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今年2月18日,Apple Pay正式登陸中國,一度引發(fā)眾多果粉嘗鮮綁卡,移動支付市場正式迎來“三足鼎立”的格局。近日,星巴克與騰訊在廣州達(dá)成戰(zhàn)略合作,宣布將在中國近2500間門店接入微信支付。痛苦的不僅僅是支付寶,還有Apple Pay。為什么Apple Pay干不過微信和支付寶?
“大概是消費習(xí)慣吧,以前一直用微信支付?！币晃幌M者說,“錢包里有一些零錢,提現(xiàn)還要收費,不如就直接花了?！睗虾懵V場星巴克店收銀人員介紹,Apple Pay剛上線時,來體驗使用的消費者比較多,不過現(xiàn)在看來,還是使用微信和支付寶的消費者更多。
此外,星巴克一直推行通過自有的APP執(zhí)行移動支付,今年7月也正式在中國推出了基于星巴克APP的移動支付方式,客戶可通過購買的星享卡綁定APP進行下單。星巴克APP用法是先購買一張一定面值的星巴克星禮卡,然后下載一個星巴克APP并綁定星禮卡,并在星巴克門店掃碼支付。然而這種星巴克會員制度在中國卻沒有打開市場。
即便是打車,在街頭小店買零食,沒有帶現(xiàn)金,也可以通過手機第三方支付。以上幾個支付場景都能通過微信或者支付寶實現(xiàn),不過想要通過Apple Pay來實現(xiàn),則有些難度。Apple Pay是通過具有非接觸受理功能的POS進行支付的。根據(jù)以往的數(shù)據(jù),國內(nèi)的POS機總數(shù)約2000萬臺左右,其中約700萬臺完成了非接觸受理改造,預(yù)計到2017年5月所有POS能完成非接觸受理改造。
支付寶和微信支付的收款工具可以是掃描槍,這個跟POS機一樣存在較高成本。不過,支付寶和微信支付還可以采取掃碼形式,由客戶手機掃商戶的二維碼進行支付,這個幾乎就沒有成本。
街頭看車收費的大媽、路邊擺攤的老板,安裝POS機的可能性不大,但是打印一張二維碼還是完全可能的。
用Apple Pay支付的成本可不僅僅這些,對于消費者來說,首先要有一部Apple產(chǎn)品,還必須是帶有NFC功能的。另外使用前還要綁定銀行卡,在Apple Pay初入中國市場時,繁瑣的綁定程序,受到不少消費者的吐槽。
一位支付寶推廣工作人員告訴記者,在Apple Pay進入中國市場之前,微信和支付寶憑借前幾年瘋狂圈地?zé)X,成功地培養(yǎng)了消費者掃碼支付的使用習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計這兩項移動支付已經(jīng)分別獲得2.7億和2億的用戶,幾乎趕上了中國信用卡的用戶人數(shù)。
其次,支付寶的推廣方式是定位依托于本地生活化支付平臺和場景,背后是強大的全國服務(wù)商群體,支付場景是全行業(yè)的,覆蓋餐飲、鮮超、美業(yè)等各個行業(yè)。
此外,也是最重要的一點,支付寶除了時不時給C端消費者搞點優(yōu)惠和活動,對于B端的商家也提供市場補貼,這就推動了大量B端商家支持支付寶支付。相較之下,Apple Pay的優(yōu)惠活動就略顯單薄了。
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