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最近我發(fā)現(xiàn)：品牌想吸引年輕人，不是要讓他們對你感興趣，而是你要做出讓他們感興趣的體驗。比如說，做一杯“寵物奶茶”，先把他們的愛寵吸引過來。
作者 | 金語
根據(jù)最新發(fā)布的《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》，如今Z世代（1995-2009年出生）人群約2.6億人，支出的開支達(dá)4萬億人民幣。
在感慨Z世代強(qiáng)大的消費力的同時，我發(fā)現(xiàn)Z世代正在為“主子們”剁手下單，寵物消費趨勢持續(xù)上漲——
這屆年輕人對寵物的消費已經(jīng)不單純在食物、醫(yī)療上?；?35美元為寵物買項圈的事情時有發(fā)生，寵物的“好看主義”正在盛行。
根據(jù)CNBData《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，2017年到2019年，線上貓禮盒玩具消費趨勢暴增27倍。
有顏值、有品牌、有儀式感的寵物用品受到更多喜愛。
那么主流客群在Z世代的飲品品牌，想吸引年輕人，是不是先試試吸引年輕人的寵物？這并不是一個新的想法，“寵物友好”的概念早就被提出，并且飲品行業(yè)已有品牌發(fā)力。比如星巴克早早布局寵物友好門店吸引養(yǎng)寵人群。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前星巴克已在重慶、杭州、上海等城市開了13家寵物友好門店。在門店里設(shè)有寵物專座、寵物游玩活動區(qū)域。
星巴克寵物友好門店對茶飲品牌來說，“寵物友好”也有很多種表達(dá)方式。比如為寵物們定制“專屬菜單”。星巴克寵物友好門店，就曾推出專為寵物定制的爪布奇諾和星巴克無濃縮美式（其實就是稀奶油和飲用水）。
星巴克寵物菜單品牌也可以推出同樣的設(shè)定，畢竟門店的水果、乳制品，本身就能提供給寵物食用，對于門店來說，也無需增加多余的原物料。
新奇的“寵物奶茶”更能吸引主人的注意除了關(guān)心萌寵的胃，玩具也是一個好的突破口。一顆玩具球就能讓它們玩上半天，給真正的主人們一個聊天、享受飲品的空間。
年輕人，注重品牌感、希望得到新奇的體驗，“寵物友好”很容易吸引他們的關(guān)注，讓他們更愿意為獨特體驗買單。
另一方面，寵物友好的氛圍，也容易打造社交場景，把喜歡寵物的年輕人凝聚在一起。
把寵物友好概念與打造儀式感、體驗感相融合，這樣品牌的人格化魅力也就顯現(xiàn)出來了。有興趣的品牌，可以嘗試。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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