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“滴滴香濃，意猶未盡”，曾經(jīng)受許多咖啡愛(ài)好者歡迎的麥斯威爾似乎遇到麻煩。
9月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到位于廣州市黃埔區(qū)東基工業(yè)園的麥斯威爾工廠所在地，偌大的工廠只有一名保安人員上班。記者向該人士咨詢情況，他表示，全公司最近兩天放假，將于23日恢復(fù)正常上班，整個(gè)工廠將在12月底關(guān)閉。
麥斯威爾咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts（下稱JDE）對(duì)記者獨(dú)家回應(yīng)稱，公司決定自2017年起，大中華地區(qū)的市場(chǎng)將由泰國(guó)曼谷生產(chǎn)基地供應(yīng)產(chǎn)品，中國(guó)廣州廠將不再生產(chǎn)。
廣州工廠明年不再生產(chǎn)
麥斯威爾咖啡的工廠位于外資快消品云集的廣州東基工業(yè)區(qū)內(nèi)。記者在該公司正門看到，一側(cè)墻上印著麥斯威爾的中英文名稱，一側(cè)印著“JDE”和“廣州臻飲咖啡有限公司”。
與其他工廠時(shí)而車來(lái)車往不同的是，麥斯威爾咖啡工廠的電子閘門被推到一邊，工廠內(nèi)一片寧?kù)o，絲毫聽(tīng)不間機(jī)器的作業(yè)聲。
“今天只有我一個(gè)人上班，23號(hào)才恢復(fù)上班。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以同行身份向保安人員咨詢公司運(yùn)營(yíng)情況時(shí)，他表示不清楚放假的具體原因，并拒絕了記者入內(nèi)參觀的請(qǐng)求。
該人員透露，公司仍會(huì)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月，但已經(jīng)發(fā)出通知將在今年底關(guān)廠，“我們的合同到明年三月，現(xiàn)在不清楚接下來(lái)怎么弄，公司現(xiàn)在有100多個(gè)員工?！?br />
當(dāng)記者欲了解更多細(xì)節(jié)時(shí)，該人員稱自己不是公司高層，不清楚具體情況。隨后，記者在工廠周圍逗留約半小時(shí)，只看到內(nèi)部停車場(chǎng)停放著一輛白色的小轎車，沒(méi)有人員進(jìn)出。
一位關(guān)注麥斯威爾工廠運(yùn)營(yíng)情況的人士對(duì)記者透露，在獲悉麥斯威爾工廠可能關(guān)閉的消息后，她于9月20日致電該工廠，同樣也是一位自稱保安人員的工作人員接電話，“他說(shuō)全工廠只有他一個(gè)人上班”。
9月21日晚間，JDE公司在回復(fù)記者的采訪郵件中證實(shí)，為了幫助公司實(shí)現(xiàn)在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，以及為日益增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)基地，公司借此機(jī)會(huì)對(duì)亞洲供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了評(píng)估，廣州工廠自2017年起不再生產(chǎn)。
不過(guò)，該人士未回復(fù)記者麥斯威爾在中國(guó)市場(chǎng)的具體銷售情況。
咖啡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)頹勢(shì)
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在億滋國(guó)際剝離咖啡業(yè)務(wù)后，JDE關(guān)閉麥斯威爾廣州工廠的舉動(dòng)并不突然。
2015年7月，美國(guó)零食巨頭億滋國(guó)際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E． Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合資，以組建一家新咖啡公司。
此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商資料顯示，廣州臻飲咖啡有限公司注冊(cè)地址位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，注冊(cè)資本超過(guò)8000萬(wàn)美元，屬于外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)。它的成立日期早至1985年，目前只有一個(gè)法人股東，是“CHARGER OPCO BV”。
而億滋國(guó)際不再親自經(jīng)營(yíng)麥斯威爾等咖啡品牌，僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日，億滋國(guó)際相關(guān)人士告訴記者，由于不參與臻飲的運(yùn)營(yíng)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)情況不了解。
“麥斯威爾基本上已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)，工廠肯定是要關(guān)閉的?！敝袊?guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，2002年開(kāi)始麥斯威爾咖啡在中國(guó)市場(chǎng)就處于維護(hù)式的經(jīng)營(yíng)狀況，沒(méi)有投入太多力氣，市場(chǎng)份額越來(lái)越少，在中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)份額不到10%。
據(jù)廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢：外延式擴(kuò)張成就食品行業(yè)霸主》的報(bào)告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)73.5%，億滋國(guó)際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠(yuǎn)。據(jù)商務(wù)部公布的細(xì)節(jié)，在中國(guó)的速溶咖啡生產(chǎn)及銷售市場(chǎng)，億滋的市場(chǎng)份額低于12%。
朱丹蓬認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，麥斯威爾咖啡的占有率與市場(chǎng)排名第一的雀巢咖啡差距較大，從成本運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，肯定要把不良資產(chǎn)和過(guò)剩產(chǎn)能剝離，來(lái)保證正常水平。
JDE公司還在郵件中介紹，為了促進(jìn)亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)及創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，將與中國(guó)投資基金公司高瓴資本集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并任命Beatrice Chan為公司大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取在中國(guó)有更大的市場(chǎng)。
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