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這家咖啡公司日前宣布，計劃于2021年前在全世界開設(shè)1.2萬家新門店，其中將在中國開設(shè)約2500家，屆時中國的門店總數(shù)將達到現(xiàn)在的兩倍。目前，星巴克在中國的118個城市開設(shè)了2500家門店，擁有員工約3萬人。
該公司為這個五年計劃設(shè)定的目標是，通過以中國為核心進行擴張，令全球收入增加10%。星巴克中國區(qū)首席執(zhí)行官王靜瑛對《南華早報》說：“這是我們目前在華增長的初期篇章。我們僅僅是開了個頭?！?br />
根據(jù)歐睿信息咨詢公司統(tǒng)計，中國人每年飲用45億杯咖啡，美國人每年飲用1339億杯咖啡。但是，由于星巴克等西式咖啡店大量涌入中國，歐睿公司預測中國2014年至2019年間的咖啡消費量將增長18%。
星巴克的中國推廣活動將得到微信新推出的一項送禮服務(wù)的助力——微信是中國熱門的消息類手機應用，它擁有約7億名用戶?？Х葠酆谜邔⒖梢詾橐晃晃⑿藕糜奄徺I一杯南瓜拿鐵或星巴克提供的任何其他飲品，具體方式就是向這位友人發(fā)送一張電子飲品券。
在西方的許多人看來，這家美國咖啡公司是日益肆虐的商品化浪潮的反面教材，但是在中國，它在很大程度上被人視為有個性和令人向往的。由于其產(chǎn)品的定價參照了西方分店的定價，喝上一杯星巴克咖啡可能會被視為財富和品位的象征。
日前，在位于北京高端購物區(qū)三里屯的一家分店，柜臺前排著長隊。一位顧客花了約300元人民幣購買星巴克品牌的商品，比如咖啡杯和鑰匙鏈：這能些許說明該品牌在中國的影響力。北京一些較低端的商店里出售著假冒星巴克品牌的咖啡杯，上面模糊地印著星巴克著名的綠色商標。
王靜瑛女士還說，該公司計劃在上海開一家建筑面積3萬平方英尺（約合2787平方米）的門店，她形容這家門店將是上海的“第二個迪士尼”。
星巴克目前面臨的競爭來自咖世家咖啡連鎖店等對手，以及令中國人日益感興趣的獨立咖啡小店。王女士說：“在我們已經(jīng)開有門店的一線和二線城市，仍有足夠的空間去填充?！彼€說，在未來5年內(nèi)，星巴克將每年在10到15個新城市開設(shè)門店。
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