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飲品店越開(kāi)越大了，空間生意怎么做？
我發(fā)現(xiàn)，開(kāi)大店的芭依珊、奈雪在悄悄“開(kāi)黑”，聯(lián)合騰訊“王者人生”平臺(tái)的王者榮耀商戶(hù)特權(quán)，玩起了新生態(tài)。
作者｜孫超去年6月中旬，芭依珊舉辦了一場(chǎng)“813杯《王者榮耀》全民賽”，主打“用一杯茶的時(shí)間贏得榮耀”。
據(jù)芭依珊微信消息，賽事開(kāi)放報(bào)名起，共1200余人報(bào)名參與，報(bào)名隊(duì)伍數(shù)量240支，線(xiàn)上觸達(dá)10W+人群。不少粉絲在公眾號(hào)下留言稱(chēng)：奶茶店搞起電競(jìng)有些酷。
813杯《王者榮耀》全民賽現(xiàn)場(chǎng)，圖片來(lái)自芭依珊無(wú)獨(dú)有偶，今年八月底，奈雪的茶回歸了兩款“最貴”霸氣產(chǎn)品，還以“來(lái)奈雪做霸氣王者”為主題，聯(lián)合王者人生，結(jié)合王者榮耀暑期營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，推出7家王者主題門(mén)店。
和傳統(tǒng)的跨界聯(lián)名相比，這次有些不一樣。怎么說(shuō)？
在奈雪的門(mén)店，開(kāi)啟定位連接Wi-Fi，還能夠享受王者榮耀的相關(guān)權(quán)益——免費(fèi)英雄、免費(fèi)皮膚、滿(mǎn)級(jí)銘文等等。連開(kāi)黑打游戲都能贏取奈雪的優(yōu)惠券，異業(yè)跨界不再只是IP聯(lián)名、推出相關(guān)產(chǎn)品，還通過(guò)“王者人生”、王者榮耀商戶(hù)特權(quán)走到了線(xiàn)上線(xiàn)下的深度聯(lián)名。
另一邊，去年辦完“813杯”的芭依珊也玩起“開(kāi)黑”福利。同樣聯(lián)合“王者人生”王者榮耀商戶(hù)特權(quán)，在8月底開(kāi)放了3家門(mén)店的王者榮耀商戶(hù)特權(quán)的金牌特權(quán)。
芭依珊×王者人生王者榮耀商戶(hù)特權(quán)兩家茶飲品牌的活動(dòng)里，王者人生、王者榮耀商戶(hù)特權(quán)成了高頻詞。
據(jù)了解，王者人生是連接《王者榮耀》與異業(yè)商家和大眾賽事舉辦方的開(kāi)放平臺(tái)，同時(shí)也是提供王者榮耀用戶(hù)商家優(yōu)惠服務(wù)及大眾賽事服務(wù)的用戶(hù)平臺(tái)。而王者榮耀商戶(hù)特權(quán)，是王者人生與《王者榮耀》共同為特定場(chǎng)景打造的游戲內(nèi)特權(quán)。
消費(fèi)者在接入王者榮耀商戶(hù)特權(quán)的特定線(xiàn)下商戶(hù)場(chǎng)景內(nèi)體驗(yàn)《王者榮耀》，可以擁有特權(quán)指定的免費(fèi)試用的英雄、皮膚以及滿(mǎn)級(jí)銘文等游戲內(nèi)福利，吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也能通過(guò)游戲與線(xiàn)下門(mén)店的聯(lián)結(jié)，增加消費(fèi)黏性。
王者榮耀商戶(hù)特權(quán)游戲內(nèi)界面提起“開(kāi)黑”，不知道大家的腦海里浮現(xiàn)出的是什么場(chǎng)景？
早些年的魔獸、澄海3C、DOTA，到現(xiàn)在的英雄聯(lián)盟、DOTA2，再到全民手游王者榮耀，“開(kāi)黑”總能讓人燃起青春熱血，更是三五老友之間情誼的聯(lián)結(jié)。
10月28日，王者榮耀迎來(lái)了4周年慶，朋友圈不少人分享了周年限定的“上官婉兒-梁?！逼つw。
朋友圈曬圖10月29日，“聚勢(shì)·共生”為主題的王者榮耀商戶(hù)特權(quán)發(fā)布會(huì)，在深圳成功舉辦。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖會(huì)上，王者榮耀商戶(hù)特權(quán)正式宣布啟動(dòng)上線(xiàn)，與各行業(yè)各領(lǐng)域的線(xiàn)下場(chǎng)景開(kāi)放合作。
騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明在介紹王者人生、闡述騰訊打造“王者榮耀商戶(hù)特權(quán)”目的的時(shí)候說(shuō)，“一如此次發(fā)布會(huì)的主題‘聚勢(shì)·共生’，騰訊王者榮耀商戶(hù)特權(quán)主要是有兩方面。
‘聚勢(shì)’意在凝聚《王者榮耀》與‘王者人生’平臺(tái)，包括手游館、電競(jìng)館、桌游吧、水吧、咖啡廳、影院、餐飲、商圈、營(yíng)業(yè)廳等在內(nèi)的線(xiàn)下商戶(hù)的力量；
‘共生’意為將平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)與王者榮耀重要節(jié)點(diǎn)，品牌商家運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)和單體商家的日常運(yùn)營(yíng)結(jié)合在一起，使得線(xiàn)上游戲、平臺(tái)與線(xiàn)下場(chǎng)景商戶(hù)之間達(dá)成優(yōu)質(zhì)資源置換、品牌相互助力、用戶(hù)共同運(yùn)營(yíng)的互利‘共生’商業(yè)生態(tài)?！?br />
騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明在發(fā)布會(huì)上可以看出，王者榮耀商戶(hù)特權(quán)的推出，將平臺(tái)和既有特權(quán)鏈接，把線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景和線(xiàn)上游戲、線(xiàn)上平臺(tái)結(jié)合，給場(chǎng)景互動(dòng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新的思路。
據(jù)悉，王者榮耀商戶(hù)特權(quán)首批試運(yùn)營(yíng)特權(quán)商戶(hù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)超300座城市，涵蓋手游館、餐飲、水吧、影院、3C門(mén)店等多樣化休閑場(chǎng)景，為大小商戶(hù)線(xiàn)下賦能、為玩家打造家門(mén)口的開(kāi)黑聚集地。
接下來(lái)，王者榮耀商戶(hù)特權(quán)與“王者人生”平臺(tái)，將與滿(mǎn)記甜品以及酒店場(chǎng)景的首旅如家等品牌開(kāi)啟深度合作，探索王者榮耀商戶(hù)特權(quán)對(duì)更多線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)景的賦能作用。
全球手游收入榜單中，《王者榮耀》已蟬聯(lián)多屆冠軍，不少人提起手游、開(kāi)黑等詞匯，第一時(shí)間想到的都會(huì)是《王者榮耀》。
而另一份荷蘭市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的最新全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告顯示，王者榮耀電競(jìng)觀眾女性占比最高，達(dá)44%，而年輕女性群體也是飲品行業(yè)的主要受眾。
數(shù)據(jù)圖片來(lái)自Newzoo茶飲+游戲或許還有更多可能。
王者榮耀商戶(hù)特權(quán)已正式上線(xiàn)，免費(fèi)為茶飲品牌、單體水吧長(zhǎng)期提供用戶(hù)價(jià)值上萬(wàn)元的王者福利?，F(xiàn)在額外增設(shè)100家王者榮耀金牌特權(quán)茶飲店名額，先入駐先享受。
想要與王者榮耀游戲展開(kāi)線(xiàn)下場(chǎng)景內(nèi)容聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者，可通過(guò)微信搜索“王者人生商家版”小程序，或掃描下圖“王者人生商家版”公眾號(hào)，了解更多王者人生平臺(tái)能力以及尋求合作。
本文為特別策劃稿件。
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