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昆明近半“咖啡陪你”關(guān)門歇業(yè)

2016-05-06 09:59:05瀏覽數(shù):43

昔日的“咖啡陪你”已改頭換面。  昆明的7家“咖啡陪你”店,只有4家還在正常營業(yè)。目前,艾維名店的“咖啡陪你”已經(jīng)大門緊



昔日的“咖啡陪你”已改頭換面。

  昆明的7家“咖啡陪你”店,只有4家還在正常營業(yè)。目前,艾維名店的“咖啡陪你”已經(jīng)大門緊閉,門上還可以看到韓國超人氣美食,“咖啡陪你”的字樣;順城店的已經(jīng)有新的商家在裝修,正在處理會員卡有關(guān)事宜;景星街店雖然仍是咖啡館,但已更名為“甯舍”,和“咖啡陪你”已經(jīng)沒有半點關(guān)系。

  早在2015年5月,“咖啡陪你”公司執(zhí)行總裁戚東在個人微信中自曝已經(jīng)被公司欠薪8個月,并將在當(dāng)年6月1日正式辭職離開“咖啡陪你”。曾經(jīng)風(fēng)光一時的“咖啡陪你”,再次被資金鏈緊張、遭遇加盟商和員工追債等負(fù)面信息推到了風(fēng)口浪尖。

  品牌效應(yīng)打折

  原“咖啡陪你”景星街店股東伏博超告訴記者,2014年底看好“咖啡陪你”的品牌效應(yīng)和咖啡市場的消費潛力,他和一個朋友共同出資,以持股49%的形式在正義坊附近加盟了一家“咖啡陪你”。不出所料,加盟后不久,品牌效應(yīng)即得以顯現(xiàn),不僅營業(yè)額可以覆蓋房租、人工等成本,月營業(yè)額在高峰時可以達(dá)到近15萬元。

  原本以為當(dāng)著“甩手掌柜”就可以很快收回投資的伏博超做夢也沒有想到,好景不過維持了半年左右。到2015年5月,“咖啡陪你”昆明公司已經(jīng)人去樓空,等到房東催租的時候才知道,原本承諾投資中包含一年的房租,“咖啡陪你”方面也只交了半年。

  一番考慮之后,伏博超和朋友決定,繼續(xù)在選址開設(shè)咖啡館,并將店名更改為“甯舍”。

  仍在經(jīng)營的“咖啡陪你”南亞店負(fù)責(zé)人袁源則認(rèn)為,出問題的是“咖啡陪你”中方的投資公司,“咖啡陪你”本身的品牌效應(yīng)仍在,一些門店關(guān)門歇業(yè)更多是由于當(dāng)初的選址出了問題。

  “和2014年相比,‘咖啡陪你’南亞店2015年的營業(yè)額同比下降了10%左右,今年相比去年下降了30%左右,但這更多是由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場競爭加劇所致,和‘咖啡陪你’本身的關(guān)系并不大。”在袁源看來,相對于品牌本身,消費者更在意咖啡的品質(zhì)、咖啡館的環(huán)境、店面的服務(wù)等內(nèi)容,“目前還沒有消費者來店里問過品牌公司是不是倒了之類的問題,他們對商業(yè)信息本身并不是太關(guān)注?!?br />
  此外,記者在采訪中也了解到,“咖啡陪你”目前在昆明還有4家門店,分別是南亞店、萬達(dá)廣場店、翠湖店和文林街店,這些門店多是咖啡店圈子加盟模式,即由加盟者100%出資經(jīng)營的咖啡店。目前,對于持有其他“咖啡陪你”門店會員卡的消費者,這些門店只提供9折優(yōu)惠,而不能使用卡里的余額進(jìn)行消費。

  預(yù)判不足或是主因

  “就目前情況來看,‘咖啡陪你’的知名度還在,美譽(yù)度卻已經(jīng)不在,其忠誠度也在擴(kuò)散?!痹谑】Х刃袠I(yè)協(xié)會副會長胡路看來,以“咖啡陪你”為代表的韓系咖啡館持續(xù)擴(kuò)張更多是承載了時尚、潮流、文化的符號,但咖啡畢竟是一種飲品,最終還是要用味道和品質(zhì)說話。

  胡路認(rèn)為,相對于咖啡本身,韓系咖啡館更注重資本的運營,對中國的消費市場則預(yù)判不足,一旦資金出現(xiàn)斷裂,就會帶來全線的崩潰?!爸袊目Х认M市場的確在快速增長,但在沿海地區(qū)比較明顯,在西南、西北等地區(qū)則依然比較緩慢,野蠻擴(kuò)張的韓系咖啡館對市場的預(yù)判顯然過于樂觀?!?br />
  “中國的咖啡消費到了一個人人都想有個性,但又不知道個性在哪里的瓶頸階段,在消費主流沒有形成的當(dāng)下,經(jīng)營好一家咖啡館依然是一件比較困難的事情?!焙繁硎?,咖啡館經(jīng)營者依然要深挖消費內(nèi)涵,做好消費引導(dǎo),從這個角度來講,“咖啡陪你”并不是沒有機(jī)會,但要做好長期奮斗的準(zhǔn)備。

  與此同時,他也指出,“咖啡陪你”的發(fā)展歷程也給云南咖啡企業(yè)敲響了警鐘,并給予云南咖啡產(chǎn)業(yè)更多的啟示?!爱?dāng)前,很多人把精力放在如何經(jīng)營好網(wǎng)店、微店上面,但是‘互聯(lián)網(wǎng)+咖啡’只是一種工具,不是咖啡的本質(zhì),只有咖啡的種植、加工、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)都做好了,云南的咖啡產(chǎn)業(yè)才能真正地發(fā)展壯大?!焙氛f。記者殷雷攝影報道

  鏈接

  “咖啡陪你”2008年誕生于韓國,號稱“韓系第一咖啡”,2012年以合資方式進(jìn)入中國,依靠“加盟+直營+合作經(jīng)營”的方式快速拓展市場。高峰時,咖啡陪你中國門店超過600家,開店速度每年約300家。

  “咖啡陪你”進(jìn)入中國市場后,大舉放開加盟,且方式多樣。第一種是咖啡店圈子加盟模式,由加盟者100%出資經(jīng)營咖啡店;第二種是加盟申請人投資49%持股49%,而咖啡陪你管理有限公司投資持股51%;第三種則是招商銀行提供全額個人信貸,“咖啡陪你”負(fù)責(zé)擔(dān)保,加盟申請人和咖啡陪你分別持有40%和60%的股權(quán);第四種則是投資7.8萬,咖啡吧受托租賃加盟。


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