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最近在杯身包裝上做文章的品牌們還挺不少，我們之前報(bào)道過(guò)今年一口氣推出13款圣誕紅杯的星巴克和走賣(mài)萌路線的Costa毛線杯，還有推出42款拼字瓶的味全每日C?，F(xiàn)在，杯子營(yíng)銷(xiāo)的圈子里又多了一個(gè)——麥咖啡。
12月7日，麥當(dāng)勞旗下的麥咖啡就推出了一款可以對(duì)話(huà)的圣誕“傳情杯”。這款杯子的設(shè)計(jì)相當(dāng)調(diào)皮可愛(ài)。印著姜餅人和雪人圖案的綠色紙杯套上有個(gè)空白處，可以寫(xiě)下難以開(kāi)口想表白的話(huà)。在杯套下方有一塊圓形缺口，旋轉(zhuǎn)杯套就會(huì)露出杯身上印著的話(huà)——“Yes”和“No” 。
為了告訴人們這款杯子的正確用法，麥當(dāng)勞推出了一支廣告，講述了一個(gè)與暗黑系搖滾樂(lè)手戀愛(ài)的女孩，在麥咖啡帶男友見(jiàn)父親的故事。被樂(lè)手的長(zhǎng)發(fā)和紋身嚇到的父親雖然一氣之下扭頭就走，卻在冷靜下來(lái)后通過(guò)“傳情杯”接納了女兒的選擇。
杯子一出，各路網(wǎng)友紛紛上場(chǎng)發(fā)揮了：
↓情話(huà)滿(mǎn)分的：“如果沒(méi)有什么會(huì)永垂不朽，那我能做你的’沒(méi)有什么’嗎？” “YES!”
↓趁機(jī)和愛(ài)豆表白的：“宋仲基你要不要我”
↓志向很遠(yuǎn)大的：“北京無(wú)霾，藍(lán)天快來(lái)！”
↓只能看不能讀出聲的：“愿雞年大吉吧！”
↓漫威粉的：“盾鐵大法好！”
↓只能說(shuō)NO的：“我是不是長(zhǎng)胖了？””“NO！”
↓自己和自己玩的：“一個(gè)人也可以很好，不是嗎？”
這種表白杯其實(shí)已經(jīng)不是麥當(dāng)勞第一次推出了。早在今年年初，麥當(dāng)勞就在臺(tái)灣推出過(guò)一個(gè)和“傳情杯”異曲同工的“對(duì)話(huà)杯”，主旨也是接納和溝通。杯身是明亮清新的桃紅色和草綠色，“McCafe”標(biāo)志上方的對(duì)話(huà)框可以寫(xiě)下自己想說(shuō)的話(huà)。
當(dāng)時(shí)麥咖啡為”對(duì)話(huà)杯“推出的三支廣告講述的分別講述了曖昧男女確定彼此心意、長(zhǎng)大的女兒和操心的老父親溝通，以及身為同性戀的兒子向父親坦白、被父親接納的故事。其中關(guān)于同性戀向父母出柜的那條廣告在全球范圍都引發(fā)了關(guān)注和討論。
↓我接受你喜歡男人篇
負(fù)責(zé)這一系列創(chuàng)意的廣告公司李?yuàn)W貝納的首席創(chuàng)意執(zhí)行官周俊仲在接受采訪時(shí)說(shuō)，麥當(dāng)勞的這一系列故事創(chuàng)意來(lái)自于如今人們?cè)絹?lái)越關(guān)注多元化的家庭。大概因?yàn)橹袊?guó)文化在表達(dá)方面比較含蓄，同時(shí)年輕一代的多元化伴隨著家庭代溝越來(lái)越深，麥當(dāng)勞就把情感營(yíng)銷(xiāo)放在了“溝通”這個(gè)點(diǎn)上。
從2014年開(kāi)始，麥當(dāng)勞在中國(guó)的品牌標(biāo)語(yǔ)從“我就喜歡”變成了“讓我們好在一起”，強(qiáng)調(diào)的就是品牌和消費(fèi)者之間的情感溝通。把紙杯變成溝通工具的營(yíng)銷(xiāo)手段，不但與中國(guó)文化圈消費(fèi)者的特性緊密結(jié)合；消費(fèi)者通過(guò)這款紙杯溝通時(shí)，也在潛移默化中加深了人們對(duì)品牌的好感。
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