國際咖啡品牌繼續(xù)“加料”，小咖啡館“夾縫求存”

 

繼星巴克將所有中國內地門店納入直營的囊中之后，COSTA也在中國南方完成了全資發(fā)展。國際咖啡品牌繼續(xù)“加料”中國市場，給本土咖啡品牌帶來沖擊，私人小咖啡館更是“夾縫求存”。不過，中國咖啡消費每年增長率高達全球增速的7倍以上，令更多投資者躍躍欲試，價格不等的咖啡館投資項目也成為許多投資者入行的敲門磚，有的項目甚至號稱10萬元可小本創(chuàng)富。

 

記者近日走訪大小咖啡店和連鎖加盟機構，了解咖啡行業(yè)投資是否真的“豐儉由人”。

 

看似飽和的中國咖啡市場卻一直保持增長勢頭。據(jù)中國咨詢投資網發(fā)布的《2017-2021年中國咖啡行業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，中國的咖啡消費量每年增長幅度在15%~20%。歐睿報告也指出，2016年中國即飲咖啡的銷量增長19%。

　　

私人小咖啡館的生存情況在很多業(yè)內人士看來并不樂觀。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，私人咖啡館更多的是以口碑和性價比作為競爭利器，但是從未來發(fā)展趨勢來說，私人咖啡館除非有特色，否則難以與連鎖型咖啡店競爭：“無論是產業(yè)鏈、供應鏈、品牌、食品安全方面，小咖啡館都沒有太多的競爭優(yōu)勢，以后行業(yè)的發(fā)展還是更趨于連鎖的咖啡店。”

　　

小店經營壓力巨大

Danson對同行情況比較了解，她告訴記者，目前的小咖啡店中，估計只有八成左右能夠維持經營，她自己的咖啡館也是在經營1~2年后才逐漸回本。而在經營的過程中，經營者壓力巨大：“需要時時變化維新，否則會被日新月異的新店排擠出局。”她發(fā)現(xiàn)，雖然有所謂的網紅咖啡店以非常高的利潤存活下來，但比例可能連1%都不到，市場上更多的是創(chuàng)業(yè)失敗的案例。另外，咖啡館的投資創(chuàng)業(yè)并不是一次性的，而是需要連續(xù)的投入進行設備升級，這一部分的成本成為壓垮很多小咖啡店的最后一根稻草。

　　

不過，進入咖啡館市場的投資者前仆后繼，加盟更成為許多投資者眼中的“敲門磚”。記者在網絡上搜索咖啡店后，得到許多加盟項目的搜索結果，其中有不少機構宣稱10萬元就能小本創(chuàng)富，甚至還有4萬~5萬元就能開店的投資項目。另一家咖啡加盟商則稱，加盟自己的項目，20平方米的店需要投入十幾二十萬元，對于后期的盈利情況，他稱無法保證，但舉例說明已有加盟客戶實現(xiàn)一年70萬元的營業(yè)額。

 

不過，一家自稱全國有600多家咖啡加盟店的“大品牌”咖啡加盟項目負責人表示，三四萬元就能開個咖啡店的商家都是剛成立不久的公司，不能長時間運營，很多地方都出現(xiàn)加盟店關閉的情況：“我們雖然前期投入比較多，30平方米的店根據(jù)當?shù)氐那闆r可能需要投入二十萬元左右，但一般八個月就可以回本，有后期保證。”

　　

業(yè)內觀點：國際咖啡巨頭或放開加盟

業(yè)內人士對網上眾多的小本快速創(chuàng)富的咖啡店投資項目并不看好，認為咖啡店的經營靠的是經營者而不是硬件，而且簡單的整店復制將令咖啡店因為沒有特色喪失了競爭的根本。廣東財經大學教授肖怡稱，雖然私人小咖啡館不會形成大規(guī)模，卻是對標準化、企業(yè)化咖啡店市場的補充，也會擁有一定的忠實顧客，形成固定的市場。

 

朱丹蓬表示，三五萬元投資一間咖啡館是一些商家在三、四線城市“忽悠”投資者的說法，在大城市市場比較少見，因為完全沒有生存的空間。他認為，很多投資者想利用閑錢投資咖啡品牌，未來不排除國際咖啡品牌會放開加盟的可能，行業(yè)未來的成長空間、增長空間和盈利空間非?？捎^，但關鍵是看投資者能否選對一個適合消費者的品牌。

 

 

關鍵詞：小眾咖啡館，咖啡連鎖品牌

 

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