式精品咖啡館,誰(shuí)就倒。【一些必須牢騷的話】實(shí)際上很多精品咖啡館已經(jīng)開(kāi)始了自家烘焙。但很多也是自?shī)首詷?lè),缺乏系統(tǒng)性的知識(shí)基礎(chǔ)。出品也是參差不齊。最可怕的是,筆者去過(guò)很多所謂的自家烘焙咖啡館,可是他們并不知道自己的出品實(shí)際上并不如他們自己認(rèn)為的那么好。只能說(shuō),長(zhǎng)期在同一個(gè)出品下,沒(méi)有比較,沒(méi)有碰撞是不會(huì)有提升的,有句俗話說(shuō)的好【如入鮑魚(yú)之肆,久不聞其臭】說(shuō)個(gè)可笑的例子吧,某圈內(nèi)朋友經(jīng)常會(huì)發(fā)自己烘焙的照片,后來(lái)還辦起了烘焙班,也倒是像模像樣的去做了杯測(cè)。這沒(méi)關(guān)系,可笑在于。他們竟然對(duì)外聲稱,今天烘的這只Kenya,竟然有97分??!實(shí)在是太好喝了。而據(jù)我所知他們一向是執(zhí)行SCAA的杯測(cè)標(biāo)準(zhǔn),且不說(shuō)水質(zhì)等各方面因素是否符合規(guī)范,先說(shuō)說(shuō)這97分。Coffee Review也許大家也略有耳聞,2015 CR第一名JBC Coffee Roaster用的是巴拿馬La Mula 莊園的瑰夏,一舉奪得史上最高分97,且不說(shuō)CR的cupping體系以及給分標(biāo)準(zhǔn)與SCAA有多少差異,97分是個(gè)來(lái)之不易的數(shù)字,那是絕世好咖啡。幾近完美。而按照SCAA標(biāo)準(zhǔn),給分析項(xiàng)9.00屬于Outstanding,那是什么意思呢,超凡脫俗,屹立于眾啡之間。9.75那更加是接近完美。有人問(wèn)我十分是什么?那是不可能的,就連World Coffee Research跟SCAA都一致認(rèn)為,咖啡的瑕疵性是客觀存在的,那意味著,沒(méi)有完美的咖啡。說(shuō)回筆者的那個(gè)97分的Kenya,筆者是喝過(guò)才敢說(shuō)這話的,實(shí)際上一個(gè)客觀的杯測(cè)流程下來(lái)連85分都拿不到。那是有多可悲。礙于情面,我是不好直接提醒對(duì)方。
      對(duì)于烘焙商: 對(duì)于烘焙商而言,利潤(rùn)的來(lái)源就很直接了。生豆成本,烘焙機(jī)初次投入以及維護(hù),當(dāng)然有些還會(huì)涉及到排煙后期處理。烘焙商沒(méi)有杯出的環(huán)節(jié)只要把控好熟豆的平均質(zhì)量就可以了。在此也不得不提筆者另一個(gè)親身經(jīng)歷的示例,筆者去到廣東沿海某城市,別怪筆者都匿名了起來(lái),畢竟還是要保護(hù)同行的。一朋友的咖啡工作室,他們給了我一個(gè)當(dāng)?shù)乇容^“好的”烘焙師的豆子讓我嘗嘗,都是埃塞俄比亞的咖啡豆,其中有一只還是日曬阿達(dá)朵,結(jié)果我打開(kāi)袋子的一瞬間,一些類似于金屬的銹味,烘焙不均,青澀的味,撲鼻而來(lái)。當(dāng)下我馬上給他們來(lái)了一堂杯測(cè)課,咖啡里面有橡膠味,尖酸都屬于瑕疵風(fēng)味。一經(jīng)提出,各位才頓悟,原來(lái)一直喝著的咖啡有這么多的問(wèn)題。可見(jiàn),一個(gè)城市牽頭的烘焙商是有多重要。長(zhǎng)期沒(méi)有對(duì)外交流那是很可悲的事,咖啡人啊,有空還是得到別的館子逛逛,不然缺乏交流,出品是很難有提升的。
        生豆商魚(yú)龍混雜,以次充好生豆商這條鏈可是不好惹,因?yàn)閲?guó)內(nèi)的生豆提供商,見(jiàn)得挺多,好幾個(gè)都很沒(méi)節(jié)操。錢收了,就是不做好事。收購(gòu)成本實(shí)際上是很低的,原產(chǎn)地永遠(yuǎn)都是被剝削的一層。利潤(rùn)基本上都會(huì)跑到200%以上。做烘焙的但求咖啡豆的瑕疵率不高,一整袋都是好東西??墒菄?guó)內(nèi)現(xiàn)在就是出現(xiàn)一些令人發(fā)指的事,想必各位有在做烘焙的也多多少少會(huì)遇到些不愉快的事,筆者無(wú)法不吐槽。最惡心的在于,你買一袋耶加雪啡,里面被提起來(lái)一些,換成了云南又或者是巴西。60kg里面有3kg被換了,其實(shí)你也是很難察覺(jué)。除非你有一條金舌頭,一口就能發(fā)現(xiàn)當(dāng)中的端倪。3kg只是個(gè)設(shè)想的情況,不排除會(huì)有更多。算算數(shù),一個(gè)貨柜的咖啡生豆,每一袋都被替換3kg出來(lái),那就等于說(shuō),利潤(rùn)上又有更多的空間了。在此筆者又要說(shuō)說(shuō)某某最大生豆提供商(各位懂的),筆者朋友購(gòu)買了一袋60kg的巴西。放在一個(gè)干燥的環(huán)境,并且密封保存(專用的密封桶),結(jié)果沒(méi)用2個(gè)月,就開(kāi)始了真菌感染??Х壬股祥_(kāi)始出現(xiàn)一大堆一大堆白色的點(diǎn)點(diǎn),隨即越傳越快,整桶都是這個(gè)問(wèn)題了,筆者朋友也試著聯(lián)系某最大生豆供應(yīng)商,銷售就各種踢皮球,說(shuō)你儲(chǔ)存有問(wèn)題,濕度有問(wèn)題,最后就不了了之,收了錢就跑。所有問(wèn)題都不是他們的問(wèn)題,那是咖啡人的問(wèn)題。且不說(shuō)有沒(méi)摻假,真菌感染豆屬于嚴(yán)重瑕疵了,基本上出口前是一定要剔除的不然的話,等到了生豆商或者烘焙業(yè)者手里,肯定就一整包完了。那很明顯的,某公司做了什么我們不得而知。但在此也對(duì)各位從業(yè)人員提個(gè)醒,實(shí)際上很多產(chǎn)國(guó)的精品級(jí)咖啡生豆在出口時(shí)幾乎是沒(méi)什么瑕疵的。假如你手中的咖啡生豆瑕疵率很是高的話,那就真的要好好想想要不要繼續(xù)找他買生豆了。
          原產(chǎn)地咖啡農(nóng)的現(xiàn)狀:筆者也多次進(jìn)出過(guò)產(chǎn)區(qū),雖然不多,但也了解到了國(guó)內(nèi)的咖啡農(nóng)的生存狀況。毫不掩飾的告訴大家,云南的咖啡農(nóng)的年收入是多少。年收入——10000元10000元年收入是什么概念?每個(gè)月平均只有833元,連平均最低工資都達(dá)不到。我們手里一杯咖啡平均35-55不等,這意味著咖啡農(nóng)連喝上一杯咖啡的錢都給不起。很坦白的說(shuō)一句,很大部分咖啡農(nóng),連咖啡是什么味道都不知道。只知道,這個(gè)能掙些錢。這很明顯的提醒了我們,我們需要珍惜云南這塊寶地,我們總是對(duì)國(guó)外的咖啡趨之若鶩,但卻從沒(méi)想過(guò)能讓國(guó)內(nèi)自己的產(chǎn)地?fù)P名海外。也許我們需要一起把我們所認(rèn)知的咖啡知識(shí),技術(shù),傳遞到咖啡農(nóng)的手里,讓質(zhì)量從原產(chǎn)地提高,給予他們相應(yīng)的資助,而不是讓他們食不果腹。很殘酷的事情,揭不開(kāi)鍋的時(shí)候,只能提早采收,窮人思眼前,富人思來(lái)年,生存是第一要義。云南是一塊寶地,希望眾多的從業(yè)者能給予重視,珍惜??Х绒r(nóng)很需要我們。我們給他們指引他們會(huì)很感激??Х忍熨n,勿糟蹋15年12月,筆者到云南產(chǎn)地參觀,還到了云南的咖啡交易中心去拜訪。偶遇了SCAA創(chuàng)始人Ted Lingle,我聽(tīng)到一段很感動(dòng)的話,Ted老先生說(shuō),我花了半生推廣精品咖啡,卻讓很多咖啡農(nóng)為此難以維持生計(jì)。剩下來(lái)的余生,我希望幫助中國(guó)云南,讓這里的咖啡農(nóng)的收入可以提高,保護(hù)他們。一個(gè)和藹的老爺爺,為了天賜的咖啡都愿意付出一生,誠(chéng)懇的為咖啡去效勞。比起現(xiàn)在國(guó)內(nèi)浮躁的氛圍,這位老先生實(shí)在是令人肅然起敬。就國(guó)內(nèi)問(wèn)題而言,確實(shí)是很多,比如:咖啡館懂一些就自恃出品很好;做烘焙的也少去比較,水平故步不前;賣生豆的摻假等各種問(wèn)題。這種種現(xiàn)象都是在糟蹋美好的咖啡。
          咖啡的發(fā)現(xiàn)本就是一件美好的事情,請(qǐng)珍惜,給予它更多的關(guān)注。
          同時(shí)希望看到這篇文章的消費(fèi)者們,可以明白即便國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)在還有諸多問(wèn)題,但是依舊還是有一群熱愛(ài)咖啡,誠(chéng)懇付出的咖啡人在堅(jiān)守,每一杯傳遞到你們手里的咖啡背后都有很多辛勤的付出,所以那些好的咖啡館,就特別需要我們?nèi)プ鹬夭⒄湎А6鴮?duì)于從業(yè)者而言,我們就更需要做出節(jié)操,尊重咖啡,堅(jiān)持很多原則性的事,尊重消費(fèi)者,并為消費(fèi)者傳遞咖啡文化。
          寫(xiě)在最后:中國(guó)的咖啡行業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展卻又混沌的階段,行業(yè)需要更多規(guī)范性的規(guī)則去引導(dǎo),讓整個(gè)行業(yè)圈,有良性的循壞。文化還是前行的動(dòng)力。受眾群體不多的話,談什么吃死一個(gè)商圈。恐怕生存都難以保證。商業(yè)化的咖啡館多如牛毛,精品的市場(chǎng)現(xiàn)階段還處于小眾消費(fèi)的形態(tài)下,咖啡人們?cè)俨蛔鑫幕瘋鞑ィ峙乱彩呛茈y有一些快速的突破。接下來(lái)的一年里,Hack Coffee Studio將和咖啡精品生活一起,也將協(xié)同很多走在文化前沿的咖啡人們合作,做很多文化上的推廣。也歡迎熱愛(ài)咖啡的人們,加入到文化的推廣當(dāng)中來(lái)。路漫漫其修遠(yuǎn)兮,先修內(nèi)而向外,國(guó)內(nèi)還有很多曙光,未來(lái)世界的舞臺(tái)也肯定會(huì)有更多的中國(guó)咖啡人的身影。感恩前進(jìn)的路上有那么多誠(chéng)懇的咖啡人在努力!中國(guó)咖啡的未來(lái),將由我們撐起!咖啡萬(wàn)歲!近期精華文章(點(diǎn)擊閱讀)①?zèng)_煮好咖啡的五大要訣,缺一不可?、谕梁涝诤壬犊Х龋靠Х榷狗旨?jí)掃盲貼,看完秒懂?、郯瞬酵孓D(zhuǎn)新版咖啡風(fēng)味輪[官方譯文,新春巨獻(xiàn)]④揭開(kāi)茶、咖啡和可可的驚人秘密⑤如何開(kāi)家受歡迎的咖啡館⑥英國(guó)人真會(huì)玩,廁所里開(kāi)咖啡館!

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